|
|
|
<< |
< |
Август 2007 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
|
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
|
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|
Архив новостей |
|
|
2007-08-29 15:00:00Студия Лебедева построила виртуальную Башню "Федерация"Студия Артемия Лебедева разработала сайт для Башни "Федерация" - композиционного центра международного делового комплекса "Москва-Сити".
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 14:58:0111 августа 2007 года компания «Атилект» отметила свой седьмой день рожденияЗа 7 лет мы сделали около 600 проектов различной сложности и сегодня количество оказываемых услуг и профессионализм сотрудников компании «Атилект» не оставят равнодушными даже самых взыскательных клиентов
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02"Медийка" в контексте RorerВчера компания Rorer объявила о решении совместить два формата интернет-рекламы: медийную и контекстную. В компании считают, что нововведение поможет в 2008 году приблизиться к "большой тройке" на рынке рекламы в Сети: "Яндексу", "Бегуну" и Google. Эксперты осторожно оценивают перспективы нового формата, но все же считают, что он будет востребован, поскольку существующих контекстных сетей крупным рекламодателям не хватает.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02Gallery не поедет в метро. Компания купила трех региональных операторов вместо московского "Олимпа"Оператор наружной рекламы Gallery нашел применение вырученным от размещения облигаций и допэмиссии средствам. Как стало известно B&FM, компания купила трех региональных операторов. Эксперты оценивают сделку в $10 млн, утверждая, что Gallery продолжит региональную экспансию.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02"Пятерка" возвращается в Москву и забирает вечерний час у ЛОТ«Пятый канал» вернется в Москву, а также получит вечерний час ЛОТа для вещания на Петербург и Ленинградскую область.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02Белорусское пиво войдет в нишу дорогих сортов в РоссииУже через два месяца Белоруссия планирует вывести пиво местного производства на рынки соседних стран. При этом на российском рынке оно будет одним из самых дорогих сортов, передает корреспондент газеты ВЗГЛЯД.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02"Макромир" скроется за псевдонимамиКомпания "Макромир" планирует развивать сети торгово-развлекательных комплексов в 8 форматах, каждый под своим брендом. По подсчетам экспертов, "Макромиру" придется выложить $200-300 тыс. за концепцию каждого бренда и по $150 тыс. в год на раскрутку каждого ТРК.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02Состав их затейлив… Московский рынок слабоалкогольных напитковИсследования маркетингового агентства Vector Market Research Статья основана на данных количественного исследования, проведенного агентством маркетинговых исследований Vector Market Research весной 2007 года в Москве и Московской области. В опросе принимали участие 500 потребителей слабоалкогольных напитков.Московский рынок слабоалкогольных напитков характеризуются высокой частотой потребления – 76% потребителей покупают их не реже 1 раза в неделю, 14% – 1 раз в 2 недели, и еще 5% – 1 раз в месяц. При этом чаще всего рассматриваемые напитки приобретают респонденты 23–25 лет (рис. 1). Подавляющее большинство опрошенных москвичей – 80% – предпочитают коктейли в алюминиевой банке, и лишь 16% – в стеклянной бутылке. При этом доля мужчин, предпочитающих бутылки, значительно ниже, чем доля женщин – 6% против 27% (рис. 2). Наиболее важными требованиями к упаковке, по мнению опрошенных, являются дизайн, удобство, полная информация об ингредиентах и герметичность. Потребители говорят, что банка удобнее, легче и ее проще держать в руках. Некоторые респонденты также отмечали, что такая упаковка намного более красочная, яркая и узнаваемая, нежели бутылка. Кроме того, в целом, напитки «в стекле» оцениваются респондентами как более дорогие. В качестве предпочтительного объема 61% опрошенных назвали 0,5 литра, а 34% – 0,33 литра; оставшиеся 5% предпочитают тару других, больших объемов. Предпочтения по объему упаковки связаны с объемом разового потребления слабоалкогольных напитков, который, для большинства опрошенных, также составляет от 0,33 до 0,5 литра. При этом 50% респондентов за один раз покупают только одну банку или бутылку, 45% – 2-3, и только 5% опрошенных единовременно покупают от 3 до 6 банок или бутылок. Следует отметить, что большинство потребителей 23–25 лет – 52% – за одну покупку приобретают 2-3 банки или бутылки, в то время как 57% участников опроса 18–22 лет не покупают сразу больше 1 банки/бутылки (рис. 3). В свою очередь объем одной покупки обусловлен привычками потребления слабоалкогольных коктейлей – так, более 50% респондентов пьют такие напитки прямо на улице. Поэтому и самым популярным местом покупки слабоалкогольных напитков являются киоски и павильоны, где коктейли приобретают 71% респондентов. Второе место занимают магазины у дома – на их долю приходится 35% покупок, третье – супермаркеты с показателем 32%. Только 4% опрошенных пьют слабоалкогольные напитки в кафе и ресторанах (рис. 4). При этом важнейшим критерием выбора места покупки 61% опрошенных считают удобство расположения торговой точки (близость к дому, работе и т.п.). Другими значимыми критериями являются постоянное наличие предпочитаемых напитков в продаже – важно для 52%, подходящая цена – на нее ориентируются 49%, большой выбор – 40%, возможность купить и другие товары – 22%. Говоря о марочных предпочтениях потребителей, сразу хочется отметить, что наибольшей популярностью у жителей столичного региона пользуется продукция производителей Москвы и Московской области. В целом же позиции в рейтингах спонтанной и наведенной известности, а также потребления распределились следующим образом. Первое место в рейтинге спонтанной известности поделили Gin-Tonic (разных производителей) и Trophy (ООО «Хэппилэнд») – их самостоятельно вспомнили по 63% опрошенных. Второе место также практически делят марки Hooch (ООО «Мегапак») и Yaguar («Хэппилэнд») с соответствующими показателями 58 и 56% респондентов. На третьей позиции марка «Черный русский» («Хэппилэнд»), которую назвали 50% потребителей слабоалкогольных напитков. Другие бренды существенно отстают от лидеров (рис. 5). Так, от 20 до 35% голосов удалось набрать таким маркам, как XXL (ГК «Бородино»), «Казанова» («Хэппилэнд»), «Отвертка» («Бородино»), Absenter (ООО «Солтейн»), Vintage (ЗАО «Группа предприятий «ОСТ») и Red Devil («Хэппилэнд»). В то же время в рейтинге наведенной известности безусловными лидерами являются сразу три марки – Hooch, Trophy и Gin-Tonic. Причем Hooch вырывается вперед, набрав 96% голосов потребителей слабоалкогольных напитков, а Trophy и Gin-Tonic следуют за ним с соответствующими показателями 95 и 92% опрошенных. Второе место здесь также поделили три бренда: «Черный русский», Yaguar и «Казанова» – их в списке отметили 86, 85 и 82% респондентов соответственно. На третьей позиции расположились марки XXL – знакома 77% участников опроса, и «Отвертка» – ее узнали 76% респондентов. Далее следуют Absenter, «Вертолет» и Vintage, которым удалось преодолеть 50-процентный барьер (рис. 6). Несмотря на мнение, что знание определяет потребление, на московском рынке слабоалкогольных коктейлей ситуация складывается иным образом: хотя лидер сохраняется – это напитки марки Trophy, которые пьют 18% опрошенных, на второй позиции оказывается Yaguar с показателем потребления 14%. Третье место здесь принадлежит коктейлю «Черный русский», который пользуется спросом у 13% потребителей, а еще 12% респондентов отдают предпочтение напиткам марки XXL. При этом другим брендам не удалось перешагнуть 10-процентный барьер (рис. 7). Кроме того, существует значительная разница в предпочтениях потребителей разных полов. Так, явным лидером потребления у женщин является Trophy – его выбирают 34% представительниц слабого пола, а лидеры предпочтений у мужчин – коктейли Yaguar, «Черный русский» и XXL с соответствующими показателями 19, 17,5 и 17%. Понравившиеся напитки своим друзьям и знакомым рекомендовали 54% опрошенных. При этом больше всего таких положительных отзывов было сделано о Trophy, Yaguar и «Черном русском», что неудивительно, поскольку именно они являются лидерами потребительских предпочтений (рис. 8). В связи с этим вполне логичным кажется и тот факт, что 72% потребителей слабоалкогольных напитков впервые узнали о них от своих друзей. Второй по популярности источник информации – непосредственно торговая точка – набрал лишь 9% голосов потребителей. При этом следует заметить, что в магазинах представители сильного пола значительно чаще обращают внимание на новые слабоалкогольные напитки, чем женщины – 15 против 2% (рис. 9). Рынок слабоалкогольных напитков, несмотря на демонстрируемые темпы роста, характеризуется высокой конкуренцией в различных ценовых сегментах. Учитывая особенности использования коммуникативных каналов при получении информации о слабоалкогольных напитках потребителями – в частности, тот факт, что самой большой степенью доверия обладают рекомендации друзей; а также предпочтения по местам покупки, для обеспечения роста продаж чрезвычайно важными становятся следующие пункты. Во-первых, поскольку одни люди узнают о слабоалкогольных напитках от других людей, важно задействовать канал WOM (word of mouth), то есть инициировать и создавать слухи, проводить руморологические кампании (кампании, направленные на конструирование и распространение слухов). И, во-вторых, обеспечить максимально высокий уровень представленности в ритейле соответствующих форматов.Дмитрий Чумаков
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02Ромашка. Для продвижения этого аромата от Марка Джейкобса создали некое подобие социальной сети под названием The DaisyВышли новые духи от Марка Джейкобса (Marc Jacobs). Это аромат для женщин, посвящённый ромашке. Казалось бы, что здесь может быть от мультимедийного интерактива?
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 13:00:02"Скай Линк" и "О`Кей" дают скидку на модем«Скай Линк Петербург» совместно с сетью гипермаркетов «О’Кей» проводят маркетинговую акцию, основная задача которой состоит в том, чтобы в преддверии начала учебного периода увеличить количество продаж модемов AnyData.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:59:58Nike не даст остановиться. Новый рекламный ролик призывает россиян заниматься спортомКомпания Nike выпускает в России новый рекламный ролик для телевидения - Just Do It. ("Не дай себя остановить"). Ролик демонстрирует нескольких ведущих российских спортсменов, которые сняты во время занятий спортом в самых разных условиях. Спортсмены призывают молодежь сделать шаг к активным занятиям спортом - "Выбери игру! Не останавливайся!". Не позволяй ничему - лени, погоде, городу, гравитации, стереотипам, отсутствию площадки - остановить тебя перед спортом и весельем, заявляет ролик.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:59:52"Мы не конкурируем с ТНТ". Телеканал ТВ3 займет нишу мистики и ужасовСовсем недавно лидеры развлекательного телевидения в России объявили
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:59:51Рекламных сеток на фасадах зданий поубавится вдвоеНа особенности «домашней» заборной кампании СМИ неоднократно обращали внимание. Тогда комитет рекламы, информации и оформления дал слово, что к 15 августа все рекламные занавесы снимут. «Это не просто обещания, все фирмы, которые размещают рекламу на фасадах, где идет ремонт, высылали нам гарантийные письма, не дававшие возможности переносить сроки. В противном случае мы бы просто отказались с ними работать в дальнейшем», - подтвердил договоренность города с бизнесом накануне «часа икс» председатель комитета Владимир Макаров. Слово свое рекламщики не могут не сдержать, иначе не видать им нового места. Но многие так до конца и не поняли, зачем понадобилось прикрывать «лица» знаменитых домов до конца лета этими сетками, в самый пик туристического сезона, когда на Москву едут посмотреть туристы.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:58:56"Страшного суда" не будет. Прокуратура не нашла в словах Гинзбурга возбуждения религиозной враждыОбращение академиков к Владимиру Путину с просьбой оградить науку от церкви
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:58:56Демократическая партия России рубит окно в Европу у памятника Фридриху ЭнгельсуСегодня в час дня на площади Пречистенских ворот, у памятника Фридриху Энгельсу, пройдет пикет Демократической партии России в честь годовщины выхода указа Петра Первого о запрете ношения бороды и предписания ношения европейской одежды.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:58:56В центре Липецка будут демонтированы большие рекламные щитыВ июле 2007 года липецкая городская комиссия по художественному оформлению приняла решение о демонтаже рекламных конструкций большого формата на улице Ленина. Предполагается, что на их месте будут размещены щиты меньшего размера. Об этом на брифинге в мэрии сообщил директор МУ "Городской центр рекламы" Валерий Коробков.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:04MTV Австралия: Добро пожаловать, Снуп!Не так давно известному рэпперу Снуп Доггу (Snoop Dog) был запрещен въезд в Австралию из-за его многочисленных проблем с законом. Однако он не собирается так просто сдаваться. Совместно с австралийским MTV и агентством Lowe Hunt он запустил рекламную кампанию по получению австралийского гражданства. С помощью нескольких видеороликов и серии плакатов все желающие призываются проголосовать за получение Кельвином Бродусом (настоящее имя рэппера) австралийского гражданства.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:04Автомобильные враги в рекламе страховой компании AllianzКаждый день вашему автомобилю грозит множество врагов, одними из которых являются колонны и столбы на парковках. Чешское агентство Publicis Prague решило обратить на это внимание водителей и предложить выход - автострахование в компании Allianz.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:03Наушники BOSE - музыка вокругВот так студенты американской школы рекламы Miami Ad School представляют себе эффект от наушников Bose QuietComfort 2, главной особенностью которых является то, что они устраняют посторонние акустические шумы. В этих наушниках вы в центре всего мира.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:03Невероятные проблемы в рекламе страховой компании Zurich InsuranceСлучиться может все, что угодно. Но если случилось что-то плохое, то вам на помощь всегда придет страховая кампания Zurich Insurance, конечно, если вы застрахованы в ней. Ведь ее сотрудники могут помочь даже в самых невероятных ситуациях, например, таких, которые представлены на этих рекламных плакатах, созданных швейцарским агентством Publicis: спутник упал на ваш автомобиль, ваш корабль потерпел крушение, а ваш главный поставщик бросил свой бизнес.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:02Триумфальная рампа в рекламе скейт-магазина DocShopЭта рекламная кампания для магазина скейтов DocShop, созданная французским агентством Les Anges Gardiens, основана на его местоположении. Он находится недалеко от широко известного парижского монумента Триумфальной Арки (Arc de Triomphe), которая на этом принте предстает в виде рампы для скейтеров.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:01Газета El Comercio продает ваши вещи моментальноЭти рекламные принты созданы перуанским филиалом агентства Leo Burnett для газеты объявлений El Comercio. Основной посыл, судя по всему, состоит в том, что с помощь этой газеты вы продадите что угодно очень быстро, так быстро, что это может шокировать вас.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 12:00:00Реклама ножей Inox Bonomi от студентов Miami Ad SchoolВот так представляют себе рекламу ножей Inox Bonomi студенты американской школы рекламы Miami Ad School, ведь эти ножи настолько острые, что с помощью них можно нарезать ломтики сыра, рыбы или мяса толщиной с лист бумаги.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:59Еда пожирает еду в рекламе снеков La CocineraЧто-то очень вкусное может свести с ума не только человека, но и другую еду. Именно так обстоит дело на этих рекламных плакатах, созданных испанским агентством Contrapunto для снеков La Cocinera: ни такие вкусные, что другая еда на тарелке готова их съесть.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:59В Карлстаде появилась статуя-гитаристкаКарлстад - это город и порт в Швеции, одним из символов которого является статуя "Sola i Karlstad", изображающая девушку Еву Лизу Ольц (Eva Lisa Holtz), жившую в Карлстаде в конце 18-го века. Рекламное агентство Spenat решило вставить этой статуе в руки гитару, чтобы оповестить всех о надвигающемся джазовом фестивале.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:59Беды на вашу голову в рекламе лото Junta de Protecci?n Social LottoВы можете ожидать, что вам на голову свалится рояль или астероид, что птичка накакает вам на макушку или молния ударит сверху, но о том, что с неба упадет куча денег вы и мечтать не можете, а зря… Ведь социальная лотерея Junta de Protecci?n Social Lotto может дать вам такой шанс, считает агентство Jotabequ Grey.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:58На рынке бытовой техники - нашествие пионеровКомпания "Калинка" запустила очередную рекламную кампанию "За примером - к пионерам, за бытовой техникой - только в Калинку!". В качестве основных каналов коммуникации были использованы стикеры, которые можно наблюдать в вагонах метро с 13 августа, а 20 августа вышла сетевая газета "Калинка" тиражом 810 000 экземпляров. Так же с 13 августа продавцы-консультанты "Калинки" вспомнили пионерское детство и, в поддержку акции, повязали себе пионерские галстуки. В гипермаркетах сети были размещены плакаты формата А4 с лозунгом "За примером - к пионерам, за бытовой техникой - только в Калинку!". Акция "За примером - к пионерам, за бытовой техникой - только в Калинку!" планировалась заранее и являлась частью единой кампании сети магазинов "Калинка", которая началась в январе 2007 года под лозунгом "За снегом в Альпы, за бытовой техникой только в Калинку!". Продолжением кампании стала реклама со слоганами "За мужчиной на границу" к 23 февраля, "За женщиной в ЗАГС" к 8 марта и "За свиньями - на ферму, за бытовой техникой - только в Калинку!" в апреле и т.д.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:58"Майский чай" дарит "Майский приз"Компания "Май" начинает национальную акцию "Майский приз", которая начнется 1 сентября и продлится 2 месяца
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:58Комар покушается на мебель NatuzziЭта работа российского агентства Realpro доказывает, что русские тоже не чужды креативу. Для рекламы мебели от компании Natuzzi, мирового лидера в производстве диванов и крупнейшего производителя мебели в Италии, был использован комар, который перепутал диван Natuzzi с кожей живого существа.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:57РА БизнесЛинк и Техношок воплощают мечты школьников и студентовРА "БизнесЛинк Реклама" разработало концепцию рекламной кампании сети гипермаркетов "Техношок", приуроченной ко Дню знаний.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-29 11:59:57Adidas выводит бренд Rockport на российский рынокКомпания Adidas Group приняла решение об увеличении собственных брендов на российском рынке, представив новый обувной бренд Rockport, объединяющий разнообразные коллекции повседневной обуви на все случаи жизни. Первый монобрендовый магазин Rockport открылся в Москве в ТЦ "Мосмарт-Боровское". До конца года adidas Group планирует открыть 25 магазинов Rockport в Москве, Санкт-Петербурге, других городах России, Украины и Казахстана. Средняя площадь магазинов составит 70 кв. м. В них будет представлено порядка 200 наименований товара, включая товары по уходу за обувью. Цена за пару будет варьироваться от 120 до 240 долл. США.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
