|
|
|
<< |
< |
Март 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
|
|
|
1 |
2 |
|
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
|
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
|
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
31 |
|
|
|
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-03-20 12:22:50Сегодня, 20 марта, День рождения Ярослава ЧеважевскогоSostav.ru поздравляет с Днем рождения режиссера и рекламного гения Ярослава Чеважевского! И хотя сейчас Ярослав далеко - он снимает в Венесуэле свой второй фильм, - мы надеемся, что он почувствует нашу любовь
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 12:18:36Apple погналась за Nokia. За наценку iPod и iPhone предложат безлимитный доступ к музыкеКомпания Apple начала переговоры с крупнейшими звукозаписывающими компаниями с целью сделать свой музыкальный сервис iTunes бесплатным для владельцев плееров iPod и телефонов iPhone. Если лейблы согласятся, то безлимитные iPod и iPhone будут стоить примерно на $100 дороже.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 12:18:36Опубликованы первые фотографии седана Nissan Maxima 2009Как мы уже писали ранее, накануне мотор-шоу в Нью-Йорке компания Nissan опубликовала первые тизеры нового седана Maxima. Однако "секрет фирмы" раскрылся еще до начала автосалона. Сегодня на западных сайтах появились полноценные фотографии автомобиля. Новому седану оставалось потерпеть всего несколько часов до своей официальной презентации, но его разоблачили раньше времени. Впрочем, о технических характеристиках автомобиля пока ничего не известно. Точно можно сказать лишь, что Maxima 2009 модельного года – не рестайлинговая версия, а совершенно новый автомобиль.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 12:18:35Ситибанк угощает. Ситибанк выпустил кредитную карту для клиентов сети универмагов «Стокманн»Карта с овердрафтом от 160 000 до 600 000 руб., которую можно оформить в магазине, позволит также получать скидки и бонусы за покупки, рассказал Джоэл Конрейх, руководитель департамента по обслуживанию частных клиентов Ситибанка. Это первая кобрендинговая карта банка с ритейлером в России и на ее продвижение с учетом телерекламы будет потрачено более 1 млн евро, обещает Михаил Бернер, вице-президент Ситибанка. По оценке Алексея Сухенко из Traut & Partners, это один из крупнейших маркетинговых бюджетов для кобрендинговых карт в России. «Стокманн» очень интересен банкирам, так как 65% его аудитории составляют постоянные покупатели, большинство которых принадлежит к среднему классу (с доходом от 50 000 руб. на человека в месяц). Покупки в универсамах — на 2-м месте по частоте оплаты кредитными картами после путешествий. «Стокманн» выбирал партнера программы среди восьми банков, отметил Бернер. В 2005 г. Ситибанк выпустил карты совместно с оператором «Мегафон», в 2006 г. с авиакомпанией Lufthansa выпущено 35 000 карт, в 2007 г. — с сетью турагентств «Куда.ру».
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 11:44:34Переменчивая Мадонна стала лицом SunsilkПесня певицы под названием "4 Minutes" из музыкального альбома звезды "Hard Candy" озвучивает рекламный ролик Sunsilk. Луиза Чикконе выбрана создателями коммуникации не случайно. Певица известна своими радикалными метаморфозами в области внешнего вида и служит примером для подражания для многих поколений девушек.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:26Futaba: управление авиамоделями с высокой точностью14-канальная компьютерная система радиоуправления для моделей самолетов Futaba 14MZ позволит вам управлять своей авиамоделью настолько точно, насколько это возможно.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:26Leo Burnett Singapore обезвреживает пятнаСингапурское рекламное агентство Leo Burnett Singapore, создавшее эту кампанию, рассказывает нам, что стиральный порошок Fab Perfect "делает пятна безвредными", заставляя их буквально сливаться с вашей одеждой.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:25Рекламная кампания Pontiac G8 заставит потребителя вспомнить детствоБлагодаря стараниям рекламщиков новый седан Pontiac G8 позиционируется как "ретро-автомобиль. А в рекламе его будут использованы игрушечные машины Hot Wheels и видеоигра Spy Hunter, появившаяся 25 лет назад.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:25Nat Geo приспустил флаг на ЭверестеДля того чтобы почтить этого уважаемого сэра Эдмунда Хиллари канал National Geographic и австралийское агентство Saatchi & Saatchi, Sydney выпустили плакат, на котором изображен приспущенный флаг на вершине Эвереста.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:25Визуальные эффекты в социалке против пьянства за рулемИндийское рекламное агентство Ogilvy, создавая эту социальную рекламу для дорожной полиции Мумбая, показало, что происходит, когда мы находимся в состоянии алкогольного опьянения: буквы расплываются и разъезжаются, а что будет, если в таком состоянии сесть за руль?
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:25"Подтягивающаяся" реклама тренажерного зала Sparring PartnerЧтобы прорекламировать тренажерный зал Sparring Partner, итальянское агентство Leo Burnett предложило развесить на городских улицам необычные плакаты, на которых изображены подтягивающиеся люди. Таким образом создавалось впечатление, что спортсмены проводят тренировки прямо рекламных перетяжках.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:24BC Hydro экономит ваши деньгиКомпания BC Hydro является одним из крупнейших в Канаде поставщиков электроэнергии к потребителю. Более 1.7 миллиона потребителей пользуются услугами BC Hydro. Около 30 гидроэнергетических заводов производят от 43.000 до 54.000 гигаватт электроэнергии в час, в зависимости от уровня вод.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:24В новом Beetle серьезное встречается с веселымАгентство Fallon считает, что, несмотря на веселый внешний вид, не стоит недооценивать Beetle. С помощью целого комплекса средств, установленных на автомобиле, вы и ваши дети сможете спокойно наслаждаться поездкой, не волнуясь о безопасности.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:24WV Touareg: лучший способ побыть наедине с природойМножество людей мечтают попасть в какое-нибудь живописное и труднодоступное место и хоть немного побыть наедине с природой. На помощь им приходит Touareg и агентство Ogilvy, Cape Town. Достаточно только вашего желания, заботу о непроходимых дорогах, болотах и высохших морях Touareg возьмет на себя.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:24Suzuki Boulevard - мотоцикл из мышцЧтобы показать невероятную мощь мотоцикла Suzuki Boulevard, австралийское рекламное агентство Leo Burnett представило этот круизер в виде "горы" мышц, при взгляде на которую сразу ощущается необузданная сила этого средства передвижения.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:23E4Music - новое видение музыкиРебрендинг английского музыкального канала E4Music идет полным ходом.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:23"ФинЭкпертиза" меняет символы брендаАудиторско-консалтинговая группа "ФинЭкспертиза" обратилась в своей новой рекламной кампании к простым и понятным символам. "Начало" - это всегда форма, способная превратиться в объекты, характеризующие "философию", "математику" и "красоту" цели.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:23Певица легкого поведения, "отправившая" губернатора Нью-Йорка в отставку, может стать "попой" рекламной кампании крупного алкогольного брендаЭшли Юманс (Ashley Youmans), известная под псевдонимом Эшли Александра Дюпре (Ashley Alexandra Dupre), в скором времени планирует стать
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:22ЛОГВИНDESIGN усмиряет плотьВ московских ресторанах "ГлавПивТорг" и "Метро" поддерживают старинную
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:22"Komandor brains&brands" завершил кампанию в зарубежной прессе для московского международного аэропорта ДомодедовоKomandor brains&brands завершили кампанию в прессе Германии и Австрии для бренда "Московский международный аэропорт Домодедово". Ее проведение совпало с переходом из Шереметьево в Домодедово одного из крупнейших мировых перевозчиков - немецкой "Lufthansa", лидера мирового авиационного альянса Star Alliance.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:22BMW Group Russia подошли к наружной рекламе как к арт-объекту. Рядом с Кремлем теперь происходят гонки по отвесной стенеBMW Group Russia удивила москвичей своей новой наружной рекламой. Она была установлена на самой большой рекламном носителе страны - недалеко от Кремля на крупнейшем рекламном носителе страны - строительном ограждении вокруг гостиницы "Россия" - со стороны Москворецкой набережной. Его длина составляет 400 м, высота - 15 м, общая площадь объекта - 6000 кв. м. Это самая большая оригинальная конструкция в Европе, сопоставимая по площади с Вандомской площадью в Париже и значительно превышающей площадь арены римского Колизея. Размещением занимался крупнейший оператор наружной рекламы - компания News Outdoor Russia.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:22Соло для "Билайна" с оркестром. BBDO Moscow сыграло на барабанахВ эфир вышел новый рекламный ролик Beeline, сделанный в рамках постоянного сотрудничества с агентством BBDO Moscow.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:20Гортис - Исследование по рекламе в печатных СМИ (февраль 2007)Специалисты «Исследовательской фирмы «Гортис» провели очередной, февральский анализ рекламного рынка петербургской прессы. Анализ проводился по 42-м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям методом регулярного мониторингового исследования. Как уточнили в «Гортисе», объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. При этом затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются. В результате проведенного анализа определилась топовая пятерка изданий. Так, например, в феврале 2007 года по затратам рекламодателей лидирует газета Metro, разместившая рекламу на сумму более 42 млн. рублей. «Панораме TV» рекламодатели принесли в феврале более млн. рублей, а «Деловому Петербургу» - более 37 млн. руб. Всего же топ-5 изданий (помимо вышеперечисленных в них входит «Из рук в руки» и Центр Plus) заработали в феврале в общей сложности больше 360 млн. рублей.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:20"Дорожное радио" держит путь на МосквуЛидер рейтингов петербургского радиоэфира «Дорожное радио» может выйти на московский рынок. Компания «Бонавентура», принадлежащая бывшему заместителю полпреда президента в ЦФО Василию Кичеджи, как пишет «Коммерсант», ведет переговоры об объединении своих радиоактивов («Говорит Москва», радио «Спорт») с «Дорожным радио».
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:20Храни аллахСтраховая компания Al Kheir Insurance является дочерней компания иракского холдинга Al Kheir. Компания занимается страхованием коммерческих сделок, а также выплатами по страхованию людей, попавших в автомобильную катастрофу. Таким образом, у компании существуют две клиентские группы: корпоративные клиенты и частные лица.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:18Британские газеты могут спасти от вымирания только их интернет-версииВедущие британские газеты, если они хотят выжить в условиях жесткой конкуренции с онлайн-СМИ, должны срочно изменить свою маркетинговую стратегию в интернете. Такой вывод, пишет The Guardian, содержится в аналитическом докладе, представленном специалистами компании Ernst&Young.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:16Заводные ноутбуки получили премию за дизайнИв Беар (Yves Behar), дизайнер заводного ноутбука XO, предназначенного для распространения в развивающихся странах, 18 марта получил в лондонском музее дизайна премию, учрежденную компанией Brit Insurance. Об этом пишет британская газета The Guardian.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:15Инвестиции в упаковку – выгоднее рекламыАмериканский предприниматель Джэйми Левенталь с большим успехом запустил новую серию косметики для бритья, не заплатив ни цента за традиционную рекламу.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:15Власти Приднестровья запретили рекламу в учебникахВерховный совет непризнанной республики Приднестровье запретил размещение рекламы в школьных учебниках, сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу законодательного органа.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:14«Прохладная водичка» Эванджелин ЛиллиЗвезда культового сериала «Остаться в живых» Эванджелин Лилли (Evangeline Lilly) последует примеру коллеги по съемочной площадке Джоша Холлоуэя (Josh Holloway) и станет лицом новой рекламной кампании аромата Davidoff Cool Water для женщин. FashionTime подробно рассказывал о том, как Джошу Холлоуэю пришлось выкраивать время для съемок в плотном рабочем графике, теперь те же задачи придется решать и 28-летней актрисе, для которой подобный эксперимент станет первым в карьере.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:14Как мне жажду утолить бы? Российский рынок минеральной и питьевой водыИсследования компании «Бизнес Аналитика» Статья основана на данных аудита розничной торговли, проводимом специалистами компании «Бизнес Аналитика» в 2006-2007 годах в 10 крупнейших российских городах (Владивостоке, Екатеринбурге, Краснодаре, Москве, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Уфе). Для построения оценок и прогнозов также использовались данные официальной производственной и внешнеторговой статистики, открытых источников и других исследовательских групп. Все приведенные данные и оценки не учитывают сегмент так называемой кулерной воды. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА На протяжении последних нескольких лет российский рынок минеральной и питьевой воды демонстрирует высокие и устойчивые темпы роста. Успех категории минеральной и питьевой воды связан с наблюдаемой в последнее время тенденцией смещения потребительских предпочтений в сторону напитков более полезных для здоровья, чем привычная газировка, а именно – минеральной воды и соков. В средствах массовой информации все чаще встречаются статьи и передачи, преподносящие вопрос потребления качественной природной воды как необходимое условие для долгой и здоровой жизни. Если раньше минеральную воду покупали в основном в целях утоления внезапной жажды, то в настоящее время ее все чаще выбирают в качестве основного напитка дома, на работе, при занятиях спортом, используют для приготовления пищи дома и на загородных участках. Объем российского рынка минеральной и питьевой воды в 2006 году оценивался в 297 млн дал (без учета «кулерной» воды для офисного и домашнего потребления), что более чем в 1,5 раза превысило показатель 2002 года. Он по-прежнему остается одним из самых динамично развивающихся сегментов индустрии безалкогольных напитков: ежегодные темпы прироста продаж стабилизировались на уровне 10-12% в год (табл. 1), и мы ожидаем, что и в ближайшие несколько лет они не будут снижаться. В то же время среднедушевое потребление воды в России, по европейским меркам, остается достаточно невысоким - порядка 20 л (в 2006 году). Заметно более высокие показатели потребления характерны для столичного рынка, где на каждого жителя в год приходится порядка 40-45 литров минеральной и питьевой воды, что соответствует средним показателям для развитых стран Восточной Европы, таких как Польша, Чехия, Венгрия и другие. Для сравнения также отметим, что, например, в странах Западной Европы на одного человека ежегодно приходится в среднем около 100 литров минеральной и питьевой воды, а в таких странах, как Италия, Франция, Бельгия, Испания и Германия, среднедушевое потребление воды уже несколько лет превышает 100 литров на человека в год. Для рынка минеральной и питьевой воды характерна сезонность. Пик продаж наступает летом: в России в 2006 году пятая часть продукции была реализована в июле-августе, тогда как на зимние месяцы - январь-февраль - пришлось всего около 13% продаж (табл. 2). Несколько сильнее сезонность выражена в сегменте питьевой воды, хотя в некоторых городах, например в Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, это явление более заметно в сегменте воды минеральной. СТРУКТУРА РЫНКА Дальнейший анализ основан на данных аудита розничной торговли в 10 крупнейших российских городах и не учитывает продажи в точках общепита (HoReCa) и через каналы прямой доставки. На рынке 10 крупнейших городов более половины продаж рассматриваемой категории приходится на питьевую воду - очищенную и артезианскую (табл. 3). Но из-за существенного сокращения подсегмента очищенной воды (-4,5 процентных пункта, п.п.) за прошедший год доля категории в целом значительно уменьшилась. Основной причиной такого изменения явилось значительное сокращение продаж упаковок воды в 5-6-литровой таре, ранее демонстрировавших стабильный рост. Вероятно, на объемах реализации крупных упаковок воды сказывается возросший интерес потребителей к услуге прямой доставки питьевой воды на дом. Наиболее существенный рост демонстрировал подсегмент столовой минеральной воды, близкий к питьевой по потребительским свойствам, - за год ее доля увеличилась почти на 2 п.п. Среди самых динамичных продуктов здесь можно отметить марки компаний ЗАО «Висма», ООО «Меркурий», а также private label (собственные торговые марки) крупнейших розничных операторов, например «Пятерочки». Положение лечебной минеральной воды остается довольно стабильным в силу ограничения потребительской аудитории данного типа воды. Известно, что в отличие от других видов минеральной и питьевой воды лечебную воду нельзя пить в неограниченных количествах и существует целый перечень показаний к применению и противопоказаний. Можно отметить, что в Москве доля питьевой воды выше, чем в других рассматриваемых городах, - 54,3% против 49,5% соответственно. Существенно более низкая по сравнению с московским рынком доля питьевой воды в регионах прежде всего связана с заметно меньшим уровнем бытового потребления воды. Однако если рассмотреть эту картину более подробно по отдельным исследуемым городам, то можно выявить связь между структурой продаж разных видов минеральной и питьевой воды и спецификой портфеля региональных компаний. Например, доля лечебно-столовой минеральной воды в структуре продаж Новосибирска в 2,5 раза превышает аналогичный показатель по всем исследуемым городам, что связано с лидирующим положением в продажах города компании ООО «Карачинский источник», которая контролирует порядка половины рынка в этом городе и выпускает именно этот тип воды. В Екатеринбурге доля столовой минеральной воды более чем в 3 раза превышает аналогичный показатель в среднем по рассматриваемым городам. Структуру ассортимента рынка этого города определяет лидирующее на нем ОАО «Завод безалкогольных напитков «Тонус» (ему принадлежит более 30% рынка), в основном специализирующаяся на производстве столовой воды. В Краснодаре продажи данной категории превышают средние в 2,5 раза благодаря высокой доле региональных компаний, также разливающих столовую минеральную воду («Меркурий», «Висма» и другие). Таким образом, структура продаж разных типов воды во многом зависит от ассортимента продукции, представляемой региональными производителями. До 2006 года на рынке 10 исследуемых городов наблюдался рост сегмента негазированной воды - в 2006 году, по сравнению с 2005 годом, увеличение его доли составило 3 п.п. Наибольший вклад в увеличение удельного веса негазированной воды принадлежал упаковкам емкостью 5-6 литров. Но к 2007 году этот процесс приостановился, что было, скорее всего, обусловлено уже упомянутыми факторами. В результате на протяжении последних полутора лет структура рынка 10 исследуемых городов по «газации» оставалась достаточно стабильной (табл. 4). В то же время доля газированной воды в продажах на рынке 10 крупнейших городов в целом пока составляет почти 60%. Однако, например, для рынка Москвы характерно более равномерное распределение продаж между этими сегментами. Учитывая среднегодовые темпы роста воды без газа, в ближайшие годы можно ожидать, что продажи в этих двух сегментах сравняются. На региональных рынках ситуация заметно отличается: бесспорным лидером остается газированная вода, на которую приходится две трети всех продаж. Доминирующим типом упаковки на совокупном рынке 10 исследуемых городов является ПЭТФ различной емкости (табл. 5). Большая часть продаж, как и ранее, приходится на емкость 1-2 л, и прежде всего благодаря росту доли этого вида тары происходит увеличение удельного веса всего сегмента ПЭТФ в целом. Это связано, в первую очередь, с возрастающим интересом потребителей к столовой и лечебно-столовой воде в более крупной таре. Лидером по темпам роста в этой категории продукции является компания ОАО «Лебедянский ЭКЗ». Прирост доли рынка ее марки «Липецкий бювет» в первом полугодии 2007 года по сравнению с первым полугодием 2006 года составил 1,3 п.п. Кроме того, значительно улучшилось положение марок «Архыз» («Висма»), «Нарзан» (ОАО «Нарзан»), «Пилигрим» («Меркурий»), «Карачинская» («Карачинский источник»), относительные продажи которых за год выросли на 0,7-0,9 п.п. За 2006 год ощутимо сократилась доля минеральной и питьевой воды, продаваемой в стеклянных бутылках. До мая 2006 года лидером в этом сегменте (36% сегмента на начало 2006 года) была марка «Боржоми» компании GG&МW (Georgian Glass&Mineral Water), доля которой после запрета на реализацию в России свелась к нулю. После этого в продажах воды в стеклянных бутылках несколько увеличилась доля компаний «Нарзан», «Кентавр», «Кавминводы». Заметим, что более 60% всех продаж в стеклянной таре приходится на лечебно-столовую минеральную воду, которую представляют всем известные бренды «Ессентуки», «Нарзан», «Новотерская целебная». В первом полугодии 2006 года незначительную долю рынка занимала алюминиевая банка, представленная практически одной маркой – «Аква Минерале» («ПепсиКо»), но уже во втором полугодии этот вид тары исчез из продаж. Основной объем рынка питьевой и минеральной воды 10 исследуемых городов приходится на ценовой сегмент ниже среднего - от 8 до 10 рублей за литр, хотя его доля постепенно и снижается (табл. 6). Наиболее заметно растет удельный вес нижнего ценового сегмента, что вполне закономерно. Уровень потребления минеральной и питьевой воды в России пока еще очень невысокий. Поэтому развитие рынка во многом происходит благодаря притоку новых покупателей, изначально выбирающих более дешевую продукцию. Отметим также, что значительную часть продаж нижнего ценового сегмента обеспечивают средние по размеру упаковки – 1,5 литра. Существует тенденция увеличения продаж в самом маленьком премиальном сегменте – 2,2% в первом полугодии 2007 года против 1,1% в первом полугодии 2006 года, которое происходит в том числе и благодаря появлению на российском рынке новых марок: «Нагутская» (ООО «Русский Боржомъ»), «Багиатти» (ООО «Солярис-Аква Плюс»), «Ессентуки» (ООО «Кентавр») и других. Около 80% от продаж всего премиального сегмента приходится на Москву, поэтому его удельный вес в структуре продаж столицы значительно больше, чем в среднем по исследуемым городам, в которых, наоборот, повышена доля более дешевых сегментов. Доля сегмента выше среднего заметно сократилась ко второму полугодию 2006 года, что было связано с исчезновением с российского рынка марки «Боржоми» - одного из лидеров этой категории (43% сегмента в первом полугодии 2006 года). Можно было ожидать, что его покупатели отдадут предпочтение марке «Нарзан», которая весьма сходна по своим характеристикам с этой водой, однако продажи «Нарзана» выросли не так сильно, как ожидалось. Несмотря на успешное развитие практически всех марок, представленных в сегменте, сокращение его доли, связанное с исчезновением «Боржоми», ко второму полугодию 2007 года так и не было компенсировано. Отметим, что почти вся продукция более дешевых ценовых сегментов (нижнего, ниже среднего, среднего) выпускается в ПЭТФ упаковке. Около четверти продаж приходится на воду в стеклянных бутылках в сегментах выше среднего и премиум, хотя и в них наблюдается устойчивый рост популярности ПЭТФ упаковки. В ценовом диапазоне 12-16 рублей за литр (выше среднего) в бутылках продается вода марок «Нарзан», «Ессентуки», а в диапазоне более 16 рублей за литр - марки Perrier, San Pellegrino, Vittel, Evian, Valser и другие. Большая часть продаж минеральной и питьевой воды приходится на торговые точки современных форматов (супер- и гипермаркеты, дискаунтеры) и традиционные продовольственные магазины, доля которых непрерывно растет в последние годы (табл. 7). На этом фоне продолжает снижаться удельный вес рынков и павильонов. Достаточно стабильным остается положение киосков. Отметим, что для Москвы и регионов характерен ряд разнонаправленных тенденций. Вплоть до 2006 года в Москве обращали на себя высокие темпы увеличения доли продукции, реализуемой через супермаркеты и дискаунтеры. Но с 2006 года в столице наметилась новая тенденция снижения их удельного веса на фоне более активного увеличения продаж через продовольственные магазины, которое происходит благодаря высоким темпам развития дистрибьюции и расширения ассортимента. А в крупнейших городах регионов как раз в это время начался рост так называемых современных форматов (причем в последнее время скорость этого процесса увеличилась еще сильнее), что связано в первую очередь с все возрастающим числом торговых точек данной категории. Во всех исследуемых городах доля открытых рынков значительно снижается, а в Москве и Екатеринбурге к первому полугодию 2007 года удельный вес этих точек уже сократился до 2,2% по сравнению с 10,5% в регионах. КРУПНЕЙШИЕ ИГРОКИ В целом на рынке 10 исследуемых городов лидируют компании «ПепсиКо», The Соса-Соla Company, холдинг «Шишкин лес», «Кавминводы» и «Висма», на которые приходится примерно половина совокупного рынка. Тем не менее список лидирующих компаний сильно отличается от города к городу (табл. 8). Для рынков Москвы, Нижнего Новгорода и Краснодара характерен довольно высокий уровень конкуренции: в этих городах на первую пятерку приходится менее 65% от всего рынка. Наибольшая концентрация продаж наблюдается в Новосибирске, Владивостоке, Ростове-на-Дону и Самаре. В последние годы в ряде исследуемых городов отмечалось снижение концентрации продаж (доли пяти крупнейших компаний в объемах продаж всего рынка). Данный процесс в большей степени затронул рынки Екатеринбурга и Санкт-Петербурга, в которых этот показатель за последние два года сократился более чем на 10 и 5% соответственно. Снижение концентрации было характерно также для Москвы, Владивостока и Новосибирска. Крупнейшие иностранные компании «ПепсиКо» и The Coca-Cola Company занимают два первых места в рейтинге лишь в Москве и Санкт-Петербурге. Если в Санкт-Петербурге компания «ПепсиКо» продолжает удерживать первое место на рынке, то в Москве к началу 2006 года она потеряла лидерство и сравнялась по объемам продаж со своим основным конкурентом. Лишь в 6 городах из 10 компания The Coca-Cola Company входит в пятерку лидеров, а «ПепсиКо» - в семи. Причем во всех городах, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, эти компании не занимают первого места в рейтинге. В Нижнем Новгороде, Краснодаре и Ростове-на-Дону региональным компаниям принадлежат оба первых места. Новые игроки продолжают завоевывать рынок минеральной и питьевой воды, а старые продолжают вводить новые марки, соревнуясь за внимание и лояльность покупателей. Например, в 2003 году на этот рынок вышла компаний «Вимм-Билль-Данн» с марками «Ессентуки», «Заповедник Валдай» и «Заповедник Бештау». Один из ее конкурентов на рынке соков - ЭКЗ «Лебедянский» лишь в 2006 году начал осваивать регионы с маркой «Липецкий бювет». Среди новинок 2004-2005 годов можно назвать продукцию известных компаний, например воды Badoit, Ferrarelle, Taillefine (Danone), Valser (The Coca-Cola Company) и Valio (Valio), а также множество других марок – Oxygizer, San Benedetto, Spa Barisart, Gerolsteiner и прочие. В 2006 году на рынке появились марки «Родники Кавказа» («Кентавр»), Societe Minerale (ООО «Фонте Аква»), «Эдельаква» (ООО «Эдельвейс Л»), «Углическая» (ООО «Угличский завод минеральных вод»), «Виста» (ООО «Вист»), «Ледяная жемчужина» (ОАО «Нарзан»). В 2007 году на рынок вышли марки «Галерея источников» (ООО «Кисловодскминрозлив»), Botaniq Aqua (ООО «Аква Вижион»), «Житневская» (ООО «Логистик») и многие другие. Сразу после запрещения на реализацию марки «Боржоми» в России на прилавках магазинов появились марки «Нагутская» и «Багиатти» компаний «Русский Боржомъ» и «Солярис-Аква Плюс», этикетки которых в значительной степени напоминали этикетки марки «Боржоми». Тем не менее, компаниям не удалось привлечь внимание лояльных покупателей настоящей воды «Боржоми» к этому продукту, и доли этих марок в общих продажах пока остаются несущественными. Еще одной важной тенденцией рынка, в большей мере столичного, является рост доли продаж импортной продукции. Здесь надо отметить таких мировых гигантов, как Danone (ТМ Evian), Nestle Waters (Perrier, Vittel, SanPellegrino), Carlsbad Mineral Water (Magnesia, Mattoni). В Москве все эти компании демонстрируют положительную динамику доли рынка в последние годы. В заключение можно сказать, что российский рынок минеральной и питьевой воды все еще находится в процессе формирования. В ближайшем будущем следует ожидать не только сохранения высоких темпов роста объема продаж, но также и структурных изменений рынка. Вероятнее всего, они будут связаны с развитием отдельных подсегментов: например, с увеличением доли премиальной продукции, а также с ростом популярности воды в оригинальной упаковке. В регионах же возможно перераспределение рыночных долей между компаниями-производителями.Елена Никонова, Тамара Белогрудова
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:14"Свежий продукт" меняет этикеткиКарельский молочный завод выводит на рынок новый продукт – свежий творог в двух вариантах жирности. Он продолжает линейку продуктов под маркой “Свежий продукт”. Дизайн этикетки был разработан специалистами ORGANICA.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:14Студия "Акима Мельника" разработала дизайн упаковки шоколада "Sport Style"Шоколад – прекрасный источник энергии. Благодаря тому, что углеводы и жиры, содержащиеся в масле какао, усваиваются достаточно медленно, организм обеспечивается энергией на продолжительное время, а магний и калий, входящие в состав, необходимы человеку для нормальной работы мышц и нервной системы. Именно поэтому шоколад полезен молодым людям, ведущим активный образ жизни!
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:13Россия запретила южнокорейскую рекламу в космосеРоссия неожиданно запретила размещать рекламу на скафандре южнокорейского космонавта И Со Ен. Корейский институт авиации и космонавтики планировал за счет рекламы частично покрыть расходы на подготовку космической экспедиции на борту российского корабля. В Москву для обсуждения возникшей проблемы срочно направился руководитель корейской космической программы, пишет газета Chosun Ilbo.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:13Лужков пересадит москвичей на велосипеды. Французские рекламщики вдохновили мэра Москвы на создание велосипедных маршрутовГрадоначальник Москвы Юрий Лужков затеял новый масштабный проект по переустройству жизни в столице. Он собрался обеспечить москвичей недорогой арендой велосипедов, чтобы они могли передвигаться по центру города без использования автомобилей.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-20 09:53:13В 2008 году «Автоваз» проведет две федеральные рекламные кампании«Автоваз» планирует проведение двух федеральных рекламных кампаний весной и осенью 2008 года. Они будут приурочены к выводу на рынок новых модификаций в модельной линейке «Автоваза» - универсала Lada Kalina и хэтчбека Lada Priora.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
