|
|
|
<< |
< |
Март 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
|
|
|
1 |
2 |
|
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
|
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
|
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
31 |
|
|
|
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-03-25 12:09:55Сеть важнее рекламы. Разветвленные сети и низкие цены помогли отечественным маркам одежды обогнать по популярности многих иностранных конкурентов. Лидеры мало тратятся на рекламу, эту функцию могут выполнять вывески их магазиновСамые популярные марки одежды в Петербурге — международные бренды спортивной одежды, подсчитали в исследовательской компании WorkLine Research. Эта фирма в феврале 2008 г. поинтересовалась у 650 петербуржцев, какие марки они знают и предпочитают покупать. Респондентов спрашивали, какие марки они готовы назвать навскидку (спонтанное знание), какие марки знакомы им из перечня брендов (знание по списку) и одежду каких марок они покупали хотя бы раз за прошлый год.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 12:02:38Телереклама ушла в минус. Крупнейшие рекламодатели сократили объем закупок на 6%Группа медиаагентств OMD Media Direction/PHD специально для "Ъ" подсчитала бюджеты крупнейших рекламодателей России в 2007 году. У компаний из топ-15 расходы на рекламу росли заметно медленнее, чем обороты рекламного рынка — 25% против 37%. Одной из причин этого стало резкое сокращение объемов рекламы на ТВ: уменьшив объем закупок почти на 6% из-за роста цен, крупнейшие рекламодатели потратили на рекламу в федеральном эфире на 24% больше средств.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 11:21:41На Starbucks посыпалась критика и судебные иски Starbucks организовал новую социальную сеть, сайт, на котором все желающие могут высказывать свои идеи по поводу улучшения сервиса и работы одной из самых крупных кофейных сетей в мире. Правда, администратор сайта starbucksgossip Джим Роменеско (Jim Romenesko) сказал, что это "пустая идея", так как каждый день будут поступать одни и те же предложения - сделать бесплатный wi-fi.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 11:13:01Жители Санкт-Петербурга шокированы сексуальной рекламой «надежной связи»Жители Санкт-Петербурга возмущены новыми рекламными стендами, заполонившими город. По мнению петербуржцев, реклама «с двойным смыслом» должна быть убрана с улиц
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:46Красные телефонные будки исчезают с британских улицЗнаменитые красные телефонные будки постепенно исчезают с британских улиц. Как сообщается на сайте USA Today со ссылкой на крупнейшего британского телекоммуникационного оператора BT, использование таксофонов за последние три года сократилось вдвое.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:45Итальянцы разработали упаковку для водки "Перша Гільдія.Prestige"Компания «Национальные Алкогольные Традиции» (Украина) выпустила очередную новинку супер премиум класса – «Першу Гільдію. Prestige». Водка «Prestige» изготовлена исключительно из пшеничных спиртов класса «Люкс» и чистой воды природных источников.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:45Пиво "Окское" меняет дизайн упаковкиООО «Пивоваренная компания «Волга», входящая в состав группы компаний Heineken в России, объявляет об обновлении марок «Окское Бочковое» и «Окское Экстра». сообщает Beerunion.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:44«Телефорум» против надоевших звуковКомпания «Телефорум» запустила рекламную кампанию, в рамках которой предлагает mp3 плейеры и другую цифровую технику.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:44Футболисты сборной России обновили гардеробФото: АНАТОЛИЙ МОРКОВКИН
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:43ПерепродавецЯна Руденко (Yana Rudenko) создала логотип и фирменный стиль для компании Ben Zoot. Эта фирма занимается прямыми поставками.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:43Баба Яга противЭтот плакат, созданный дизайнерами Майклом Париси (Michael Parisi) и Ребеккой Кардман (Rebecca Cadman) — протест против проведения Олимпийских Игр 2008 года в Пекине.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:43Обнажённый текстЭто «Нудистский шрифт» от британского дизайнера Крэга Олдхэма (Craig Oldham).
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:43The Chief попробует свои силы в МосквеДеловой журнал The Chief выходит в Москву. Первый номер столичного The Chief выйдет в свет в мае этого года тиражом 38 тыс. экз.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:52:42С Картошечкой да под водочку… Потребительские предпочтения жителей г. Омска на рынке пресервовИсследования маркетингового агентства «Делфи» Само название продукта «пресервы» в нашей стране стало входить в обиход сравнительно недавно. Гораздо более привычны для наших сограждан традиционные рыбные консервы – кусочки рыбы в металлической банке «шайбе». Тем не менее, популярность пресервов растет. Возможно, это связано с тем, что они являются гораздо более полезным продуктом, чем консервы. Дело в том, что при производстве пресервов полуфабрикат из рыбы не проходит термической обработки, при этом сохраняются все микроэлементы и минеральные вещества. В октябре 2007 года маркетинговым агентством «Делфи» была проведена очередная волна проекта «Омнибус», в рамках которого исследовалось потребление пресервов жителями г. Омска. Было опрошено 300 жителей города в возрасте 16–60 лет. Выборка репрезентативна половозрастной структуре населения Омска. Как показали результаты опроса, такой продукт, как пресервы, известен только 11,6% респондентов. Три четверти опрошенных – 75,2% – затруднились ответить на этот вопрос, а 13,2% участников опроса не знают, что такое пресервы. В ходе опроса респондентам, которым неизвестен такой продукт, как пресервы, интервьюеры объясняли, что он представляет собой и в чем его отличие от консервов. Оказалось, что значительная часть опрошенных покупают и потребляют пресервы, не зная названия этого продукта. По частоте покупки пресервов участников опроса можно распределить по нескольким группам. Наиболее многочисленной является группа респондентов, которые вообще не покупают эту продукцию – так ответили 51,5% опрошенных (рис. 1). Очень редко – реже 1 раза в 3 месяца – пресервы приобретают 17,7% респондентов, а от одного до нескольких раз в месяц – 21,1% участников опроса. Частота потребления пресервов оказалось несколько выше частоты покупки. Так, доля респондентов, которые потребляют пресервы от 1 до 2–3 раз в месяц, составила 31,7% опрошенных (рис. 2). Реже 1 раза в 3 месяца пресервы едят 12,3% респондентов. Вообще не потребляют эту продукцию 35% участников опроса. Пресервы не являются продуктом повседневного потребления как хлеб или молочные продукты, поэтому весьма логично, что совсем небольшое число респондентов покупают и потребляют их несколько раз в неделю. Тем не менее довольно значительная доля опрошенных приобретают и потребляют эту продукцию регулярно – несколько раз в месяц. Далее под покупателями пресервов будут пониматься респонденты, приобретающие пресервы не реже 1 раза в месяц, – эта группа респондентов составила 52,7% опрошенных.Большинство опрошенных – 72,3% – покупают пресервы в супермаркетах, а примерно пятая часть респондентов – 20,6% – в продовольственных магазинах (рис. 3). Таким образом, именно супермаркеты, по всей видимости, являются основным каналом дистрибьюции этой продукции. В ходе исследования изучалось, какие характеристики пресервов важны для респондентов при совершении покупки.* Прежде всего омичи обращают внимание на дату изготовления, наличие и вид заливки, приправ или других добавок – каждый из этих вариантов ответа был назван более чем 40% опрошенных, покупающих пресервы не реже 1 раза в 3 месяца (рис. 4). Примерно по четверти покупателей в качестве важных характеристик пресервов указали внешний вид и состав продукта. Марка и производитель пресервов важны только для 16,1% покупателей, а на объем упаковки обращают внимание 7,1% опрошенных. Подавляющее большинство респондентов – 78,7% опрошенных, покупающих пресервы не реже 1 раза в месяц, – чаще всего отдают предпочтение продукции в пластиковых банках (рис. 5). Второе место в этом рейтинге поделили вакуумная упаковка и металлическая банка – пресервы в такой упаковке выбирают по 7,7% участников опроса. Совсем небольшая доля ответов – 3,2% – пришлась на такую упаковку, как стеклянная банка. Возможно, полученный результат является отражением не предпочтений респондентов, а дистрибьюции. Другими словами, респонденты покупают продукцию в пластиковой банке не потому, что предпочитают ее другим видам упаковки, а в связи с тем, что пресервов в другой упаковке просто нет в продаже. Пресервы из сельди пользуются наибольшим спросом у омичей – эту продукцию выбирают 74,8% покупателей (рис. 6). По всей видимости, сельдь завоевала популярность благодаря невысокой цене по сравнению со многими другими видами рыб, например с горбушей, при достаточно хороших вкусовых качествах. Интересно, что «бронза» в этом рейтинге досталась морской капусте, которую обычно покупают 16,1% покупателей пресервов. Наиболее популярной заливкой является растительное масло – такие пресервы приобретают 35,5% покупателей (рис. 7). Примерно четверть опрошенных – 26,5% – чаще всего выбирают пресервы с майонезом. Лимонный соус предпочитают 8,4% покупателей пресервов. Стоит отметить, что кроме уже упомянутых респонденты назвали значительное число других соусов и заливок. Однако каждый из оставшихся видов наполнителей был отмечен весьма небольшим числом участников опроса. Достаточно большая доля респондентов – 13,5% – затруднились ответить на этот вопрос. По всей видимости, для них заливка не имеет особого значения. В ходе исследования респондентам задавался вопрос о том, какие марки пресервов им известны. Вопрос задавался тем участникам опроса, которые покупают/потребляют пресервы не реже 1 раза в 3 месяца. Эта категория опрошенных составила 53,3% от числа всех респондентов. Те марки, которые назывались в первую очередь, составили рейтинг известности top-of-mind. В первую очередь респондент обычно называет марку, которая занимает первое место в его сознании, ассоциируется с этим продуктом. Большинство респондентов – 70,6% – не смогли припомнить ни одной марки пресервов. Это, с одной стороны, говорит о слабой дифференциации рынка – потребители пока не готовы платить «за марку» (рис. 8). Однако с другой стороны, если кому-нибудь из производителей пресервов удастся провести правильное позиционирование своей марки, то это позволит ему снять сливки с рынка. Единственной маркой пресервов, которая занимает устойчивое положение в сознании покупателей и потребителей, является марка «Фише», принадлежащая местному производителю – ООО «Атлантрыбторг». Эту марку в первую очередь вспомнил почти каждый десятый – 9,4% респондентов. Заметим, что марка «Фише» опередила по этому показателю таких сильных федеральных игроков, как «Балтийский берег» (ЗАО «Балтийский берег», Санкт-Петербург) и «Русское море» (группа компаний «Русское море»). Кроме того, необходимо сказать, что часть респондентов называла и самого производителя марки «Фише» - компанию «Атлантрыбторг», так что суммарная известность этой марки и ее производителя получается еще несколько выше. Остальные марки, вошедшие в рейтинг, были названы совсем небольшим числом респондентов. Марки пресервов, которые респонденты смогли вспомнить самостоятельно – включая первую названную, – составили рейтинг спонтанной известности.В этом рейтинге лидером также оказалась марка «Фише», которую вспомнили 10,6% опрошенных (рис. 9). Далее следуют такие марки, как «Русское море» и «Балтийский берег» – их отметили соответственно 7,5 и 6,3% респондентов. Каждая из оставшихся марок была упомянута менее чем 5% опрошенных. Более половины опрошенных – 58,8% – не смогли вспомнить марку/производителя пресервов, которые они приобрели при последней покупке (рис. 10). Каждый десятый респондент при последней покупке приобрел пресервы «Фише». Далее с небольшим отставанием следует марка «Русское море» – ее отметили 8,1% опрошенных. Остальные марки пресервов были указаны менее чем 5% опрошенных каждая. Таким образом, можно сказать, что марка «Фише» лидирует по таким наиболее важным показателям, как известность top-of-mind и последняя покупка. * В число исследуемых критериев не входил критерий цены.Александр Тарасов
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:03Попал под экскаватор? Dolormin избавит от болиНе важно, что с вами случилось, попали ли вы в капкан, под экскаватор или вашу руку придавило капотом автомобиля - Dolormin придет на помощь и быстро избавит вас от болезненных ощущений.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:03Atari: любимые игры в новом обликеБезусловно, каждый человек знаком с компанией Atari, которая была одним из первых производителей видео развлечений. Агентство Republik, для того чтобы подчеркнуть тот факт, что Atari радует нас играми начиная с 1972 года, изобразило на принтах любимые всеми игры: гольф, теннис и американский футбол.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:02Febreze устраняет плохие запахи стразу и навсегдаРекламное агентство Grey при помощи рекламных плакатов, содержащих не совсем приятно пахнущие вещи, утверждает: не важно, от какого запаха вам надо избавиться, Febreze то, что вам нужно.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:02Playboy: по-немецки и с удовольствием"Кто сказал, что мужчинам не нравится читать?", - именно такой вопрос задает немецкое агентство Philipp und Keuntje с рекламного плаката для мужского журнала Playboy. Буквы, собранные из обнаженных женских тел более чем наглядно подтверждают - Playboy, читаем с удовольствием.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:02Habitat for Humanity: дает бедным людям что-то большее чем наличные деньгиБлаготворительная организация Habitat, которая помогает людям обрести кров и предметы первой необходимости продолжает выпускать социальную рекламу, которая объясняет обычным людям, почему важны пожертвования. Цели и методы работы Habibat мы можем наблюдать на плакатах от агентства Clemenger BBDO.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:01Scholl - в отрывАгентство из Бангкока Lowe утверждает, что обувь марки Scholl совсем не скользит, а для того, чтобы потенциальному потребителю было более понятно, оно прибегло к интересному визуальному приему: человек, одетый в обувь Scholl, упал, а его ноги остались стоять там, где и были.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:01Реклама против реальностиНемецкий журналист и фотограф Сэмюэль Мюллер представил общественности свой
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:01Tesa велела президентам заткнуться"Иногда, миру необходима лента наподобие этой", - заявляет Heads Propaganda при помощи рекламных плакатов для компании Tesa, специализирующейся на производстве самоклеящихся лент широкого спектра применения.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:00Ariel избавит вас от воспоминай о вчерашнем днеБлагодаря исключительным свойствам порошка Ariel вы с легкостью сможете избежать ненужных объяснений. Индийское агентство Saatchi & Saatchi Mumbai призывает - воспользуйтесь Ariel и никто не узнает, почему у вас на одежде женская губная помада или что вы делали вчера на вечеринке.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:00Эми Вайнхаус разделась для благотворительной рекламыКак пишет популярная английская певица Эми Вайнхаус сбросила с себя все, включая штаны, чтобы сняться в благотворительной фотосессии в британском журнале Easy Living. Имя певицы в последнее время все чаще связывается со скандалами относительно ее нздорового образа жизни. Недавно лауреатка разнообразных музыкальных премий, включая "Греми" и Brit Awards, вышла из клиники, где лечилась от наркозависимости и алкоголизма. Корреспондент Adweek Девид Кейфабер (David Kiefaber) иронизирует: "Помимо основного месседжа, фото-сессия покажет всевозможные ужасающие последствия наркозависимости. Шутка. Вообще, она выглядит хорошо. По крайней мере с первого взгляда". Настоящий проект посвящен проблеме рака груди у женщин. До этого участие в акции приняли такие звезды шоу бизнеса как Елена Бонэм Картер (Helena Bonham Carter) и Sade.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:30:00Для российских бобров. Kotex вернулся к демонстрации прокладок в рекламе14 марта рекламное агентство Ogilvy&Mather запустило новую рекламную кампанию прокладок Kotex, разработанную для компании Kimberly-Clark. Коммуникация с решительным названием "Без компромиссов" представлена 20-ти секундными телевизионными роликами, которые демонстрируются на телеканалах «Домашний», MTV, ТНТ, Muz-tv. Героинями стали девушки, которые своим наглядно показывают, как трудно слабой половине человечества дается выбор между комфортом и защитой: греешь руки в теплых варежках - расплачивайся полной беспомощностью в манипуляциях с мелкими предметами, хочешь ходить в симпатичных балетках, а не в резиновых сапогах - будь добра, ходи с мокрыми ногами по огромным лужам. Ну, конечно же, Kotex предлагает третий вариант - красные сапоги на шпильке и удобные элегантные перчатки. Ну и, конечно же, прокладки вышеупомянутой марки. Слоган кампании: "Kotex. Защита и комфорт без компромиссов!".
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:59Макджоб - это по-нашему. Как уверяет Leo Burnett Moscow, за 8 месяцев работы в "Макдоналдс" можно купить автомобильРекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало новый ролик и серию постеров "Макдоналдс" платит больше", которые являются продолжением имиджевой кампании "Работай в "Макдоналдс", цени свое время", стартовавшей в прошлом году. По уже сложившейся традиции, в съемках ролика приняли участие настоящие работники ресторанов "Макдоналдс". Для наибольшего охвата целевой аудитории, помимо ТВ, реклама размещалась на молодежных ресурсах в интернете, в вузах, метро и непосредственно в ресторанах компании.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:59The 2008 Bessies Awards: сезон охоты на плохую рекламу открыт15 мая в отеле Royal York, Торонто состоится очередное вручение премии The Bessies Awards, посвященная самой остроумной, нетривиальной телевизионной рекламе. Основанная в 1973 году, главная канадская рекламная премия ставит своей задачей выделение новых интересных идей и находок в рекламном деле. Тем самым организаторы хотят повлиять на рекламный рынок и при этом "отстреливают" распространенные, банальные догмы, стереотипы и клише рекламного бизнеса, не дающие прохода новым идеям.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:59Туфли и помада - понятнее яиц. Наружная реклама МТСВ продолжение представленной ранее коммуникации МТС, нашедшей свое воплощение в рекламном ролике агентства Saatchi&Saatchi Belarus, на улицах Москвы появилась наружная реклама тарифного плана "Подружки".
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:59Фабрика, позиционирующая себя как производитель конфет класса премиум, выводит новую торговую маркуКондитерская фабрика "Верность качеству" выпустила на рынок торговую марку конфет "Неаполитано". Линейка состоит из трех наборов: ассорти конфет из горького шоколада; ассорти конфет из молочного шоколада; ассорти конфет из горького и молочного шоколада.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:59Сергей Пронин и ProDesign придумали промо-материалы для "Бизнесграда"Сергей Пронин разработал пакет промо-материалов для Центра делового развития "Бизнесград": буклет, оберточная бумага, новогодние "шары", открытка и календарик. Идеи придуманы вместе с директором компании - Иреной Бетановой.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:58Рекламное агентство "Й" разработало "Интерьерные решения" для журнала "РИО"Рекламным Агентством "Й" завершена работа над серией обложек журнала "РИО" за 2007 год. Креативная идея состояла в следующем: включить в интерьер дома профессиональных спортсменов, тем самым привлекая читателя к особенностям обстановки той или иной комнаты. Слоган серии - "Интерьерные достижения".
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:58Логотип и среда обитания. "Де-талии" сделали работу для "Регенси Парка""Де-талли. Умному агентству" поступил заказ на изготовление фирменного стиля и логотипа для компании "Регенси Парк". У клиента было несколько пожеланий к оформлению - спокойная, гармоничная гамма. В стиле должна присутствовать строгость и сдержанность современного русского стиля.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-25 10:29:58Рекламное агентство APR Eurasia выиграло тендер фармацевтического производителя boehringer ingelheimРекламное агентство APR Eurasia выиграло тендер компании Boehringer Ingelheim на создание анимированного рекламного ролика, рассказывающего о натуральном спазмолитическом препарате Buscopan.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
