О проекте

Тесты и статьи

Технологии рекламы

Законодательство

Креатив

Обратная связь

Форум

Как стать нашим автором?

Наши друзья

;

Поиск

Надоела реклама? Скажите нам почему!

Архив новостей

2007-08-15 15:00:04

Национал-социалисты взяли на себя ответственность за "Казнь таджика и дага"

Подробнее...

2007-08-15 15:00:04

Промсвязьбанк взялся за розницу. Банк придумывает новый брэнд

Промсвязьбанк активизировал работу по созданию розничного суббрэнда. Как рассказал источник в банковских кругах, разработки по суббрэнду должны быть представлены на одобрение руководству и акционерам уже осенью 2007 года, после чего начнется его непосредственное внедрение. Участники рынка считают, что проект позволит банку увеличить продажи розничных продуктов. Если он не пожалеет денег.
Подробнее...

2007-08-15 14:00:05

Седьмую книгу о «Гарри Поттере» отпечатают под охраной

Седьмая по счету книга о Гарри Поттере будет отпечатана под усиленной охраной, сообщает информационное агентство «Интерфакс».
Подробнее...

2007-08-15 14:00:05

Не Canali. Монобрендовый бутик на Невском закрывается

Компания “Калигула”, не выдержав повышения арендной платы, закрывает магазины Canali и Gemini в начале Невского проспекта.
Подробнее...

2007-08-15 14:00:05

Nokia перегрелась. Мобильники Nokia могут вызвать короткое замыкание – финский концерн проводит бесплатную замену батарей для сотовых телефонов

Корпорация Nokia вынуждена бесплатно проводить замену аккумуляторов для сотовых телефонов. Батарею может замкнуть во время зарядки аппарата. В московском представительстве финской компании подтвердили, что аккумуляторы из данной партии могут быть в телефонах, поступивших в продажу на территории России.
Подробнее...

2007-08-15 14:00:05

Производитель Barbie объявил о массовом отзыве машинок

Компания Mattel, известная своей куклой Barbie, объявила о втором за менее чем месяц массовом отзыве игрушек. В этот раз Mattel отзывает игрушечную машинку Sarge ("Сержант") из комплекта по мотивам мультфильма CARS ("Тачки"). Под отзыв из-за большой концентрации свинца подпадает 436 тысяч игрушек, из них 253 тысячи приходится на США, а 183 - на другие страны мира.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:03

Если пьешь Diet Coke, то тебе нужен новый туалет

Вот так, по мнению креатора Geva Kochba, которая разработала этот рекламный плакат для напитка Diet Coke, будет выглядеть туалет того, кто постоянно употребляет эту газировку. Ведь в ней почти нет калорий, и "продукты" жизнедеятельности будут только жидкие.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:03

Сексуальный Peugeot 207

Вот так сингапурскому агентству The Alchemy Partnership представляется новая комплектация автомобиля Peugeot 207GTI. Ведь эта женская машинка сексуальна, а благодаря новой комплектации GTI еще и быстра.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

«Моя семья», «Любимый сад» и «Добрый» - самые узнаваемые бренды

В опросе, проведенном в июле текущего года в рамках очередной волны общероссийского омнибуса, приняло участие 1136 человек, в возрасте от 18 лет и старше. Статистическая погрешность не превышает ± 2,5%.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

Плановые коммуникации. Рекламный рынок растет в соответствии с прогнозами

Объем рекламного рынка России в первом полугодии 2007 года вырос на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года и достиг 105 млрд руб. Эксперты отмечают, что самыми быстрыми темпами рос рынок интернетрекламы. Противоположная ситуация - на рынке рекламы наружной.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

Компания "Сады Придонья" объявила о редизайне марки соков и нектаров "Золотая Русь"

Компания «Сады Придонья», занимающая пятое место среди производителей российского рынка соковой продукции, объявила о редизайне марки соков и нектаров «Золотая Русь».
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

Рынок напитков в биоразлагаемой упаковке будет расти?

Согласно исследованию компании Zenith international, мировой рынок напитков в биоразлагаемых бутылках в 2007 году достигнет 23 милионов евро (или 32 миллионов долларов), но только в том случае, если для него будет создана соответствующая инфраструктура.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

"Лебедянский" начал выпуск быстрорастворимых каш для детского питания

Поступили в продажу быстрорастворимые каши для детского питания «ФрутоНяня» от компании "Лебедянский".
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

Гордость велосипеда

Saatchi & Saatchi создали серию принтов для велосипедной компании Pashley, работающей аж с 1926 года.
Подробнее...

2007-08-15 13:00:00

Ручная работа

Компания Vodafone, пафосно заявляющая, что совсем скоро она станет лидером в области мобильной связи и смежных технологий, очень удачно заказала рекламные принты британскому агентству BBH.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Стараниями Grey "Старый мельник" стал новым. К бутылке популярного пива приделали "ручки"

Компания Efes в сотрудничестве с агентством Grey выпустила ролик популярного пивного бренда "Старый мельник".
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Фантастический ролик для Sony Blu-ray Disc

Этот рекламный ролик, созданный агентством Fallon London для новых носителей информации Sony Blu-ray Disc, был снят в Венгрии внутри работающей промышленной трубы. Все попытки были сделаны при полном отсутствии натурального освещения. Сноп лазерных лучей выхватывал из темноты животных, сцены сражения фантастических гладиаторов и падающие машины, которые сбрасывали с края промышленной трубы.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Поговорим о наркотиках

Целью организации Partnership for a Drug-Free America является оградить детей от употребления наркотиков при помощи средств массовой информации. Ниже представлен ролик в поддержку организации, разработанный агентством Wunderman.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

С объемными волосами приходит великая ответственность

Объемные волосы - тоже ответственность. Об этом рассказало агентство JWT Worldwide Headquarters в ролике под названием "Full Hair Comes With Responsibilities" для бренда SunSilk.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Знак хорошего вкуса? Ippon Design разработал упаковки для новых сортов чая в линейке Rolben

Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Бренд фольги, годной для микроволновок, сменил дизайн с помощью P!oneerdes!gn

Агентство P!oneerdes!gn разработало новый дизайн для ООО "РУСАЛ-Саянская фольга".
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Рекламное агентство "NFQ" стало победителем тендера на продвижение Банка "ДаймлерКрайслер Банк Рус"

Рекламное агентство "NFQ" стало победителем тендера на продвижение Банка "ДаймлерКрайслер Банк Рус", который планирует открытие в 4 квартале 2007 г.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Сегодня у креативного директора белорусского агентства "Крынь" Александра Шевелевича День рождения!

Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Одежда First Gear становится частью мира ребенка

Перед вами мир ребенка глазами индийского агентства Wishbox, которое и разработало эти принты для детского нижнего белья First Gear. По мнению агентства, трусики и штанишки этой марки являются неотъемлемой частью детского мирка.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

В социалке от агентства Marketforce перепутал писсуар с унитазом. Но это лучше, чем пьяным за руль

Вот что может случиться, если вы потеряете трезвость ума, считает австралийское агентство Marketforce, создавшее этот рекламный плакат для Дорожной Службы Безопасности (Office of Road Safety). Но то, что произошло с героем этого принта, еще не самое худшее, ведь в нетрезвом виде он мог сеть и за руль автомобиля.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Вырасти дерево вместе с TreeUtah и посмотри, что получится

Деревья - это не только производители так нужного нам кислорода, считает американское агентство Richter7. Дерево дает тень для нашего пикника, на него можно повесить гамак или качели и т.д. и т.п. Так что общественная организация TreeUtah призывает нас сажать деревья.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Nemiroff продолжает лидировать на рынке России

По результатам последней волны ежеквартальных исследований потребительских предпочтений россиян "Marketіng Іndex", которые проводит всемирно известная маркетинговая компания TNS Gallup Media, алкогольная продукция международной компании Nemiroff остаётся самой потребляемой среди россиян*.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Современные потребители чаще всего страдают от головной боли, простуды и болей в спине: глобальное исследование Nielsen

Россияне борются с недомоганиями: безрецептурное средство или народная медицина вместо визита к врачу
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Маркетинговое агентство Symbol-Marketing в мае-июле 2007 г. провело исследование рынка оптово-розничной торговли ламинатом в Московском регионе

Относительно новое напольное покрытие - ламинат - очень часто называют ламинированным паркетом. Такая традиция сформировалась на первом этапе, когда новый материал повсеместно напоминал паркетные плашки. В настоящее время ламинат давно перерос узкие рамки паркета, став настоящим имитатором природных и искусственных покрытий. Он успешно создает эффект состаренного или потертого дерева, шероховатой древесины, мрамора, гранита, металлических и гладко окрашенных поверхностей.
Подробнее...

2007-08-15 12:59:59

Состав их затейлив… Московский рынок слабоалкогольных напитков

Исследования маркетингового агентства Vector Market Research Статья основана на данных количественного исследования, проведенного агентством маркетинговых исследований Vector Market Research весной 2007 года в Москве и Московской области. В опросе принимали участие 500 потребителей слабоалкогольных напитков.Московский рынок слабоалкогольных напитков характеризуются высокой частотой потребления – 76% потребителей покупают их не реже 1 раза в неделю, 14% – 1 раз в 2 недели, и еще 5% – 1 раз в месяц. При этом чаще всего рассматриваемые напитки приобретают респонденты 23–25 лет (рис. 1). Подавляющее большинство опрошенных москвичей – 80% – предпочитают коктейли в алюминиевой банке, и лишь 16% – в стеклянной бутылке. При этом доля мужчин, предпочитающих бутылки, значительно ниже, чем доля женщин – 6% против 27% (рис. 2). Наиболее важными требованиями к упаковке, по мнению опрошенных, являются дизайн, удобство, полная информация об ингредиентах и герметичность. Потребители говорят, что банка удобнее, легче и ее проще держать в руках. Некоторые респонденты также отмечали, что такая упаковка намного более красочная, яркая и узнаваемая, нежели бутылка. Кроме того, в целом, напитки «в стекле» оцениваются респондентами как более дорогие. В качестве предпочтительного объема 61% опрошенных назвали 0,5 литра, а 34% – 0,33 литра; оставшиеся 5% предпочитают тару других, больших объемов. Предпочтения по объему упаковки связаны с объемом разового потребления слабоалкогольных напитков, который, для большинства опрошенных, также составляет от 0,33 до 0,5 литра. При этом 50% респондентов за один раз покупают только одну банку или бутылку, 45% – 2-3, и только 5% опрошенных единовременно покупают от 3 до 6 банок или бутылок. Следует отметить, что большинство потребителей 23–25 лет – 52% – за одну покупку приобретают 2-3 банки или бутылки, в то время как 57% участников опроса 18–22 лет не покупают сразу больше 1 банки/бутылки (рис. 3). В свою очередь объем одной покупки обусловлен привычками потребления слабоалкогольных коктейлей – так, более 50% респондентов пьют такие напитки прямо на улице. Поэтому и самым популярным местом покупки слабоалкогольных напитков являются киоски и павильоны, где коктейли приобретают 71% респондентов. Второе место занимают магазины у дома – на их долю приходится 35% покупок, третье – супермаркеты с показателем 32%. Только 4% опрошенных пьют слабоалкогольные напитки в кафе и ресторанах (рис. 4). При этом важнейшим критерием выбора места покупки 61% опрошенных считают удобство расположения торговой точки (близость к дому, работе и т.п.). Другими значимыми критериями являются постоянное наличие предпочитаемых напитков в продаже – важно для 52%, подходящая цена – на нее ориентируются 49%, большой выбор – 40%, возможность купить и другие товары – 22%. Говоря о марочных предпочтениях потребителей, сразу хочется отметить, что наибольшей популярностью у жителей столичного региона пользуется продукция производителей Москвы и Московской области. В целом же позиции в рейтингах спонтанной и наведенной известности, а также потребления распределились следующим образом. Первое место в рейтинге спонтанной известности поделили Gin-Tonic (разных производителей) и Trophy (ООО «Хэппилэнд») – их самостоятельно вспомнили по 63% опрошенных. Второе место также практически делят марки Hooch (ООО «Мегапак») и Yaguar («Хэппилэнд») с соответствующими показателями 58 и 56% респондентов. На третьей позиции марка «Черный русский» («Хэппилэнд»), которую назвали 50% потребителей слабоалкогольных напитков. Другие бренды существенно отстают от лидеров (рис. 5). Так, от 20 до 35% голосов удалось набрать таким маркам, как XXL (ГК «Бородино»), «Казанова» («Хэппилэнд»), «Отвертка» («Бородино»), Absenter (ООО «Солтейн»), Vintage (ЗАО «Группа предприятий «ОСТ») и Red Devil («Хэппилэнд»). В то же время в рейтинге наведенной известности безусловными лидерами являются сразу три марки – Hooch, Trophy и Gin-Tonic. Причем Hooch вырывается вперед, набрав 96% голосов потребителей слабоалкогольных напитков, а Trophy и Gin-Tonic следуют за ним с соответствующими показателями 95 и 92% опрошенных. Второе место здесь также поделили три бренда: «Черный русский», Yaguar и «Казанова» – их в списке отметили 86, 85 и 82% респондентов соответственно. На третьей позиции расположились марки XXL – знакома 77% участников опроса, и «Отвертка» – ее узнали 76% респондентов. Далее следуют Absenter, «Вертолет» и Vintage, которым удалось преодолеть 50-процентный барьер (рис. 6). Несмотря на мнение, что знание определяет потребление, на московском рынке слабоалкогольных коктейлей ситуация складывается иным образом: хотя лидер сохраняется – это напитки марки Trophy, которые пьют 18% опрошенных, на второй позиции оказывается Yaguar с показателем потребления 14%. Третье место здесь принадлежит коктейлю «Черный русский», который пользуется спросом у 13% потребителей, а еще 12% респондентов отдают предпочтение напиткам марки XXL. При этом другим брендам не удалось перешагнуть 10-процентный барьер (рис. 7). Кроме того, существует значительная разница в предпочтениях потребителей разных полов. Так, явным лидером потребления у женщин является Trophy – его выбирают 34% представительниц слабого пола, а лидеры предпочтений у мужчин – коктейли Yaguar, «Черный русский» и XXL с соответствующими показателями 19, 17,5 и 17%. Понравившиеся напитки своим друзьям и знакомым рекомендовали 54% опрошенных. При этом больше всего таких положительных отзывов было сделано о Trophy, Yaguar и «Черном русском», что неудивительно, поскольку именно они являются лидерами потребительских предпочтений (рис. 8). В связи с этим вполне логичным кажется и тот факт, что 72% потребителей слабоалкогольных напитков впервые узнали о них от своих друзей. Второй по популярности источник информации – непосредственно торговая точка – набрал лишь 9% голосов потребителей. При этом следует заметить, что в магазинах представители сильного пола значительно чаще обращают внимание на новые слабоалкогольные напитки, чем женщины – 15 против 2% (рис. 9). Рынок слабоалкогольных напитков, несмотря на демонстрируемые темпы роста, характеризуется высокой конкуренцией в различных ценовых сегментах. Учитывая особенности использования коммуникативных каналов при получении информации о слабоалкогольных напитках потребителями – в частности, тот факт, что самой большой степенью доверия обладают рекомендации друзей; а также предпочтения по местам покупки, для обеспечения роста продаж чрезвычайно важными становятся следующие пункты. Во-первых, поскольку одни люди узнают о слабоалкогольных напитках от других людей, важно задействовать канал WOM (word of mouth), то есть инициировать и создавать слухи, проводить руморологические кампании (кампании, направленные на конструирование и распространение слухов). И, во-вторых, обеспечить максимально высокий уровень представленности в ритейле соответствующих форматов.Дмитрий Чумаков
Подробнее...

2007-08-15 11:19:01

АКАР: Исследование рекламного рынка России в первом полугодии 2007