Архив новостей |
|
|
2007-08-17 14:00:02Kia, Acura и Volvo получили высшую оценку в боковом краш-тестеВ серии боковых краш-тестов, проведенных Страховым институтом дорожной безопасности США (IIHS) среди шести автомобилей люкс-класса, только три из них - Acura RL, Kia Amanti и Volvo S80 - заняли первое место и получили четыре звезды из четырех возможных. Кроме того, "Вольво" заслужила наивысшую оценку безопасности - Top Safety Pick, которую она получила, потому что показала наилучшие результаты во фронтальном, боковом столкновении, ударе сзади и имеет систему стабилизации в базовой комплектации.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 14:00:02Deshevle.ru не достался "Марте". Холдинг проиграл суд за доменное имяХолдингу "Марта" пока не удалось отсудить популярное доменное имя "deshevle.ru". Арбитражный суд Москвы не удовлетворил исковое заявление "Марты" к нынешнему владельцу доменного имени компании "ТЭФ Гонец" о запрете использовать этот товарный знак. Юристы сомневаются, что у "Марты" есть шансы в следующих инстанциях.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 14:00:02Без покупателей. Закрылся петербургский бутик ValentinoБутик Valentino просуществовал в Петербурге всего полтора года. В городе нет достаточного числа покупателей для одежды итальянского дизайнера — одного из последних адептов haute couture, констатируют эксперты.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 14:00:02Виртуальный ресурс. Партии обновляют интернет-сайты к выборамПеред декабрьскими выборами в парламент партии приводят в порядок интернет-сайты. Но максимум, на что могут раскошелиться партийцы, — оригинальные новостные ленты и региональные странички. Развлекательные элементы слишком дорогое и бесполезное удовольствие, признают даже в “Единой России”.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 13:00:05Мобильный телефон Neonode N2 сливается со своим владельцемЭти красивые плакаты созданы шведским рекламным агентством Publicis Stockholm для мобильных телефонов Neonode N2. Эти телефоны обладают сенсорной клавиатурой и настолько миниатюрны, что полностью сливаются со своим владельцем, что и пытались показать с помощью этих принтов.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 13:00:03"Белоручка" - для тех, кто решил отбелить свои ручкиКомпания "Аванта" выпускает на рынок новую марку косметики по уходу за руками. Средство под названием "Белоручка" будет стоит около 24 рублей.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 13:00:02Наибольшее доверие - докторам и учителямДанные международного исследования GfK: степень доверия населения к различным профессиональным группам
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:56Прелесть расчесокС помощью этих рекламных плакатов, созданных бразильским агентством OpusMultipla, до нас пытаются донести всю прелесть расчесок от компании Condor. Эти принты показывают, что происходит с поврежденными и спутанными волосами при прохождении через расчески этой марки.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:50Любвеобильный мальчик в социалке от MTVВсемирно известный музыкальный телеканал MTV не прочь выпустить и социалку, что доказывает нам португальское агентство Ogilvy разработавшее этот рекламный ролик, сообщающий нам о вреде беспорядочных связей и о необходимости использовать презерватив.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:49Праздник - не праздник, а футбольный матч в v-Konstrukt от PumaЕсли вы носите кроссовки v-Konstrukt, разработанные компанией Puma, то будьте готовы, что любой праздник будет походить для вас на футбольный матч, и праздновать его вы будете как победу вашей любимой команды. Именно это и происходит с героями данных рекламных плакатов Puma.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:48Дита Фон Тиз будет представлять компанию FrederickЗвезда бурлеска, популярная модель и актриса, Дита Фон Тиз (Dita Vin Teese) в скором времени станет лицом рекламной кампании ритейлера нижнего белья Frederick и появится на рекламных брошюрах этой марки.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:46SonicScrubber не приспособлен для чистки зубовС первого взгляда этот приборчик под названием SonicScrubber похож на зубную щетку. Именно так и подумали герои этих рекламных плакатов, разработанных американским агентством Richter7. На самом же деле это мощный бытовой очиститель, который может очистить ваши зубы до самого корня.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:46Отчаянный поиск любви в сети29% французов и 21% филиппинцев нашли свою вторую половину с помощью Интернета. Однако, как показало недавнее международное исследование компании Synovate, те люди, которые не пользуются различными сайтами знакомств, для того чтобы найти свою любовь, заявляют, что только «совсем отчаявшиеся» могут решиться на это.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Жизнь внутри стакана с пивом GuinnessОказывается пиво Guinness - это живительная влага в прямом смысле этого слова, считает агентство Irish International BBDO. Этот ролик - дело их рук и там крупным планом показано, кто обитает в музыкальном стакане пива Guinness.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Тетради с рекламой отвлекают учениковВ преддверии нового учебного года в продаже появились школьные тетради, на которых видна красочная реклама развлекательного характера. Такие школьные принадлежности могут отвлекать внимание учеников от занятий, пишет Diena со ссылкой на агентство LETA.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Бесплатный сыр. К 2010 году рынок маркетинговых услуг вырастет втроеПо оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2006 год сегмент маркетинговых услуг (BTL) в общем объеме рекламы вырос на 22% и составил 1 млрд 650 млн долларов. При этом соотношение традиционной медийной рекламы и маркетинговых коммуникаций составило примерно четыре к одному. Тем временем в США на долю BTL пришлось 60% всего рекламного пространства. Российский рынок BTL пока остается фрагментированным и формируется по остаточному принципу. Но к 2010 году, по прогнозам экспертов, ситуация в корне изменится.Есть контактЧто выбирают рекламодатели из всего спектра BTL-услуг? Однозначного ответа на этот вопрос не существуют, однако эксперты указывают на некоторые тенденции. Ирина Васенина, председатель комитета по маркетинговым услугам (BTL) АКАР, рассказывает: "Сейчас индустрия находится в активной стадии формирования. Основные сегменты рынка уже однозначно сформированы и успешно развиваются: это sales-promotion (демонстрация товара и поощрение за покупку), direct-marketing (отправление писем адресату - возможному покупателю), event-marketing (мероприятия для повышения объема продаж или ознакомления с новым продуктом). Одна из основных тенденций - усиление трейд-маркетинга (поощрение дистрибьюторов и конечных продавцов) и бурное развитие рынка розничных сетей. Уже сейчас сети играют огромную роль в продвижении брендов. Наша индустрия переходит от общего понимания потребительского маркетинга к покупательскому маркетингу".Инна Деликатная, генеральный директор Proximity Russia, дополняет коллегу: "Еvent-marketing - один из самых дорогих видов маркетинга, при этом не влияющий непосредственно на продажи, поэтому для России этот вид коммуникации используется чаще всего для узких аудиторий. Прямой маркетинг также не имеет такой доли рынка, как на Западе, в силу его высокой цены за контакт (особенно в сравнении с ТВ) и последних законодательных ограничений - прежде чем послать сообщение адресату, нужно получить его письменное согласие. Традиционно пользуются спросом все виды consumer promotion, ну и ни для кого не секрет, что трейд-маркетинг - самая активная по динамике категория". Все эти тенденции говорят о том, что российский рынок BTL все еще гонится за количеством контактов, а не за их качеством.Мимо кассыК сожалению, российские и западные маркетинговые агентства не всегда могут похвастаться своими успехами. О типичных ошибках рассказывает Ольга Цуканова, генеральный директор агентства маркетинговых услуг Progression: "Самый типичный пример такой: вы проводите промоакцию с выдачей призов и ваш приз так нравится потребителям, что они собираются в очереди, чтобы его получить, сметая ваш продукт с полки. У вас нет такого количества призов, вы не успеваете загружать магазин, магазинам-партнерам не нравятся очереди, и у вас нет дополнительного бюджета и ресурсов, чтобы произвести дополнительные призы, доставить продукт в магазины, продлить срок действия акции. Но у вас огромные продажи. Такой сценарий - несомненная головная боль для бренд-менеджера и для агентства, но вот провал ли это?"Инна Деликатная вспоминает о двух провальных акциях в крупнейших сетевых магазинах: "Недавно в выходные в "Ашане" по радио объявляли о том, что, купив определенную продукцию, можно поучаствовать в благотворительной акции, и унылые девушки на выходе рекрутировали заинтересованных. Как можно в таком потоке говорить о благотворительности, да и вообще устраивать какие бы то ни было дополнительные акции - непонятно. Или в MediaMarket по радио объявляют, что, купив диск, ты получаешь комплект dvd. На кассе продавец ничего не знает об акции и только по собственной инициативе, обратившись в информационный центр, можно узнать, что, оказывается, надо самому подойти к продавцу в зале (то есть надо вернуться и пройти через весь зал еще раз 100 метров) и самому спросить о подарке. Мне очень жаль маркетинговых бюджетов, потраченных на такие акции".Удачная акцияВпрочем, существуют и другие, более удачные случаи использования BTL-инструментов, иногда они скрываются в совершенно новых видах продвижения товара: в использовании TTL-программ (совмещении традиционных видов рекламы и BTL-продвижения) или в digital marketing (продвижении с использованием цифровых технологий). "В 2006 году агентство Progression разработало промокампанию и провело запуск Venus Vibrance - нового бритвенного станка для женщин. На основании портрета целевой аудитории была предложена стратегия запуска, основанная на BTL-инструментах: размещение POSM (в местах продаж) в торговых и альтернативных каналах (таких, как кинотеатры, кофейни, агентства путешествий, магазины белья). Были проведены мини-мероприятия на улицах в местах скопления целевой аудитории. В результате было построено узнавание бренда, был выполнен план по продажам, и узнаваемость бренда выросла", - рассказывает о своем детище Ольга Цуканова.Еще один пример программы, совместившей в себе многие виды рекламы, приводит Инна Деликатная: "Самый лучший пример - победитель недавнего "Серебряного Меркурия" - программы для Axe Vice агентства Rapp Collins. Рынок мог увидеть цифры и продаж и данные, которые свидетельствуют об изменении отношения к марке, они впечатляют".Будущее рынка BTL Ирина Васенина, председатель комитета по маркетинговым услугам (BTL) АКАР, видит в digital marketing. "Технологии интерактивного маркетинга будут использоваться большинством рекламных компаний, а также рекламодателями, которые смогут быстро адаптироваться и начать осваивать и использовать онлайн-среду. Особенно это касается автомобильных и телекоммуникационных компаний", - разъясняет Ирина Васенина.Эффективность рекламных кампаний - головная боль и маркетологов, и рекламодателей. Вот как эта проблема решается агентством Progression. "Оценка эффективности должна быть построена по аналогии с медийной: охват, стоимость контакта, донесение сообщения до потребителя, а также оценка уровня продаж. Тем не менее общепринятой единой методологии оценки эффективности пока нет", - говорит Ольга Цуканова.Ирина Васенина называет самый распространенный метод оценки эффективности BTL-кампаний: "ROI (return of investment, или возврат инвестиций) - это наиболее используемая сегодня система оценки эффективности промопрограмм в индустрии - т.е. это объективный фактор оценки продаж. При этом обязательно стоит учитывать и креативную составляющую (наша индустрия очень креативная), поэтому оценивается также и качество контакта с потребителем (его вовлеченность, эмоциональное восприятие бренда)".
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Ученые, изобретатели, маркетологи - все во благо потребителяВ Великобритании впервые в продаже появилась вода в бутылках, способных разлагаться
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Миллион за идею. До России докатилась мода превращать бредовые мысли в источник обогащенияЕсли завтра по электронной почте вы получите предложение купить за 1 доллар на каком-нибудь интернет-сайте рекламную площадь размером с точку в этом тексте, не удивляйтесь. Россия, вслед за другими странами, переживает нашествие «великих комбинаторов» – молодых людей и не очень, обуреваемых дикими идеями, которые сулят им бешеные деньги. И ведь приносят – как в виртуальном, так и в реальном пространстве.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Сливки "Кошкинское" в новой упаковкеВ начале августа сливки «Кошкинское» - сменил упаковку.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Комната-в-коробке от IKEAШведский производитель мебели и товаров для дома IKEA запустил сайт RoomMateLiving.com («Общежитие»), рассчитанный на специфическую аудиторию – студентов, живущих в общежитиях колледжей. Сайт сделан в виде открывающейся коробки, в которой, по ассоциации с кукольным домиком, находится комната. Студентам предлагается «распаковать» детали интерьера, и ориентируясь на стиль и цену, попробовать их применить – умным и смешным способом.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Контент победил общениеНесмотря на то, что интернет предполагает интерактивное общение, современные пользователи больше всего времени в Сети тратят на поиск, скачивание и просмотр контента, - к таким выводам приходят в Online Publishers Association (OPA) в своем докладе «Индекс интернет-активности» («Internet Activity Index, IAI) (с докладом знакомит Marketing Charts).
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Дочь Тома Круза снимется в рекламной кампании детской линии GapПо всей вероятности, линия детской одежды Baby Gap обретет новое и весьма звездное «лицо» - теперь в рекламных кампаниях линии будет сниматься 16-месячная дочка Тома Круза Сури. Компания Gap предложила актеру и его жене Кэти Холмс позволить Сури возглавить следующую рекламную кампанию Baby Gap.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Тери Хатчер стала лицом бренда Badgley MischkaАктриса Тери Хатчер отныне будет представлять свой любимый дизайнерский дуэт - Badgley Mischka. Звезда сериала «Отчаянные домохозяйки» признается, что является давней поклонницей коллекций Badgley Mischka: впервые она надела одно из платьев, снимаясь в сериале «Луис и Кларк: новые приключения супермена». В 1993 году Хатчер появилась в вечернем платье от Badgley Mischka на церемонии вручения наград «Эмми» в 1993 году, а совсем недавно – на свадьбе Евы Лонгориа в Париже.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Рекламе от Ford – да! От Toyota, GM и Volkswagen – нет!Все фотографииАмериканские родители выбирали лучших и худших рекламодателей. Точнее, это делал за них Родительский телевизионный совет (Parents Television Council) – общественная организация, мобилизовавшая себя на защиту нравственности на американском телевидении. По мнению Совета, компании Procter & Gamble и Walt Disney поддерживают самые «правильные» телепередачи, а Toyota и General Motors – самые «неправильные».
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Adidas и Nike борются за БекхэмаДэвид Бекхэм довольно долго сотрудничал с компанией Adidas и на протяжении долгого времени появлялся в рекламных роликах и на плакатах спортивного бренда. Для FashionTime стало большим удивлением то, что знаменитый футболист решил не продлевать контракт с Adidas. Скорее всего, вместо этого он заключит сделку с Nike.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Москва потратится на юбилейНа главные мероприятия по празднованию 860-летия столицы в Центральном административном округе Москвы будет выделено около 400 млн руб. Об этом рассказал префект ЦАО Сергей Бойдаков.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34"Кухнисутра" переехала на пляж. Эротическая промо-акция скандально-известного изготовителя кухонных гарнитуров "Кухнистрой"Обнаженные девушки в фирменных фартуках "Кухнистрой" спустились с рекламных щитов компании, чтобы презентовать новый каталог. Компания провела топлесс-презентацию на пляжах Москвы и Подмосковья.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:34Рекламное агентство G2 Moscow запустило "Ледяную" Shopper Marketing кампанию для летней линейки продуктов от Procter & GambleЗапуск кампании прокомментировал представитель агентства G2:
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Оксана Робски - приглашенный редактор сентябрьского номера MINIПриглашенным редактором сентябрьского номера MINI станет популярная писательница Оксана Робски. Главный сюрприз номера - эксклюзивная публикация отрывка из новой книги Робски Casual-2, которая поступит в продажу только спустя три недели после выхода журнала.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Даже если ваша школьная подружка стала лысым толстым мужиком, она все равно будет любить HeinzВстреча двух мужчин у полки с бобами Heinz может принять неожиданный поворот. Например, они могут оказаться школьными знакомыми. И, например, один из мужчин может оказаться школьной любовью второго.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Федор Шаповал будет работать над укреплением позиций бренда "Спартак" в России
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Bunge обзавелся корпоративным журналомКоммуникационная группа IMARS в рамках сотрудничества разработала дизайн и выпустила в печать первый в этом году номер корпоративного издания для компании Bunge СНГ.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33"Дени" расцвелКомпания "Хенкель" расширяет линейку стиральных порошков "Дени", выводя на рынок отдушку "Цветущий сад".
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33GQ Style. Новый журнал о моде для мужчинВ сентябре издательский дом "Конде Наст" запускает журнал о моде для мужчин GQ Style. Возглавит издание главный редактор журнала GQ Николай Усков.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Сегодня День рождения Алексея Юрова - Президента Komandor brains&brandsУважаемый, дорогой, любимый Алексей Алексеевич!
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Terracenter: Coca-Cola и McDonald's достали!Этот рекламный принт от эквадорского агентства BBDO показывает нам весь ужас рекламы, а если вы испытали его на самом себе, то самое время выключить телевизор, бросить все и поехать путешествовать вместе с советником по путешествиям Terracenter.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Реклама по знакомству. Богатые жители Москвы верят своим друзьям и деловой прессе, а не федеральному телевидениюМосквичи с доходами выше среднего не участвуют в обычных промоакциях, но клюют на нестандартную рекламу. Больше всего богатые горожане доверяют своим знакомым и информации деловых изданий. Реклама на федеральных каналах не вызывает большого доверия у премиальной аудитории, считают эксперты группы MarketUp и агентства Sauce Strategy.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:3320% активных потребителей потребляют половину, производимого в Москве хлеба…Как показало исследование, проведенное компанией "Прорыв" количество активных потребителей в г. Москве составляет 22,3% от всех потребителей хлебобулочных изделий. При этом среднее потребление активными потребителями хлебобулочных изделий в 2,24 раза превышает среднее потребление хлебобулочных изделий средними потребителями. Таким образом, 22,3% активных потребителей потребляют 50% продающихся в г. Москве хлебобулочных изделий.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Компания КОМКОН исследовала силу влияния американских корпоративных ценностей в РоссииКомпания КОМКОН провела исследование, направленное на оценку степени влияния американских корпоративных ценностей на российских менеджеров. Опрос проводился по заказу Американской торговой палаты в России.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33"Евросеть" vs. "Связной": борьба за голоса белорусов"Евросеть" не смогла наладить эффективную коммуникацию с белорусской властью. И это – основная причина вероятного сворачивания работы ритейлера в Беларуси. Однако, на отечественный рынок выходит ближайший конкурент "Евросети" - "Связной", который пока не надеется на прибыль, а рассматривает страну, как часть имиджевого проникновения на просторы СНГ.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33Александр Чуев: Эксплуатация детей в рекламе – нарушение их правПришла пора ужесточить закон "О рекламе", считает заместитель председателя Комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций Александр Чуев.
Подробнее... |
|
|
|
2007-08-17 12:59:33"Агробизнес" оказался в судеВчера Арбитражный суд Москвы признал незаконным использование ООО "Юнайтед Пресс" ("дочка" Independent Media Sanoma Magazines, IMSM) товарного знака "Агробизнес", в том числе и в журнале "Агробизнес. Современные стратегии, технологии, менеджмент". Истцом выступает ООО "Издательский дом 'Специализированная пресса'", которое обладает более ранней регистрацией на товарный знак "Агробизнес" (см. Ъ от 23 марта). IMSM намерен обжаловать это решение в апелляционной инстанции. "Суд первой инстанции часто принимает решение по формальному признаку. В следующих судах мы рассчитываем отстоять свои права,-- говорит член совета директоров IMSM Михаил Дубик. //
Подробнее... |
|
|
|
|
|
