|
|
|
<< |
< |
Август 2007 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
|
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
|
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|
Архив новостей |
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 17:45:01Элитное французское вино в бумажных пакетиках с трубочкойФранцузское вино залили в картон. Виноделы борются за симпатии молодежи
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 16:00:01Пользователи сняли вирусный видеоролик для почтового сервиса GmailПользователи сняли вирусный видеоролик для почтового сервиса Gmail
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 13:00:01Рекламное агентство Terralife strategic приступило к съемке некоммерческого проектаРекламное агентство "Терралайф" приступило к съемке короткометражного фильма - "Шкатулка Счастья". Автором идеи выступила генеральный директора агентства Елена Ивкина.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 13:00:01Норвежцeв возмутили прелестные фетишисткиМодный дом JBS, производящий нижнее белье для мужчин, всегда отличался своими оригинальными рекламными кампаниями. 13 августа этого года на официальном сайте скандинавской фирмы появилось несколько новых фотографий, которые, к сожалению, несмотря на свое высокое художественное качество, не понравились норвежскому обществу потребителей.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 12:00:05Пятеро "гениев российского сыска" получили по 100 тысяч рублей от "Сибирской Короны"Подведены итоги продолжения
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 12:00:05Звездные двойники в рекламной кампании TDKНа первый взгляд кажется, что на этих принтах, созданных австралийским агентством BWM, настоящая Кайли Миноуг, Оззи Осборн и Робби Уильямс, но, присмотревшись, понимаешь, что эти люди похожи на реальных звезд благодаря всего нескольким деталям. Так же и пиратские диски всего лишь напоминают лицензионные. Так что, призывает агентство, покупайте только оригинальные альбомы от компании TDK.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 12:00:04Новые образы магазина "Мир кожи и меха"Компания "Мир кожи и меха" (МКМ) запустила рекламную кампанию в поддержку новой коллекции верхней одежды "Осень-Зима 07/08". Главной задачей кампании было представить МКМ в новом образе. Если раньше "Мир кожи и меха" использовал в основном функциональную торговую рекламу, то в новой кампании упор сделан на ассортимент с целью привлечь молодую аудиторию, которая следит за модными тенденциями.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 12:00:04Heineken выпустил Doctor Diesel в новой упаковкеГруппа компаний Heineken в России выводит на рынок новое легкое светлое пиво Doctor Diesel. С середины месяца новый Doctor Diesel появился в розничной торговле во всех крупных городах России. Пиво предстанет перед потребителем в новой стеклянной бутылке объемом 0,5 л. Средняя розничная цена новинки составляет около 25 рублей.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:46Логотип "Авторадио" на дорожных знакахНа всех центральных улицах Москвы началась установка новых дорожных знаков, на которых будет размещен логотип "Авторадио".
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Рекламное агентство Direct Ideas займется продвижением нового автомобильного брендаКреативный тендер Группы компаний "Автомир" достался рекламному агентству Direct Ideas. Агентство будет заниматься продвижением новой марки автомобиля Lifan.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37"Группа ГАЗ" представила преемника "Волги" - GAZ SiberНа международной автомобильной выставке "Интеравто" состоялась презентация нового легкового автомобиля "Группы ГАЗ". Новинка получила звучное имя Siber (Сайбер).
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37"Не переплачивай". Реинкарнация собственной торговой марки SPARРоссийское подразделение крупного мирового ритейлера SPAR развернуло крупномасштабную кампанию по вводу в ассортимент сети товаров под собственными торговыми марками. В конце 2006 года руководством "Спар Централ Раша" было принято решение о разработке торговой марки "Не переплачивай" - русифицированной версии голландской private label Die Sparsamen (ценовой сегмент "эконом").
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Тренды на службе бренда. Тройка Диалог и Paradigma провели кампанию услуг доверительного управленияВ августе завершилась рекламная кампания услуг доверительного управления, за развитием которой читатели "глянцевых" изданий наблюдали более полутора лет.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Стартовал первый этап рекламной кампании журнала Harper's Bazaar"Осень. Глазами Harper's Bazaar" - таков слоган первого этапа долгосрочной рекламной кампании, которой журнал Harper's Bazaar открывает осенний сезон. С 27 августа сити-форматы и билборды с сентябрьской обложкой размещены на центральных улицах Москвы, Санкт - Петербурга, а также Екатеринбурга и Новосибирска.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37"В космос за 33 рубля". Уникальный проект отправит фотографии участников в космическое пространствоПроект "В космос за 33 рубля!" дает возможность всем желающим отправить свою фотографию в космос, причем, не виртуально, как это происходит, например, при отправке обычного электронного сообщения на МКС, а по-настоящему.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Агентство Big House Communications ловит ЦА как мухКанадское агентство Big House Communications умеет рекламировать не только других, но и себя, что и доказывает эта кампания. На принтах потребители предстают в виде мух, которых агентство и ловит, причем успешно, показывая, как работает его реклама.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Газетный сноубордист от агентства SpecialЭта рекламная кампания, разработанная агентством Special, призвана сообщить ЦА о специальной акции, устраиваемой на новозеландских горнолыжных склонах - skipass (карточка на подъемник) в подарок. В итоге агентство просто решило показать много снега и сноубордиста, который прыгает… со сгиба газеты.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Шокирующие подробности в рекламе телескопов OrionЧто можно наблюдать с помощью телескопа? Конечно, космос. Но телескопы марки Orion настолько хороши, что с помощью них можно разглядеть шокирующие подробности, например, то, что американский флаг на Луне сделан в Китае. Или можно узнать, что жизнь на Марсе все-таки есть, а спутник Сатурна - это вовсе не спутник.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Parox снимет головную боль в прямом смысле этого словаЭта рекламная кампания разработана чилийским агентством Puerto Publicidad ля рекламы препарата от головной боли Parox от Saval Laboratorie. На этих плакатах нам показывают основные причины головной боли, которые с помощью лекарства Parox можно снять словно наушники.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37DDB: Пэрис навестила в тюрьме собачкаКто еще навестит в тюрьме несчастную Пэрис, как не ее любимая собачка, почти готовая расплакаться? Именно этот душераздирающий визит и показан на плакате, созданном новозеландским агентством DDB для рекламы эксклюзивного интервью с известнейшим журналистом Лари Кингом на канале CNN.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Следим за своим весом в лифте и идем в тренажерный зал Sport BatelЗа своим весом нужно внимательно следить, - сообщает нам бразильское агентство Fuego Comunica??o Criativa с помощью этой рекламной кампании для тренажерного зала Sport Batel, целью которой являлось увеличить посещаемость утренних и вечерних занятий.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37"Мелехов и Филюрин" провел редизайн упаковки ТМ "Домашнее меню"Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала новую упаковку для пельменей с перцем под маркой «Домашнее меню».
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Price помогло «СтартМастеру» со стартом в ПетербургеМасштабная рекламная кампания для группы компаний «СтартМастер» подготовлена и проведена РА Price.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37И снова мир предстанет странным. Потребительский взгляд на дизайн упаковки для кондитерских изделийИсследования компании ORGANICA packaging&design В статье приводятся данные исследований, посвященных восприятию дизайна упаковки кондитерских изделий. Эта информация является в определенном смысле уникальной, так как аналитических исследований на эту тему в России практически не проводится. Если компании и изучают дизайн упаковки, то только разработанный для собственной продукции и в сравнении с тем, что предлагают конкуренты. Обычной методикой при этом являются фокус-групповые интервью, которые позволяют более глубоко и подробно рассмотреть дизайн упаковки, оценить его, поразмышлять о том, какие изменения можно в него внести. Данные таких исследований, безусловно, имеют свою ценность, однако эту методику можно подвергнуть серьезной критике. Дело в том, что на мнение респондентов значительное влияние оказывают другие участники фокус-группы. Высказываясь на заданную тему, респондент старается «не потерять лицо», то есть вести себя так, как принято в обществе. Поведение человека, его поступки и ответы в незнакомом социальном окружении – фокус-группе – четко определяются тем, кто является лидером в группе, какое мнение этот лидер поддерживает, готов ли сам респондент отстаивать точку зрения, противоположную точке зрения группы. Особенно важен тот факт, что респондент не осознает такого влияния, ведь он применяет привычные с детства нормы поведения – быть адекватным, лояльным, избегать поведения «не как все». Конечно, данные, полученные под таким сильным отклоняющим влиянием со стороны группы, можно подвергнуть сомнению. Современные исследовательские методики стараются уйти от опосредованного влияния социального окружения и необычной обстановки, нацеливаясь на создание комфортных условий для респондента. Другая важная особенность новых методик заключается в максимальной фокусировке позиции опрашиваемого на его индивидуальных предпочтениях и ощущениях. Например, такой метод, как этнографическое исследование, близок к тому, чтобы снять неадекватное влияние окружающей среды на респондента. Суть метода заключается в наблюдении за поведением потребителя в привычной для него среде, например в зале кондитерского отдела супермаркета. Здесь исследователь может реально проследить выбор того или иного продукта/марки покупателем. Этнографический метод также может включать в себя опрос респондентов после совершения покупки, так сказать, «по горячим следам». Мотивировать свой выбор сразу после его совершения без искажающих социальных или личных психологических факторов гораздо проще. Здесь процент неадекватных ответов значительно ниже, чем в процессе применения обычной исследовательской методики. Метод, который использовался при рассмотрении дизайна упаковки для кондитерских изделий, объединяет в себе элементы двух методик. Первая представляет собой глубинное анкетное интервью, а вторая – построение сценариев, или «сценирование». Стоит отметить, что в последней методике применялось игровое моделирование, то есть воссоздавались обычные ситуации, которые имеют место дома в семейном кругу, на работе или в незнакомом месте. В процессе сценирования респондент фактически остается один на один с самим собой, как бы смотрит внутрь себя, описывая на бумаге или в личном интервью свои ощущения и воспоминания о различных жизненных ситуациях. Дизайн упаковки вообще не фигурирует в описаниях респондентов. Главное – это характеристики, эпитеты, «эмоциональные краски», которыми описывается определенная ситуация, например романтический вечер. Эти ожидания и формируют основную психологическую и когнитивную – сознательную – канву выбора соответствующих предметов интерьера, сервировки или вечернего туалета. Все в поведении человека в этой конкретной ситуации подчинено ожиданиям, так называемому эмоциональному плану события. В соответствии с таким личным планом и подбирается упаковка для кондитерских изделий. Рассмотрим сценарий романтического ужина, предложенный одной из респонденток. «…Предвкушаю вечер в романтической обстановке. Сердце замирает от ожидания встречи с любимым человеком. Когда я представляю себе саму встречу, чувство феерии и праздника переполняет меня. Все вокруг должно быть таинственным, каждая вещица как бы наполнена скрытым смыслом, и что-то сообщает мне о будущем приятном событии. Все обещает незабываемые впечатления. Предметы, которые окружают меня в этот вечер, станут волшебными символами, напоминающими о прекрасных впечатлениях….» В ходе семантического анализа, который проводит эксперт, легко обнаружить ряд описательных характеристик вечера: «предвкушение», «феерия», «тайна», «волшебство», «незабываемый». Таким образом, и дизайн упаковки кондитерского изделия, сопровождающего это приятное событие, должен полностью соответствовать примененным эпитетам. Он должен быть «фееричным», «незабываемым», «волшебным», «таинственным». Информация, полученная в ходе экспериментального сценирования, имеет огромное значение для дизайнера, ведь в своей работе он руководствуется представлениями людей о том, какими характеристиками должна обладать функциональная и графическая составляющая дизайна упаковки. Сравнения, метафоры и эпитеты – вот на чем базируется единство «потребитель-заказчик-дизайнер», которое отвечает за эффективность и правильность выполнения дизайнерской работы. Стоит отметить, что информация о целевой аудитории, традиционно представляемая в брифах на разработку упаковки, чаще всего не является значимой для дизайнера. В качестве примера можно привести собирательный пассаж из технических заданий на разработку упаковки для кондитерских изделий:основной потребитель – женщины, городские жительницы в возрасте от 25 до 35 лет;покупки чаще всего совершаются для потребления в офисе или для домашнего чаепития;основным местом покупок являются магазины у дома, реже – современная розница, то есть гипер- и супермаркеты;в большинстве своем потребители отдают предпочтение мелкой фасовке, не более 150–200 граммов. По сути, на основе таких исследовательских данных дизайнер должен провести новое исследование, которое даст ему необходимую информацию. Среди вопросов дизайн-исследования должны быть представлены следующие:Какие эмоциональные ощущения испытывают женщины, городские жительницы в возрасте от 25 до 35 лет, во время домашнего чаепития? Какие положительные моменты доминируют на эмоциональном фоне события?Почему и с какой социальной целью представители этой целевой аудитории приобретают кондитерские изделия на работу? Какими мотивами/ожиданиями они руководствуются? Какие психологические/когнитивные цели руководят этим процессом?Какие метафоры лежат в основе стандартных ситуаций потребления этого вида кондитерских изделий? Например, «отдых, как в ресторане», «вечер в теплом кругу», «глоток свежего воздуха в повседневной рутине». Итак, в процессе исследования необходимо определить основные движущие силы, влияющие на принятие решений о выборе продукта в связи с восприятием дизайна упаковки. Как показали психологические исследования, проведенные еще в 1960-70-х годах, потребитель полностью ассоциирует упаковку с продуктом, то есть переносит ощущения от свойств упаковки – красивая/некрасивая, аккуратная/неаккуратная, яркая/блеклая, скучная/веселая – на сам продукт. Упаковка как бы предваряет встречу потребителя с продуктом. Так, по данным последних исследований, имиджевая составляющая упаковки, то есть дизайн, в большей степени влияет на восприятие продукта, чем собственно его вкус, цвет или запах. Американский нейрофизиолог доктор Рид Монтаже провел эксперимент, в котором давние конкуренты – напитки Pepsi и Coca-Cola были оценены респондентами сначала по вкусовым характеристикам, а потом по имиджевым. Сканирование головного мозга участников опроса показало, что зоны, ответственные за присвоение характеристик вкусу продукта, одинаково реагировали на первый и второй напиток. То есть фактической разницы во вкусовых предпочтениях не наблюдалось. Но как только респондентам были продемонстрированы логотипы компаний, зона головного мозга, отвечающая за предвкушение удовольствия, в большей степени реагировала на Coca-Cola, чем на Pepsi. Эксперимент убедительно доказывает, что вне зависимости от сознательной реакции или мнения респондента тезис «упаковка = продукт» является одним из важнейших факторов конкурентоспособности товара. В рамках настоящего исследования был сформулирован ряд вопросов:Какие эмоциональные ожидания от дизайна упаковки доминируют в различных потребительских ситуациях?В каких новых ситуациях современной городской жизни, кроме привычных праздников/юбилеев/романтических вечеров, появляется потребность в кондитерских изделиях?Функциональность упаковки – достаточно ли она удобна?Насколько возраст потребителей значим для оценки дизайна упаковки?Социальные стандарты дизайна упаковки – какую упаковку принято выбирать для того, чтобы отметить какое-либо событие в коллективе, и почему? Эти общие исследовательские вопросы включают в себя подробную информацию о восприятии дизайна – цветовые ассоциации, эмоциональные ожидания, «правила дизайна» для различных ситуаций и так далее. При составлении списка ключевых тем исследования опора была сделана на мнение специалистов по маркетингу крупнейших кондитерских предприятий. Их пожелания и заинтересованность в исследовании оказали значительную помощь. Полный исследовательский отчет сложно отразить в статье, поэтому остановимся на некоторых основных вопросах, освещенных в проекте. Эмоциональные ожидания от дизайна упаковки четко группируются по случаям потребления кондитерских изделий (табл. 1). Помимо традиционных ситуаций потребления, существуют ситуации, которые формируют новые классы эмоциональных ожиданий, а также запрос на иные виды сладостей и иные формы дизайна упаковки. Такие ситуации возникают, например, в случае обеспокоенности потребителей собственным здоровьем и здоровьем своей семьи. Такая длящаяся во времени установка потребителя формирует особое эмоциональное поле и отдельную потребительскую ситуацию. В этом случае процессом выбора кондитерских изделий параллельно с ситуацией «на работе» или «себе любимому» полноправно руководит ситуация «озабочен своим здоровьем» или «я на диете». При создании дизайна упаковки можно руководствоваться принципами подхода experience design, или «дизайн ощущений/впечатлений». Автором этого подхода является американский практик дизайна Натан Шедрофф. Суть experience design заключается в том, что при «общении» потребителя с продуктом формируется целый комплекс эмоциональных ощущений. На каждом этапе общения с упаковкой – разворачивая фантик/обертку/упаковку, пробуя продукт, заворачивая недоеденный кусочек обратно – потребитель как бы делает выводы, переживает определенные эмоции. Подход Шедроффа ярко иллюстрирует эмоциональную компоненту дизайна, позволяя сделать вывод о том, что функции, способ открытия упаковки, соответствие материала или типа упаковки определенной ситуации уже ожидаются потребителем, воспринимаются позитивно или, наоборот, негативно. Среди функциональных ожиданий от упаковки, выводы о которых можно сделать на основе исследовательской информации, наиболее важными являются требования современной жизни в городе. Помимо конкретных предпочтений, например в какой упаковке – прозрачной или непрозрачной – потребитель предпочитает покупать торты, более значимы общие детерминанты (определители) поведения в определенной ситуации. В этом смысле проблемные зоны в обращении покупателей с упаковкой сообщают о новых, нереализованных возможностях для производителей. В целом, с помощью новых методов проведения эксперимента и сценирования исследование позволило посмотреть на дизайн упаковки для кондитерских изделий глазами потребителя. Говоря научным языком, провести деконструкцию, разворачивание понятий «любимый продукт» и «любимая упаковка».Мария Сташенко
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Более 88% потребителей кофе за последние три месяца покупали растворимый кофеСогласно данным Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Рекламодатели сбежали в интернет. Цифровая революция заставляет коммуникационные компании и СМИ искать новые источники доходовВосемь из десяти британцев, имеющих цифровой видеорекордер (DVR), пользуются им, чтобы пропускать рекламные объявления, говорится во втором годовом отчете по электронным телекоммуникациям британского управления связи Ofcom. В докладе использованы данные как прежних исследований, так и самых новых, что позволяет оценить ситуацию на рынке, где лишь в 2006 году заказчики потратили более 50 млрд фунтов.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Рекламный ход: оплатить автолюбителю логотип на дверце личного автоНекоторые компании платят миллионы долларов за размещение своих логотипов на антикварных гоночных болидах Дэйла Эрнхардта. А другие предпочитают выплатить $500 мистеру Брайена Катцу за то, что он разместит рекламный стикер на дверях своего Ford Expedition.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Рекламу вина приравняют к рекламе пиваРекламу вина приравняют к рекламе пива. Законопроект «О госрегулировании производства и оборота столового вина и столовых виноматериалов» внесен на рассмотрение в Госдуму, сообщил глава комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Евгений Федоров.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Тетя Ася переехала на YouTube. Широкополосный доступ привел рекламодателя в интернет, к видеороликамПо оценкам экспертного совета АКАР, объем интернет-рынка за первое полугодие 2007-го вырос на 52%. Лидером в этом сегменте традиционно стала баннерная реклама, а одним из самых популярных направлений развития - видеоролики. Эксперты отмечают небывалый ажиотаж потребителей: они с удовольствием пересылают друг другу ссылки на сайты с подобным промоушном и смотрят мини-фильмы на экране мобильного. О перспективах ноу-хау и о том, что ему мешает стать вторым телевидением, - читайте далее.Популярность онлайн-видео и развитие видеорекламы эксперты напрямую связывают с проникновением широкополосного интернета если не в каждый первый, то в каждый десятый дом. Поэтому первыми эту золотую жилу начали разрабатывать на Западе. Но, по словам аналитиков из PricewaterhouseCoopers, в странах, где интернет еще не пришел в каждый дом, видеореклама тоже будет расти - за счет распространения мобильных устройств, а с ними и сервисов доставки "тяжелого" контента - картинок, музыки и видео.По данным агентства eMarketer, в прошлом году 114 млн американцев регулярно смотрели видео в интернете или скачивали ролики себе на компьютер - чаще всего это новости, трейлеры фильмов и телесериалов, музыкальные видеоклипы или ролики, созданные самими пользователями. К 2011 году число зрителей увеличится до 183 млн, и 90% из них будут просматривать рекламные ролики, - прогнозируют аналитики.eMarketer оценивает расходы американских рекламодателей на онлайн-видео в этом году в $775 млн, то есть почти вдвое больше, чем в 2006-м. Прогнозы агентства были более скромными, пока в конце прошлого года компания Google не купила популярнейший у западных пользователей видеосервис YouTube (любой желающий может хранить и транслировать там свои видеопроизведения, а также смотреть ролики, закачанные другими посетителями). По мнению игроков рынка, эта сделка серьезно подогрела интерес рекламодателей к новому ресурсу. Правда, пока сектор онлайн-видео занимает менее 5% бюджетов, которые тратятся на рекламу в интернете.Снимите это немедленноТехнически видеорекламой можно считать любую подвижную картинку, размещенную в интернете для продвижения определенного продукта или бренда, в первую очередь видеобаннеры. И более сложные варианты - встраивание рекламы в видеоматериал, который пользователь потребляет целенаправленно (как, например, ролики на том же YouTube), или участие зрителя в создании рекламного ролика.Даже в случае с баннерами эффективность видеорекламы поражает. По данным агентства Mindshare Interaction, CTR (соотношение кликов и числа показов рекламного сообщения) этого формата составляет в Рунете от 0,3 до 0,9% - тогда как для обычных баннеров средний показатель не превышает 0,2%."Использование видеобаннеров в интернет-кампаниях эффективно в случае наличия действительно интересного и привлекающего внимание пользователей видеоряда", - комментирует Дмитрий Ашманов, генеральный директор Mindshare Interaction. Здесь, как и в случае с роликами на ТВ, зрителя цепляет в первую очередь креативность исполнения. Размещение в интернете при этом дает более точные данные по эффективности каждого размещенного материала и аудитории, которая на него реагирует."Степень воздействия видео на зрителя выше, чем проникновение текстовой и аудиоинформации, на этом строится гегемония телевидения, - уверен Аскар Туганбаев, продюсер российского видеохостингового сервиса RuTube. - Однако отсутствие нерыночных внеконкурентных факторов, свойственных "Большому ТВ", а также цифровая актуальность параметров просмотра рекламы приводят к значительному преимуществу видео-интернет-рекламы как формата. Это преимущество усиливается за счет миграции социально активной аудитории от стагнирующего в своей коррупционной неэффективности и нерыночной конкуренции современного российского телевидения к мобильной эволюционирующей интернет-среде с более низкими затратами и более гибкой и адресной системой доступа к контенту".Благодаря особенностям среды после запуска видеокампании самостоятельно продолжают раскручивать сами себя - как, например, это было с бешеной популярностью рекламного сериала Apple. Короткие ролики с небольшими, но очень остроумными диалогами двух персонажей - Мака и ПК (две конкурирующие компьютерные платформы) - сначала размещались как видеобаннеры. Посмотрев один, сразу же хотелось продолжить, а полная коллекция этих роликов была выложена на сайте Apple. Таким образом сама реклама тоже превратилась в объект интереса пользователей. А насмотревшись смешных роликов, в каждом из которых доказывается превосходство Мака, пользователь тут же мог отправиться на страницу продукта на том же сайте.Дешево и наглядноПрактика показывает, что для успешной видеокампании в интернете не нужны большие деньги. Причем многие из специалистов уверяют, что отличное качество ролика может даже повредить его эффективности, особенно если он распространяется вперемежку с любительским видео. Такая реклама должна имитировать качество съемки на мобильный телефон или веб-камеру и не злоупотреблять голливудскими спецэффектами и глянцем.Здесь опять же возможны варианты. Многие видеосервисы, в том числе знаменитый YouTube, работают с моделью рекламы, встраиваемой поверх пользовательского ролика, - в некоторых случаях автору видео даже отчисляют комиссию за показ рекламы. Рекламодатели, в свою очередь, могут по-партизански вбрасывать свои ролики как если бы они были сняты обычными блогерами. Или мотивировать блогеров на продвижение продукта - например, в виде конкурса видеороликов.Последний вариант - прекрасный способ сэкономить на продакшне и при этом получить сразу и лояльную аудиторию, и выбранный и протестированный ею рекламный ролик для вовлечения новой аудитории. В прошлом году американская футбольная лига проводила такой конкурс для кампании чуть ли не главного спортивного события страны - кубка Super Bowl. Победивший видеоролик затем транслировался на национальных телеканалах."На сегодня самыми эффективными форматами являются скрытая в роликах реклама и целевые ролики, формирующие нужную реакцию зрителя, а также сериальный тематический контент, привязывающий зрителя к постоянному источнику видео, повышающий его лояльность к традиционной рекламе, размещенной на ресурсе, - говорит Аскар Туганбаев. - С ростом конкуренции в этом сегменте, насыщением контента рекламой и понижением доверия и интереса зрителя к видеоконтенту в интернете произойдет смещение акцентов рекламодателей в сторону традиционных маркетинговых приемов вроде лотерей, конкурсов, коллекционирования маркетинговых символов и атрибутов, а также партнерских программ в области повышения покупательской лояльности - "приведи друга", "купи на определенную сумму" и т.д. Все эти технологии стимулирования спроса легко внедряются в гибкую интерактивную среду видеохостинга".Видеорекламу активно осваивают и по-литтехнологи. Например, претендующая на пост следующего президента США Хиллари Клинтон появилась на YouTube в ролике, где она распевает гимн страны. Хотя петь у нее получается не очень, именно такая "незапудренная" подача позволила видеофайлу набрать тысячи просмотров и вызывать волну обсуждений в блогах. В других случаях политические соперники использовали популярный видеохостинг, чтобы подложить друг другу "свинью" и публично изобличить в каком-нибудь старом грешке. Пресс-службы молниеносно реагируют на подобные эскапады, опровергая анонимные ролики, так что очевидно, с какой важностью они относятся к этому медиа.И все же пока что наиболее распространенным объектом продвижения через онлайн-видео остаются собственно медиапродукты. Хотя студии, выпускающие музыкальные видеоклипы и фильмы, все еще активно негодуют по поводу их нелегального распространения пользователями видеохостинговых сервисов, многие из них уже оценили эффект и ищут способы работы с новым форматом. Например, вместо того чтобы раз за разом удалять "украденную" серию популярного ситкома, пользователям предлагают доснять свой вариант, или проголосовать за тот или иной поворот сюжета, или поучаствовать в кастинге актеров.А у нас в России?В России интерес к видеорекламе растет не менее стремительными темпами, хотя объемы интернет-рекламы в целом у нас пока несопоставимы с западными. "Когда телевизор можно будет спокойно смотреть по интернету в формате хотя бы 100х100 пикселей (размер, сопоставимый с экраном мобильного телефона. - "Известия"), вот тогда придет время видеорекламы. Проблема сейчас только в скорости доступа", - еще два года назад рассуждал Арсен Ревазов, председатель правления рекламной компании IMHO VI. Весной этого года агентство запустило первую тестовую видеокампанию в Рунете, а осенью планирует предложить услугу широкому кругу рекламодателей. По оценкам агентства MindShare Interaction, в этом году объем расходов на видеорекламу в России не превысит $1 млн, но уже со следующего сектор начнет активно расти.Аскар Туганбаев из RuTube придерживается другой точки зрения. "Основная причина роста интереса рекламодателей к видео в интернете вовсе не в развитии технологий, каналов связи и росте популярности видеосайтов. Наблюдаемый видеохостерами повышенный интерес к их первым экспериментам с контекстной видеорекламой вызван в первую очередь бурным ростом российской экономики, - рассуждает он. - Кроме того, спрос продиктован резким сокращением доступного телевизионного рекламного времени в соответствии с новыми законами о рекламе на ТВ".
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Мы за все цвета. M&M’s с помощью агентства BBDO Cape Town поздравили Нельсона Манделу с днём рожденияM&M’s с помощью агентства BBDO Cape Town поздравили Нельсона Манделу с днём рождения. Это, естественно, мозаика. И, естественно, слоган: «Спасибо зато, что вселил в нас смелость использовать все наши цвета. С днём рождения, Мадиба». Интересная работа с точки зрения смыслового посыла. Одновременно присутствует ирония и патетика, но не конфликтуют друг с другом, а дополняют.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Британских курильщиков будут пугать цветными фото опухолейК концу 2009 года цветные фотографии, демонстрирующие последствия курения для здоровья, появятся на упаковках всех без исключения табачных изделий, предназначенных для продажи в Великобритании. Пугающие и местами весьма натуралистичные изображения были отобраны в ходе открытого голосования, проведенного министерством здравоохранения среди жителей страны.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Энрике Иглесиас будет рекламировать презервативы?Латиноамериканский поп исполнитель Энрике Иглесиас (Enrique Iglesias) получил предложение на 1 миллион долларов за участие в рекламе презервативов. Напомним, что в одном из интервью певец пошутил по поводу своей сексуальной жизни, заявив, что не может найти экстра маленьких презервативов.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Swisscom представляет музыкальное видео с рекламной поддержкойСегодня еще один развлекательный сервис, спонсируемый за счет рекламы, появился на мобильном рынке, на этот раз – от швейцарского Swisscom. Оператор запустил потоковый канал музыкального видео, спонсируемый за счет рекламы, при сотрудничестве с Ad Infuse и дочерней компанией Swisscom, Minick. Сервис музыкального видео представляет собой дальнейшее развитие потокового коммерческого видео-сервиса, который Swisscom запустил в июне, сфокусировав тогда свое внимание на комедийных передачах. Оба канала сейчас доступны на портале Swisscom «Vodafone live!». Компания пока не обнародовала каких-либо статистических данных о «комедейном» сервисе, но заявляет, что на сегодняшний день им пользуются 64% абонентов на домашнем рынке, что составляет приблизительно 4,6 миллиона пользователей. Эффективность мобильной рекламы еще остается предметом споров в индустрии, но Swisscom, тем не менее, ставит на нее и другие мобильные сервисы, в попытке компенсировать снижение прибыли старых подразделений. В отдельном объявлении этот сотовый оператор заявил, что будет предлагать своим абонентам возможность подписки как на мобильные, так и широкополосные услуги, при этом не обязывая его подписываться и на обслуживание стационарного телефона. //
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37MCM: вспомните этот логотипНемецкая марка модных дамских аксессуаров MCM (Mode Creation Munich) объявила о том, что планирует этой осенью перезапустить свой знаменитый лейбл, основанный в 1976 году.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37ГЦРР украсил город дневниками и букварямиГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР) завершил оформление Санкт-Петербурга к празднованию Общероссийского Дня знаний. В этом году для украшения города к 1 сентября из городского бюджета выделено около 1 млн. рублей.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37В Петербурге появилась "социалка" против наркотиковВ Петербурге стартовала социальная рекламная акция против наркотиков под слоганом «Петербург за здоровую жизнь».Разработкой плакатов для наружной рекламы занимались специалисты общественной организации по профилактике наркомании «Взгляд в будущее», а также специалисты Управления наркоконтроля по Петербургу и ЛО и компании «Волгобалт Медиа», которая стала генеральным информационным партнером акции. Как рассказали AdLife.spb.ru в «Волгобалт Медиа», межведомственная рабочая группа, перед которой была поставлена задача «обеспечить город качественной и креативной наружной рекламой по профилактике наркомании» была создана по поручению губернатора Петербурга Валентины Матвиенко весной этого года. Конец августа-начало сентября были выбраны для старта акции, так как в это время с летнего отдыха в город возвращается молодежь. «Содержание плакатов кому-то может показаться резким и шокирующим, но только таким образом можно привлечь внимание к проблеме распространения наркомании в молодежной среде. На плакатах указаны телефоны доверия городской наркологической службы и наркоконтроля, что позволит акции не только оказать воздействие на сознание молодых людей, но и принести практическую пользу», - пояснили в компании «Волгобалт Медиа». Компания «Волгобалт Медиа» безвозмездно предоставила порядка 85 рекламных сторон для размещения плакатов акции в августе - сентябре 2007 года.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Петербургский оператор «Талер» передумал продаватьсяЗАО «Петербургская топливная компания» (ПТК) так и не удалось выйти на рекламный рынок. Сделка по покупке 50% ООО «Талер» в итоге не была закрыта.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Креативом наружу. Европейские рекламодатели не боятся смелых творческих концепцийПо оценкам совета экспертов АКАР, в первом полугодии 2007 года рынок наружной рекламы вырос на 16,1%. Некоторые эксперты отмечают: из количественного рост перешел в качественный, мегаполисы стали перенасыщены рекламой. Это вызвало негативную реакцию жителей и властей, прислушавшись к мнению потребителей, outdoor-компании постепенно стали отказываться от щитов 3x6 и принялись уделять больше внимания высокотехнологичным конструкциям и уличной мебели. Сэкономив пространство, они выиграли в его наполняемости. За качеством подтянулся и креатив. Бояться ли рекламодатели смелых решений и какова мода на рекламное творчество за рубежом - ответы далее.Василий Губин, директор по развитию РА fastway, замечает: "Почему западная реклама Adidas может быть нам интересной, и в компании не жалуются на то, что потребитель их не понимает?" О примерах смелой коммуникации потребителя с продавцом посредством рекламного агентства мы расскажем далее, основываясь на примерах, предоставленных специально для "Известий" порталом adme.ruOutdoor-рекламаРеклама призвана прежде всего продавать и во вторую очередь изменять имидж компании к лучшему. Быть может, даже связывать имя рекламодателя с чем-то высокотехнологичным или творческим. Граффити без вандализма придумали немецкие рекламщики в промоушене телефонов SonyEricsson. Компания Design Factory International установила в Гамбурге огромный планшет, на котором можно рисовать при помощи Bluetooth. Первым это сделал известный художник Марк Эко - разработчик знаменитой марки одежды Ecko Function. Его примеру могли последовать все желающие. Для этого было необходимо просто загрузить программу в свой SonyEricsson.В Европе стартовала рекламная кампания BBC World. Используя всевозможные углы на улицах, BBC предлагает нам посмотреть на две стороны истории, каждая из которых может привести к неправильным выводам, прочитав первую часть сообщения, вы стопроцентно придумаете ей другой конец, не такой, как запланировали рекламодатели. Так что не спешите делать выводы прежде, чем увидите вторую сторону медали.Indoor-рекламаВ салонах компании "Связной" началась акция "Загляденье", на которую компания возлагает большие надежды. В качестве фотографа был приглашен Поль Энг. "Связной" вкладывает в свою новую акцию значительные ресурсы", - говорится в пресс-релизе компании. Креатив для акции разрабатывали в РА Just Design. В компании заказчики уточняют, что в целом они этим сотрудничеством довольны. По словам Леонида Шепелева, креативного директора "Связного", трудности были в течение подготовки к запуску компании и она теперь ждет результатов. Основная идея промоушена заключается в том, что девушки на постерах как будто заглядывают в зеркало, радуются и удивляются, они увидели что-то интересное и манящее, на это и рассчитывают создатели рекламы, заглянув в салон, - каждый день потребитель найдет там особенное предложение. Впрочем, в "Связном" ожидают скорее увеличения общей посещаемости салонов, чем увеличения продаж фокусных моделей.Оператор туристического рынка Westin украсил своей рекламой метро так, что в нем захотелось пожить. Основным местом проведения своей летней рекламной кампании американская компания Westin выбрала метро. На фоне вечного стресса, который вызывает у пассажиров подземки экзотическая роспись вагонов, проекции на стенах с яркими цветами смотрелись особенно контрастно. Крупный американский гостиничный оператор выделил на свою летнюю кампанию бюджет в $30 млн. Девиз "This is how it should feel" ("Вот так вы должны себя чувствовать") было решено преподнести с самой неожиданной стороны. Сосредоточив свои усилия на метро Нью-Йорка, Чикаго и Бостона, агентство Deutsch решило рассредоточить носители: брендирование вагонов компания сделала своеобразным, вагоны расписали в стиле амазонской сельвы, тропического рая и кораллового рифа.Поиск нестандартных носителей для indoor-рекламы продолжило шведское агентство King. Оно создало первый в мире подводный билборд и разработало настоящую подводную наружную рекламу для туристического агентства Ving. Эта конструкция была установлена на глубине 5 метров в одном из заливов Стокгольма и была адресована всем дайверам. В рекламном сообщении на билборде говорилось о возможности бронирования недели в настоящем рае для дайверов - курорте Хургада в Египте - через туристическое агентство Ving.Социальная реклама"Не превышайте скорость, не дайте жизни мелькнуть перед вашими глазами, как будто в рапиде" - таков месседж рекламного фильма, который можно увидеть только на скорости 100 км/ч. Рекламное агентство Saatchi & Saatchi сделало настоящий короткометражный анимационный ролик с помощью наружной рекламы для Rodney District Council.Билборды были размещены достаточно близко друг к другу таким образом, чтобы автомобилисты, проезжающие мимо на скорости выше 100 км/ч, могли увидеть анимационный ролик, который внезапно заканчивался вспышкой с надписью "Не позволяйте вашей жизни пронестись перед глазами. Сбавьте скорость". На щитах были изображены дети, кадры счастливой семьи и проч.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-30 11:59:37Уличные банеры с политической рекламой в Оренбуржье у антимонопольной службы претензий не вызывает
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
