О проекте

Тесты и статьи

Технологии рекламы

Законодательство

Креатив

Обратная связь

Форум

Как стать нашим автором?

Наши друзья

;

Поиск

Надоела реклама? Скажите нам почему!

Архив новостей

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

14 августа состоялся запуск гомосексуальной рекламной сети Gay Ad Network, которая призвана помочь рекламодателям достичь интернет-аудитории, состоящей из представителей сексуальных меньшинств.
Подробнее...

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 18:35:01

Интернет-реклама для геев и лесбиянок. Запущена рекламная сеть для сексуальных меньшинств

2007-08-16 14:00:02

Голубой слон решает кризис коровьей идентификации

Йогуртовый напиток латвийского молочного комбината Rigas Piensaimnieks должен избавить коров от кризиса идентификации. Об этом рассказывается в рекламном ролике, сопровождающем выход продукта.
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Гангстеры расправятся с вами с помощью соуса

При добавлении острого китайского соуса Rajah, от пищи возникают вкусовые ощущения, сравнимые с попаданием в эпицентр разборки местных бандитов. Автором ролика стало агентство Far East DDB Public Company LTD из Бангкока.
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Это Плотникова? Кражи звездных лиц продолжаются

Это Плотникова? Кражи звездных лиц продолжаются
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Супергерои комиксов рекламируют книги

Пражское отделение Publicis привлекло на свою сторону знаменитых супергероев комиксов, чтобы продемонстрировать детям всю важность
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Каждый второй россиянин проедает более половины доходов

Согласно данным, опубликованным Всероссийским центром изучения общественного мнения, 41 процент россиян тратит на питание от 50 до 74 процентов доходов. Почти все свои доходы проедает еще 16 процентов россиян. У трети (32 процента) респондентов на питание уходит от 25 до 49 процентов доходов. И только у 5 процентов опрошенных тратят на еду менее четверти семейного бюджета.
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Первые владельцы Lada Priora в Узбекистане дежурили у вагонов с машинами всю ночь

В Узбекистане первая партия седанов Lada Priora, состоящая из 30 автомобилей, была раскуплена за один день, и дилеры уже получили оплаченные заказы на следующую партию таких машин. Издание "Волжский Автостроитель" отмечает, что все "Приоры" были приобретены сразу, несмотря на то, что в Узбекистане пока еще не состоялась официальная премьера этого автомобиля, а в автосалонах не демонстрировались выставочные образцы. Интерес к Priora был настолько велик, что, по словам представителя одного из дилеров, "узнав, о том, что вагон с автомобилями прибыл в Ташкент и дожидается разгрузки, будущие владельцы выходили на дежурство и охраняли ценный груз вплоть до момента продажи".
Подробнее...

2007-08-16 14:00:02

Олимпийский переполох. Китайские сайты не поделят рекламу

Китайские интернет-компании борются за миллионы долларов доходов от размещения онлайн-рекламы во время близящихся Олимпийских игр в Пекине. Одна из них — Sohu — выбрана их интернет-спонсором и теперь пытается переманить всех рекламодателей на свой сайт.
Подробнее...

2007-08-16 13:00:02

Coca-Cola "Happiness Factory" открывает двери

Wieden+Kennedy, создавшие для Coca-Cola знаменытый ролик "Happiness Factory", пошли еще дальше, проникнув в мир "Фабрики" и
Подробнее...

2007-08-16 13:00:02

Вместо прекрасной проводницы теперь фотомодель приглашает прокатиться поездом. Первая после ребрендинга рекламная кампания РЖД

В июне в Москве и Санкт-Петербурге началась рекламная кампания "Российских железных дорог". На брандмауэрах, скроллерах и биллбордах было размещено стилизованное изображение мчащегося поезда и лицо девушки в очках, в которых отражаются море и чайки. Позировала для фото модель Анна Аббасова.
Подробнее...

2007-08-16 13:00:02

Для умнобогатых. Обеспеченные москвичи больше верят слухам

Рекомендации и личный опыт — вот два самых важных фактора, влияющих на потребительские предпочтения обеспеченных москвичей, выяснили маркетинговая группа Market Up и рекламное агентство Sauce Strategy. Исследование, которое они провели, показало, что только 10% доверяют традиционной рекламе, большинство же верит советам знакомых.
Подробнее...

2007-08-16 13:00:02

КГ «ОПТИМА» провела рекламную кампанию выставки «Дикий Мир» в Москве

Коммуникационная группа «ОПТИМА» реализовала наружную кампанию для выставки фотографий Стива Блума «Дикий Мир», которую проводит журнал «Афиша Мир» с 1 июля по 31 августа на улицах Москвы.
Подробнее...

2007-08-16 13:00:02

Globus Outdoor Media установит 45 новых призмабордов в Ростове-на–Дону

Рекламный оператор Globus Outdoor Media из Ростова-на–Дону приступил к установке 45 призмадинамических конструкций типа «Призмаборд» на улицах города. Поставку щитов формата 6х3 м со split-системой осуществило рекламное агентство «Вершина».
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

На Бондарчука свалились все несчастья сразу. Росгосстрах вновь всех спас

В эфире Первого канала появился рекламный ролик страховой компании Росгосстрах. Вновь главная роль отдана известному режиссеру и актеру Федору Бондарчуку, который уже около года является "лицом" страховщика.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Для рекламы "Виктории" дизайнеров обучили тайскому карвингу

Дизайн-студия "Аэроплан" (Санкт-Петербург) по заказу сети супермаркетов "Виктория" (Калининград) подготовила концепцию рекламной кампании сети для Калининграда и Санкт-Петербурга.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Позитив против гламура. Papshev Studio одело фотомоделей в стразы Swarovsky

В Papshev Studio выполнила для модельного агентства "Русский блеск" настенный календарь на 2008 год.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Новый Absolut Ruby Red будут продвигать с помощью арома-маркетинга

Водочный бренд Absolut в России проводит BTL-кампанию по продвижению водки со вкусом красного грейпфрута Absolut Ruby Red, используя аромат как один из главных инструментов воздействия на аудиторию. С помощью приемов арома-маркетинга, которые воздействуют на наиболее восприимчивые сенсорные системы человека.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

"Связь будущего". РА "Бегемот" разработало годовой отчёт для компании "Связьинвест"

Рекламное агентство "Бегемот" разработало годовой отчёт для крупнейшего телекоммуникационного холдинга России "Связьинвест" за 2006 год.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Газета "Московский комсомолец" решила привлечь читателей к разработке логотипа Олимпиады 3014

Газета "Московский комсомолец" проводит конкурс. Читателям предлагается придумать символ олимпиады 2014 года, описать его и отправить по адресу letters@mk.ru или по почтовому адресу: 123995, ГСП-5, Москва, Д-22, улица 1905 года, 7, редакция газеты "Московский комсомолец". Инициатором затеи является генеральный директор и главный идейный вдохновитель МК - Павел Николаевич Гусев. Анонсируется конкурс на сайте mk.ru и в газете "Московский комсомолец". Самые интересные работы будут отправлены в оргкомитет олимпиады. Несмотря на то, что конкурс стартовал совсем недавно, от читателей в редакцию газеты уже пришло большое количество интересных работ.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Твистер, полный йогурцов. FCB MA реализовало рекламную кампанию для новинки "РОСТИК'С-KFC"

Агентство FCB MA, входящее в Media Arts Group, подготовило и реализовало рекламную кампанию по продвижению нового продукта "Твистер Йогурец", в рамках работы с клиентом "РОСТИК'С-KFC".
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Pro-Vision начинает сотрудничество с EFES

Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, начинает работу по PR-обслуживанию одного из Efes Breweries International N.V. Pro-Vision будет представлять пресс-офис компании EFES в России.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Сегодня, 16 августа, отмечает свой день рождения Андрей Слепченко, Директор по качественным исследованиям компании КОМКОН

Друзья, коллеги и редакция портала Sostav.ru поздравляют Андрея. Желаем всегда оставаться неутомимым исследователем, полным новых идей, и также качественно отметить свой персональный праздник, как ты каждый день выполняешь свою работу.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Карандашами Lucky Dog рисуют маленькие экспрессионисты

Вот такие странные по своему сюжету рисунки, по мнению таиландского агентства Tri-C Communications, будут создавать маленькие дети, используя в своем творчестве цветные карандаши Lucky Dog, для рекламы которых и созданы эти принты.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

В IMAX Megascreen можно сидеть в сомбреро

Сталкивались ли вы с такой ситуацией, когда перед вами в кинотеатре сидит кто-то с большой шевелюрой или огромной шляпой? Мексиканское агентство Lowe считает, что если вы посетили кинотеатр IMAX Megascreen, то никто вам не сможет помешать смотреть фильм.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Компания LaSalle не согласна с Биллом Гейтсом

Создатели этого рекламного принта считают, что Билл Гейтс в корне не прав, храня свои деньги в электронном виде, ведь если их обналичить, то будет уничтожено огромное количество деревьев, что так губительно во времена глобального потепления. Так что вкладывайте деньги в золото, а поможет вам в этом инвестиционная компания LaSalle.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Рекламная кампания MINI от агентства Proximity

Fit MINI - это новая услуга, которая позволяет вам купить машину, разнообразные услуги, аксессуары и страховые продукты, которые вы захотите, внося за них оплату ежемесячно одним взносом. Прорекламировать эту услугу и призваны эти принты, созданные итальянским агентством Proximity.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Дикие бананы в рекламе ресторана Fresh & Wild

Изысканные кулинарные блюда можно получить, охотясь не только на диких животных, но и на свежие и дикие фрукты, считает африканское агентство Advantage, которое разработало эти рекламные плакаты для ресторана Fresh & Wild.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Бренды в борьбе за сердца потребителей

Международная исследовательская компания Synovate обнаружила, что практически 60% потребителей в странах с развивающейся рыночной экономикой предпочитают товары местных производителей, если их цена сравнима с ценой мировых брендов. В то же время, брендовые предпочтения этих стран при выборе машин (Toyota), ресторанов быстрого питания (McDonalds) и отелей (Hilton) совпадают с мнением потребителей развитых рынков. Исключением является компания Sony, которая является предпочитаемым производителем mp3 плееров на развивающихся рынках, тогда как Apple's iPod - на устоявшихся.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Главное - знать, на какие кнопки жать. Четыре модели покупательского поведения: исследование Nielsen

Как показали результаты новейшего исследования компании Nielsen (The Nielsen Company), при совершении покупок в магазинах потребители находятся под действием одной из четырех моделей принятия решения о покупке - в зависимости от категории товара.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Компания КОМКОН-Фарма представила новый исследовательский проект "Дневник потребителя антиаллергических средств"

Компания КОМКОН-Фарма представляет новый исследовательский проект - "Дневник потребителя антиаллергических средств". В течение двух месяцев, начиная с середины апреля текущего года, 338 респондентов, страдающих аллергией, ежедневно вносили записи в специально разработанный дневник, отмечая не только особенности проявления и течения аллергических реакций, прием лекарственных средств, консультации с врачами и фармацевтами, но и воздействие различных источников информации и рекламных носителей.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Наиболее часто проявляющийся мотив при выборе марки хлебобулочных изделий - "привычность"…

Как оказалось, потребителей-"консерваторов" на московском рынке хлебобулочных изделий, вопреки ожиданиям, оказалось только 25%. Для 25% (24,7%) потребителей в Москве "привычность" является основным мотивом выбора хлебобулочных изделий. Однако, для других трех четвертей потребителей основными являются совсем другие мотивы. Как показало исследование, проведенное компанией "Прорыв", наиболее многочисленными группами потребителей, выделенными по основному мотиву выбора являются группы:
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Как кровь, в нем закипела карамель! Обзор российского рынка шоколадных кондитерских изделий

Исследования компании «Бизнес Аналитика» Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией «Бизнес Аналитика» по общенациональной репрезентативной выборке в 2005–2006 годах в городах с населением более 100 тысяч жителей. При анализе ситуации, складывающейся на рынке шоколадной продукции, также использовались данные вторичных источников, прессы, интервью с отраслевыми экспертами, официальной статистики Росстата и ГТК. Несмотря на ожидание стагнации российского рынка шоколада, в последние несколько лет он демонстрирует впечатляющие темпы роста. Действительно, в 2004-2005 годах ежегодный прирост продаж шоколадных кондитерских изделий достигал 12-13%. В 2006 году, по предварительным оценкам, этот показатель был несколько меньшим, однако превышал 7%. Общий объем рынка шоколадных кондитерских изделий в 2006 году достиг 690–695 тысяч тонн. Среднедушевое потребление шоколада в России в прошлом году увеличилось до 4,8 килограмма (в расчете на постоянное население России, по официальным данным Росстата). Отметим, что по душевому потреблению Россия несколько опережает средние показатели по Восточной Европе, хотя и продолжает отставать от стран Западной Европы и США. Практически весь объем продаж российского рынка шоколада обеспечивается продукцией отечественного производства, динамично развивающегося на протяжении последних 2-3 лет. Доля импорта на рынке невелика, однако на протяжении последних нескольких лет она постепенно увеличивается, хотя и невысокими темпами. В 2006 году на импортную продукцию приходилось примерно 11%. Существенный вес импортная продукция имеет лишь в категории упакованных шоколадных конфет, где ее доля в прошлом году приблизилась к 30% (рис. 1). И хотя в общих продажах шоколада доля конфет в коробках остается достаточно небольшой, на упакованные шоколадные конфеты приходится треть всего совокупного объема ввозимого в Россию шоколада. Говоря о структуре российского рынка шоколада, можно отметить, что его особенностью является преобладание в потреблении развесных конфет (табл. 1). Лидерство этого сегмента во многом объясняется низкой стоимостью такой продукции: средние розничные цены на развесные конфеты, как минимум, вдвое ниже цен на другие виды шоколадных изделий. Таким образом, развесные конфеты доступны широким слоям населения, при том что уровень доходов подавляющего большинства жителей России остается достаточно низким по сравнению с уровнем доходов жителей, например, европейских стран. По итогам 2006 года, на сегмент развесных конфет в натуральном выражении приходилось чуть более половины общего объема потребления шоколада. В то же время в структуре затрат на покупку шоколадных кондитерских изделий доля развесной продукции существенно ниже – порядка 30%. До 2005 года доля развесных конфет росла в основном за счет роста потребления в регионах, однако уже в 2006 году можно отметить замедление темпов роста этой категории. Развесные конфеты являются также единственным сегментом рынка, лидерство в котором уверенно удерживают отечественные производители - прежде всего, это предприятия, входящие в холдинг «Объединенные кондитеры»: концерн «Бабаевский», группа предприятий «Красный Октябрь», фабрика «Рот-Фронт». Среди международных компаний, в целом занимающих доминирующее положение на российском шоколадном рынке, в категории развесной продукции заметную долю контролирует лишь Nestle, шоколадные изделия которой выпускаются на Камской КФ (г. Пермь) и КФ «Алтай» (г. Барнаул). В целом же можно отметить присутствие огромного числа региональных производителей, ориентированных на выпуск развесных шоколадных конфет, как правило, продающихся лишь на локальном рынке. Говоря о компаниях, играющих заметные роли в продажах развесной шоколадной продукции в России, нельзя не упомянуть также динамично развивающиеся украинские концерны, имеющие в России собственное производство: Roshen (КФ «Ликонф», г. Липецк) и «Киев-Конти» (КФ «Кондитер-Курск», г. Курск). После приобретения российских фабрик эти предприятия активно инвестировали средства в обновление и расширение производственных мощностей, заметно увеличили выпуск и вошли в список 20 крупнейших производителей шоколадной продукции в России. Вторым по емкости является сегмент шоколадных плиток, занимающий по объему чуть менее четверти рынка. Несмотря на постепенное сокращение доли этой категории, отмечаемое на протяжении последних нескольких лет, можно говорить о том, что в целом она развивается. Этому способствует расширение ассортимента присутствующей на рынке продукции и появление различного рода инноваций. Наиболее яркой тенденцией развития сегмента шоколадных плиток в последние годы является смещение потребительского спроса в сторону изделий высокой (210–350 рублей за килограмм), а в крупных городах – также и премиальной (более 350 рублей за килограмм) ценовых категорий. Именно за счет этих сегментов расширяется ассортимент представленных на российском рынке шоколадных плиток. В высоком ценовом сегменте ведущие роли играют «Объединенные кондитеры» с продукцией марок «Вдохновение» и «Бабаевский». В то же время наиболее динамично развивающимся игроком этой категории является Alfred Ritter GmbH с серией шоколада Ritter Sport, производящегося на Одинцовской кондитерской фабрике. Кроме того, продолжает укреплять свое положение в высоком ценовом сегменте и компания Kraft Foods: в основном за счет улучшения позиций шоколадных плиток Milka. Что касается категории «Премиум», то значительная часть продаж здесь обеспечивается импортной продукцией, в частности компаний Fazer, Cadbury, Lindt. Среди отечественных игроков значимую роль здесь играет Одинцовская КФ с торговой маркой «А.Коркунов». В последние два года компания заметно увеличила свои усилия по продвижению продукции в этом сегменте: улучшила дистрибьюцию, нарастила производство и выпустила новые разновидности плиток, главным образом, небольшого порционного формата. Можно предполагать, что тенденция смещения спроса в сторону более дорогой продукции будет сохраняться. Ожидается, что в последующие годы и другие российские производители могут начать выпуск премиальных продуктов в сегменте шоколадных плиток. Сходная тенденция – рост премиальных категорий – характерна и для сегмента упакованного шоколада, доля которого быстро увеличивается. К концу 2006 года удельный вес премиального сегмента (390–600 рублей за килограмм) рынка упакованных конфет увеличился по объему до 16%, а сегмента «Люкс» (более 600 рублей за килограмм) – до 10%. Крупнейшим игроком в категории дорогих шоколадных конфет остается Одинцовская КФ («А.Коркунов»), однако можно отметить, что ее начинают теснить и другие игроки, начавшие в 2005-2006 годах активное освоение верхних ценовых сегментов. Среди быстро развивающихся игроков здесь можно отметить, например, подмосковные фабрики «Рузанна» с конфетами «Комильфо», «Мечта» с брендом «Лафрэль», «Натуральный продукт» с брендом «Фруже» и ряд других. В то же время, говоря о всей категории упакованных шоколадных конфет, можно отметить, что по общим продажам «А.Коркунов» в 2006 году вышел на первые строки, обогнав Kraft Foods и фактически сравнявшись по объемам продаж с традиционным лидером данного сегмента – концерном Nestle, позиции которого в последние годы ухудшались. На характеристике особенностей развития категории шоколадных батончиков остановимся более подробно, поскольку именно она в последние 2-3 года была наиболее динамично развивающейся.Сегмент шоколадных батончиков остается самым маленьким на рынке шоколадных изделий, однако, как уже было отмечено, в последние годы демонстрирует весьма впечатляющие темпы роста. Так, в 2004–2006 годах ежегодный прирост продаж батончиков составлял 11–14%.С одной стороны, спрос на батончики ограничен рамками потребительской аудитории, которую в основном составляют молодежь и подростки, но при этом он стабилен. С другой – на продажи продукции этой категории заметное влияние оказывает рекламная и маркетинговая активность производителей, поскольку шоколадные батончики относятся к продуктам импульсного спроса. Еще одним фактором, способствующим росту продаж батончиков, является развитие нерозничных каналов сбыта, в частности торговых автоматов, хотя пока объем продаж через этот канал остается незначительным. Львиная доля сегмента батончиков принадлежит международным игрокам – компаниям Mars, Nestle и Cadbury, на продукцию которых приходится порядка 90% продаж. Причем порядка 2/3 из них контролирует безоговорочный лидер категории – компания Mars, один из крупнейших производителей шоколадной продукции в России в целом. Отметим также, что Mars является и крупнейшим экспортером шоколада: компания вывозит порядка трети всей произведенной продукции, главным образом, в страны СНГ. Марки, принадлежащие компании Mars, занимают четыре верхние строчки в рейтинге крупнейших на российском рынке. Явным лидером является Snickers, на долю которого приходится порядка 28% всего рынка батончиков. Далее следуют Mars, Bounty и Twix с приблизительно равными показателями, колеблющимися в пределах 10–12%. Вторую позицию в рейтинге крупнейших производителей батончиков занимает компания Nestle, контролирующая чуть более пятой части рынка батончиков в России. Основная часть батончиков Nestle выпускаются на самарской кондитерской фабрике «Россия», а также на Камской КФ (г. Пермь). За прошедший год компания заметно увеличила свою долю в категории батончиков благодаря успешному продвижению двух относительно небольших брендов – Nesquik и Kit Kat. По итогам 2006 года, каждый из них занимал порядка 3–3,5% рынка в стоимостном выражении. Более значимые доли рынка – примерно по 7,5% каждый – контролируют батончики Nuts и «ШОК», однако можно отметить, что при фактическом отсутствии рекламной поддержки доля последнего сокращается. Третья позиция традиционно принадлежит компании Cadbury, почти весь объем продаж продукции которой в сегменте батончиков обеспечивается маркой Picnic. Доля второго бренда Cadbury – Tempo – остается незначительной. Среди отечественных игроков этого сегмента можно отметить, пожалуй, лишь кондитерскую фабрику «Славянка» (г. Старый Оскол), специализирующуюся на производстве батончиков и выпускающую продукцию под маркой «Чудо»: «Обыкновенное чудо», «Просто чудо», «Любимое чудо», которая по цене заметно выигрывает у продукции «иностранцев». В настоящее время доля КФ «Славянка» в сегменте батончиков оценивается примерно в 4-5%. 2005-2006 годы ознаменовались появлением на российском рынке батончиков еще одного значимого игрока – компании Ferrero, до этого времени присутствующей на рынке в сегментах упакованных конфет с марками Raffaello, Ferrero Rocher, Ferrero Prestige и фигурного шоколада (шоколадные яйца с игрушкой Kinder). Теперь компания начала активную экспансию на российский шоколадный рынок и со стороны категории батончиков. Доля ее крупнейшей марки этого сегмента Kinder Bueno пока составляет менее 1% (по итогам 2006 года), однако темпы роста продаж этой марки впечатляют, и можно ожидать, что в ближайшие годы позиции батончиков Ferrero будут укрепляться. Подводя итоги, можно прогнозировать, что тенденция роста рынка шоколада в России, очевидно, сохранится и в ближайшие годы, хотя темпы этого роста будут замедляться. Эксперты компании «Бизнес Аналитика» предполагают, что ежегодный рост продаж шоколадных кондитерских изделий в натуральном выражении не будет превышать 3–5%. При этом по сегментам рост будет неравномерным, что повлечет за собой ряд изменений в структуре рынка. Можно ожидать, что высокие темпы роста сохранятся в сегменте батончиков и упакованных конфет. При этом доля шоколадных плиток будет снижаться; предполагается, что активный рост в этой категории сохранится лишь в верхних ценовых сегментах.Снежана Равлюк
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Субкоммуникация

Французская студия subcommunication работает в каком-то собственном стиле, на границе понимания. Они могут сделать какой-то совершенно нудный, нечеловечески скучный продукт из серии «такое сейчас у всех», а могут сотворить уникальное красочное безумие.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Эмили помнит

Эмили Фогот (Emily Forgot) – на самом деле дизайнер и иллюстратор Эмили Олстон (Emily Alston), живущая в Лондоне. Со времени окончания Ливерпульской школы искусств и дизайна она работает с различными студиями, и занимается фрилансом.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Новая серия сортовых вин "Grapelabel"

Производство новой серии вин «Grapelabel» произойдет на мощностях ОАО «ММВЗ».
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Расположение предметов в пространстве

Рисовать, как всем известно, можно чем угодно. И карандашом, и краской, повторяющимися узорами, предметами, блоками текста.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Число "киберхондриков" растет

Год от года растет число людей, которые используют Сеть для того, чтобы искать информацию, связанную с медициной и здоровьем. Если в 2005 году это делали 53% взрослых жителей США, то сегодня их число выросло до 71% или до 160 млн человек, - такие данные содержатся в исследовании Harris Interactive – его цитирует Marketing Charts. Опрос был проведен в июле 2007 года среди 1010 взрослых жителей США в возрасте 18 лет и старше.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Сфотогрфировал рекламу - получи скидку

NeoMedia предлагает новую маркетинговую технологию для камерофонов, соединяющую реальный мир с виртуальным. Запатентованная технология компании позволяет снимать камерофоном фото штрих-кодов, а затем автоматически запускать в браузере телефона заранее указанную web или wap страничку. Идея заключается в том, что благодаря такой технологии владельцам мобильных телефонов не приходится вручную вводить адреса сайтов, чтобы воспользоваться указанными в печатной продукции или на вывесках рекламными предложениями.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Всплывающая реклама устремляется на мобильные телефоны?

Компании Google, Microsoft, Yahoo, AOL и другие онлайн-гиганты заявляют о своей глубокой заинтересованности в мобильной рекламе и уверены в ее высоком потенциале. Однако некоторые небольшие молодые компании убеждены в том, что крупные игроки работают не в том направлении на рынке мобильной рекламы.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Жвачка Wrigley’s Eclipse будет продаваться в банках

Компания Silgan выпустила новую упаковку для жевательной резинки Wrigley’s Eclipse.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Лицом AVON стала Риз Уизерспун

Корпорация AVON объявила о том, что знаменитая во всем мире оскароносная актриса Риз Уизерспун становится лицом AVON.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Пол Смит выпускает кружки

Дизайнер Пол Смит (Paul Smith) объединился с командой классического английского бренда Wedgwood для создания ограниченного выпуска кружек стоимостью $25 с оригинальными цветочными рисунками. Все средства от их продажи будут направлены в детский благотворительный фонд NSPCC Parkside.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Дита фон Тиз будет представлять бренд нижнего белья

Дита фон Тиз за свою, вне всякого сомнения, бурную карьеру сменила множество ролей – она известна и как звезда бурлеска, и как модель, и даже как актриса. Теперь фон Тиз станет еще и «лицом» рекламной кампании ритейлера нижнего белья Frederick, появившись в рекламных брошюрах бренда.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

В рекламе нового парфюма Бритни Спирс певицу заменила дублерша

Как утверждают таблоиды, в рекламе нового парфюма Бритни Спирс вместо самой певицы снялась другая девушка – ассистент Кайли Кавако. Без сомнения, в последние несколько месяцев теперь уже исключительно скандально известная Спирс не могла похвастаться отличной внешностью. Однако на рекламных фотоснимках, посвященных новому парфюму, она выглядит супер-стройной и почему-то без двух своих татуировок – что и стало причиной появления слухов об использовании дублерши.
Подробнее...

2007-08-16 12:00:07

Кира Найтли разделась для Chanel

Новое лицо парфюма Coco Mademoiselle от Chanel – актриса Кира Найтли – снялась в рекламной кампании продукта практически обнаженной – если не считать шляпы. Не смотря на критиков, называющих актрису слишком худой и даже откровенно тощей, в рекламе Найтли выглядит вполне стильно и соблазнительно. Впрочем, обилие критики в свое время не смутило и журнал FHM, назвавший актрису самой сексуальной женщиной в мире.
Подробнее...

По техническим вопросам: Администрация
По вопросам материалов: Редакция

Время создания страницы 98 ms