|
|
|
<< |
< |
Апрель 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
|
28 |
29 |
30 |
|
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-04-25 11:38:02Мяч Adidas - официальный мяч Чемпионата Мира по пляжному футболуПроизводитель спортивных товаров Adidas является официальным поставщиком мячей для Чемпионата Мира по пляжному футболу. Чтобы сообщить нам об этом, бразильское рекламное агентство age. создало эти плакаты, где есть и мяч, и футболист, и песок.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:01Владельцы Ford Mustang GT 500 слишком сильно давят на педальАрабское агентство Team Y&R Dubai решило предостеречь нынешних или будущих владельцев такого автомобиля, как Mustang GT 500 от концерна Ford. Дело в том, что эта мощная машина будет побуждать вас сорваться с места, резко надавив при этом на педаль газа. Вы так привыкнете к этому ощущению, что в повседневной жизни будете давить на другие педали также сильно и резко.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:01Фонари MagLite заменят в походе солнцеВсе рекламные кампании, которые создаются для фонарей MagLite, делают упор на необычайную яркость этих фонарей. Этот плакат, созданный студентами Institute of High School Communication, также не является исключением.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:01В Dan's Chelsea Guitars расскажут, в чем на самом деле измеряется ценность гитарыАмериканское рекламное агентство DiMassimo Goldstein, создавая витрину для нью-йоркского магазина гитар Dan's Chelsea Guitars, решило рассказать нам, в чем на самом деле заключается ценность гитары. Оказывается, что чем больше девушек готово раздеться, когда ты играешь, тем, соответственно, ценнее и твой инструмент.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:01Шины Goodyear никогда не состарятсяПеред вами кабина грузовика, которому уже много-много лет, так много что даже девушка на постере успела состариться. Но, как рассказывает нам итальянское рекламное агентство Leagas Delaney Italy, единственное, что не состарилось в этом грузовике, - это его шины, ведь их марка Goodyear.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:01Жуткое клеймо на сердце ребенка в социалке от Creative Juice\G1Таиландское рекламное агентство Creative Juice\G1 представило нашему вниманию жуткие следы, ранящие душу и сердце ребенка. Эти следы остались от клейма позора, которым взрослые награждают детей, насилуя и издеваясь над ними. Этот кошмар легче предотвратить, чем потом избавить от него ребенка, считает Child Protection Foundation of Thailand.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:00RSPCA спасает от жестокого обращения не только животных, но и женщин с детьмиЕсли ребенок бьет животное, то это может значить, что его самого бьют дома, рассказывает нам агентство The Campaign Palace Sydney. Кроме того, более половины женщин не могут уйти от своих мучителей потому, что бояться за своих питомцев. Таким образом, активисты Королевского общества защиты животных от жестокого обращения (RSPCA) помогая животным, помогают не только им.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:00Australian Unity: эскалатор - твой враг!Австралийская общественная организация Australian Unity, борющаяся за здоровье австралийцев, призывает всех бросать курить и ходить пешком по лестницам. Чтобы подчеркнуть это, рекламное агентство DDB Melbourne рассказывает, что, бросив курить, ты сэкономишь деньги. Также оно утверждает, что эскалаторы - это наши опаснейшие враги.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:38:00Прогноз на будущее от музыкального магазина Music OneВ будущем, лет эдак через 7 - 10, когда оригинальных музыкальных дисков уже не останется, а вся музыка будет храниться на компьютерах, те CD, которые у вас есть, можно будет выставить на торги за очень приличную сумму, рассказывает нам филиппинское агентство DM9 JaymeSyfu Manila, создавшее эти стенды для музыкального магазина Music One. Так что покупайте диски сейчас, ведь в будущем они будут стоить намного дороже.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:59В детях нет расизма. Именно это показало малазийское отделение Leo Burnett Kuala Lumpur, поговорив с влюбленным мальчикомКреативный директор агентства снял в своем ролике китайского мальчика, который рассказывает о своей любви к девочке-мусульманке. Надо отметить, что съемки представляют собой документальный фильм, являющийся рекламой фонда по борьбе с расизмом и приурочен ко "Дню Наций" в Малайзии, отмечающемуся в этом году в 50 раз. Слоган ролика: "Наши дети слепы к цвету кожи. Не будем переубеждать их".
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:59"Нэфис Косметикс" и студия AC Production запустили рекламную кампанию "BiMAX 100 пятен". Вещи за старшим братом все-таки придется доноситьКомпания "Нэфис Косметикс" выводит на рынок новый стиральный порошок "BiMax 100 пятен". Основным преимуществом нового продукта, на котором и построена рекламная кампания, - его способность отстирать максимальное количество различных пятен, включая те, которые раньше были под силу только специальным пятновыводителям.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:58Агентство Euro RSCG Moradpour рекламирует "Шокобарокко" для молодых женщинОАО "Большевик" начинает новую рекламную кампанию по продвижению премиального печенья с плиткой шоколада "Шокобарокко". Рекламная кампания была разработана международным рекламным агентством "Euro RSCG Moradpour".
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:58Автомобиль Renault как предел мечтаний. О чем на самом деле думают автолюбителиНовый рекламный спот Renault, созданный аргентинским креативным агентством Publicis Graffiti, повествует о грезах автолюбителей, медленно продвигающихся по загруженным улицам города. Их мысли проецируются в виде воздушных шариков, прикрепленных к автомобилю: кто-то мечтает о рыбалке, молодой паре не терпится оказаться в интимной обстановке, другие же желают передвигаться в ванной. Главный герой ролика думает только о своем месте в автомобиле Renault, и, как видно из видео, это является пределом его мечтаний.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:58"Донской Табак" снова подписал контракт с Министерством обороны22 апреля 2008 года в Москве состоялся тендер на поставку сигарет для Министерства обороны Российской Федерации. Победу в конкурсе одержала компания "Донской Табак". Общее количество сигарет, планируемое к производству и поставке в 2008 году, по данному контакту составляет 800 млн. штук на сумму порядка 280 миллионов рублей.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:57Чемпионат России по футболу - время пить пиво полуторалитровыми бутылками. "Балтика №3" выходит в новом "формате"С апреля этого года, специально к Чемпионату России по футболу, "Балтика №3" разливается в новую упаковку - ПЭТ-бутылку 1,5 литра. Этого объема, считают маркетологи, как раз хватает на два тайма.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:57"Сам Самыч" дал интервью журналу "Деловой Пельмень". Компания "Талосто" стимулирует спрос на пельмени новой акциейКомпания "Талосто" разработала креативные листовки для дистрибуторов и торговых представителей о новых пельменях "Сам Самыч" Маленькие. Листовка выполнена в виде "эксклюзивного" Интервью Директора Сам Самыча журналу "Деловой Пельмень" и сверстана в формате настоящей газеты, которая планируется к распространению в мае.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:57Лукойл проводит запуск новой эргономичной канистры. Автор рекламной концепции - студия SHANDESIGNСлоган - "Чтобы сердце работало". Двигатель для машины - как сердце для человека. От работы сердца зависит наша жизнь, от работы двигателя - "жизнь" автомобиля. Чтобы сердце работало, нужна кровь, чтобы работал двигатель - масло. И чем оно качественнее, тем лучше функционирует механизм. Такова креативная концепция, предложенная SHANDESIGN.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:5725 апреля поздравления с Днем Рождения принимает Оксана Лобанова - генеральный директор Коммуникационной Группы "Максима"Сотрудники, партнеры и друзья агентства "Максима" поздравляют Оксану с праздником!
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:54«Ультра Предсказатель» раздаст розовые звездыРекламное агентство «Ремар» разработало креатив для акции «Ультра Предсказатель» центра цифровых технологий «Ультра».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:53Коньяк "Фельдмаршал" в бутылке с военной выправкойСтавропольский винно-коньячный завод (СВКЗ) выпустил коньяк «Фельдмаршал» в обновленной упаковке. Как описывает сам производитель, новая бутылка обладает точеной формой и благородной военной выправкой. Новый сине-золотой «мундир» этикетки и золотой «шлем» термоусадочного колпачка ярче подчеркивают решительный характер напитка, его победный вкус.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:53НМГ определилась с покупкой«Национальная медиагруппа» (НМГ) приобрела контроль над крупнейшим российским оператором кабельного телевидения и Интернета «Национальные телекоммуникации» (НТК) у инвесткомпании «Нафта Ко».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:52Я тебя никогда не забуду? Обзор российского рынка мороженогоИсследования компании «Ромир» Российский рынок мороженого сегодня – это примерно 400 тысяч тонн производимого и потребляемого продукта в год. Если разделить это количество на 150 млн жителей, то получается по 2,67 килограмма в год, что в свою очередь составляет 38 условных порций* в год, или по три порции в месяц на каждого жителя страны. А если учесть тот факт, что мороженое ест только половина населения, то получается по пять с лишним килограммов, или по 76 порций, в год на одного потребителя. Казалось бы, немало, но в экономически развитых странах потребление мороженого составляет 6–12 килограммов на душу населения. Есть ли потенциал роста у российского рынка мороженого? Для того чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать сегодняшнюю структуру потребления мороженого. В мае 2007 года компанией «Ромир» было проведено инициативное исследование рынка мороженого по национальной репрезентативной выборке; всего было опрошено 1600 респондентов. Данная статья написана на основе результатов этого исследования. Как и на любом другом, на рынке мороженого можно выделить относительно небольшую группу активных потребителей, на долю которой приходится значительный объем потребления. В данном случае это 10% населения, или 20% потребителей, которые очень любят мороженое и покупают его часто – 3–5 раз в неделю, а то и каждый день (рис. 1). Эти 14 млн человек за год потребляют чуть менее 3 млрд порций мороженого, или половину от общего объема потребления. Каждый активный потребитель съедает по 14 килограммов (200 порций) мороженого в год. Считается, что мороженое – детский и молодежный продукт. Отчасти это правильно. Почти треть активных потребителей - моложе 25 лет (рис. 2). Но хотелось бы обратить внимание и на тот факт, что почти 30% тех, кто потребляет мороженое не менее 3 раз в неделю, старше 45 лет. Таким образом, можно говорить о потенциале роста потребления за счет численного увеличения группы активных потребителей, особенно среднего и старшего возрастов. Так, например, вполне реальный рост этой группы на 15–20%, то есть на 2-3 млн человек, добавит рынку еще 30–40 тысяч тонн в год. Между тем в последние 3 года рынок рос на 10–15 тысяч тонн в год, то есть на 2-3% в натуральном выражении. Следующая группа, а это еще 14 млн человек, – это те, кто потребляют мороженое 2 раза в неделю, то есть 100 порций, или 7 килограммов, в год. Эти показатели близки к среднему европейскому уровню потребления. На долю этой группы приходится почти четверть совокупного потребления – около 100 тысяч тонн продукта в год. Увеличение потребления в этой группе до 3 раз в неделю добавит рынку 50 тысяч тонн в год, а количественный рост группы на 15–20% – это еще 15–20 тысяч тонн. Третья группа – те, кто ест мороженое в среднем 1 раз в неделю; таких более 20 млн. На их долю приходится по 3,5 килограмма в год. Совокупное потребление группы – 70–75 тысяч тонн, что составляет порядка 20% от общего объема рынка. Рост потребления в этой группе на 50% обеспечит рынку ежегодную прибавку в 35 тысяч тонн, а увеличение группы на 5-6 млн человек – еще 20 тысяч тонн. Замыкает список группа неактивных потребителей. Это те, кто потребляют мороженое 1-2 раза в месяц. Таким образом, в среднем получается 1,25 килограмма на человека в год. Эта группа относительно большая – почти 30 млн человек, то есть более 40% всех потребителей. Но на ее долю приходится менее 10% совокупного потребления – около 35 тысяч тонн. Рост потребления в этой группе в 2 раза добавит рынку 35 тысяч тонн за год, а рост группы на 5-6 млн человек – еще 10–15 тысяч тонн. Таким образом, за счет увеличения количества потребителей на 15–17 млн человек, или 20–25%, а также за счет увеличения частоты потребления мороженого теоретически может быть достигнут рост рынка на 200–260 тысяч тонн в год, или на 50–65%. Такой рост могут обеспечить потенциальные потребители, то есть люди, которые не имеют противопоказаний к потреблению мороженого, не отвергают этот продукт, готовы его потреблять в принципе, но в настоящее время не потребляют. В России около 33 млн потенциальных потребителей мороженого. Более того, на прямой вопрос: «Едите ли вы мороженое?», – они отвечают положительно. Однако уточняющий вопрос о частоте потребления или о том, когда они ели мороженое последний раз, показывает, что на самом деле они сегодня мороженое не едят. Результаты исследования принесли несколько хороших новостей для производителей мороженого. Во-первых, цены на мороженое подавляющее большинство потребителей – 80% – считают нормальными, приемлемыми, доступными, а 7% даже заявили, что цены низкие. Только 11% потребителей назвали цены высокими. Важно отметить, что 70% потребителей с относительно низкими доходами – менее 6 тысяч рублей в месяц на каждого члена семьи – также считают цены на мороженое доступными. Это означает, что ценовых барьеров в сознании реальных потребителей мороженого не существует. Во-вторых, для большинства потребителей мороженое является повседневным продуктом, а не «праздничным». Это подтверждает тот факт, что 73% потребителей покупают мороженое в обычных небольших продуктовых магазинах рядом с домом. Таким образом, учитывая эти факты, производителям остается добиться того, чтобы мороженое постоянно присутствовало в привычных для покупателей местах продаж. Третьей хорошей новостью можно считать то, что около 10% потребителей сегодня покупают мороженое в крупной фасовке, благодаря чему формируется потенциал роста рынка за счет увеличения весового объема разовой покупки. Так, например, среди потребителей с относительно высокими доходами – более 15 тысяч рублей в месяц на каждого члена семьи – мороженое в лотках и в виде тортов покупают уже более 20% потребителей. Еще один резерв роста – HoReCa. Сегодня доля мороженого, потребляемого в кафе и ресторанах, составляет не более 1% в натуральном и 3% в стоимостном (в розничных ценах) выражениях. В то же время есть и тревожные известия. Так, половина потребителей заявляют, что им совершенно не важна марка приобретаемого мороженого и они готовы покупать продукт неизвестной марки, но на несколько рублей дешевле. Косвенно эту информацию подтверждает крайне низкая известность ведущих производителей, даже лидеров рынка и их брендов. Четверть потребителей признают важность марки, но совершенно не готовы платить за нее дополнительные деньги. Немного доплатить за известный бренд и гарантию качества готовы 15%, и только 3% потребителей объявляют себя приверженцами известных марок и выражают готовность платить дополнительные деньги за бренд. В завершение обзора российского рынка мороженого хочется отметить следующее. Очевидно, что крупнейшим производителям мороженого необходимо заботиться не только о консолидации, но и о развитии своей отрасли, категории. Потребителям этого холодного лакомства, как и потребителям любого другого «необязательного» продукта, совершенно необходимы постоянные напоминания, новые аргументы в пользу приобретения именно этого продукта. В этой связи наметившееся в прошлом году и продолжающееся в настоящее время снижение коммуникационной активности производителей мороженого выглядит несколько странным. Нужна также разъяснительная, «воспитательная» кампания по поводу значения брендов на рынке мороженого, которая могла бы донести до покупателя преимущества продукта «с именем». Особенно это важно, учитывая тот факт, что потребители со средними и выше средних доходами готовы платить больше за любимый продукт. Кроме того, перспективной представляется и группа непотребителей мороженого – это около 40 млн человек, которые не едят его по принципиальным соображениям: не любят сладкого, берегут фигуру и избегают калорийного, жирного, не любят молочные продукты и т.д. Их можно попытаться вовлечь в потребление замороженного сока и/или йогурта, низкокалорийных марок мороженого.* Размер условной порции принят равным 70 граммам. Это может быть как «рожок», «стаканчик», «сэндвич» и т. п. порционные формы, так и мороженое в крупной упаковке – 0,25–1,5 килограмма, разделенное на несколько приемов или нескольких человек.Игорь Березин
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:52Inbev в канун лета займется более активной «раскруткой» Stella ArtoisБельгийцы планируют запуск мощной рекламной кампании своего, пожалуй, главного бренда - пива Stella Artois. По словам представителей Inbev, акция призвана возродить интерес к известному во всем мире лагеру, переживающему времена резкого снижения продаж. Ожидается, что на рекламу Inbev будет выделены рекордные с 2004 объемы инвестиций. «Цель кампании - привлечь интерес к бренду в канун летнего сезона – крайне важного для всего пивоваренного бизнеса категории премиум, - сказал президент британского и ирландского представительств Inbev Стюарт Макфэрлан (Stuart MacFarlane). Нынешняя рекламная кампания Stella Artois - логическое продолжение прошлогодней, когда бренд продвигали многие ведущие европейские телеканалы.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:51Один из известных брендов Nestle обвинен в недостоверной рекламеВ одном из федеральных судов США вскоре начнутся повторные слушания по делу известного производителя детского питания Gerber Products, обвиняемого в заведомо недостоверной маркировке фирменного сока Fruit Juice Snacks для младенцев (Gerber в прошлом году была куплена Nestle). Исковые требования были заявлены независимой североамериканской потребительской группой. Ее представители утверждают об отсутствии в соке апельсиновых, грушевых и клубничных экстрактов, проиллюстрированных на упаковке. Вместо этого напиток содержит исключительно гранатовый концентрат. Окружной суд одного из штатов отказал истцам, аппеляционный - вынес вердикт о необходимости повторного рассмотрения. «Иллюстрации на упаковке сока Gerber, действительно, могут вводить в заблуждение, - заявил один из членов аппеляционного суда. «Мы не согласны с доводами окружного суда, что добросовестный потребитель для получения исчерпывающей информации о составе продукта должен исследовать надписи мелким шрифтом на оборотной стороне упаковки. Потребитель не обязан сверять иллюстрацию на упаковке с ингредиентным составом продукта».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:51Rimon Winery стала первой компанией, создавшей уникальное гранатовое виноИзраильской Rimon Winery удалось создать вино, которое, по словам ее представителей, является первым мире, произведенным исключительно из граната. Официальная презентация напитка произойдет на Лондонской Винной Ярмарке. Продукт будет выпускаться под названием Rimon («гранат» на иврите) тремя вариациями: десертное, сухое и в стиле портвейна. В придачу к своей уникальности, новинка необычайно полезна и обогащена большим количеством витаминов (к примеру, А, В и С), железом, кальцием и другими минералами. Десертное вино будет разливаться по бутылкам 0,5л, реализуясь в сатиновых подарочных коробках. Гамму вкуса составят сладкие, насыщенные фруктовые ароматы, подавать его рекомендуется к десертным закускам и сыру. В свою очередь сухие вина отличима элегантным сочетанием аромата лесных ягод и черного перца, наконец, портвейновая вариация будут обладать вкусом сладких фруктов.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:50Праздник весны и труда россияне проведут на дачеРомир представляет результаты общероссийского онлайн-опроса, проведенного в апреле 2008 года. В исследовании приняло участие 1332 респондента в возрасте от 18 лет и старше.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:50Кубанское вино ждет свой брендОБЗОР РЫНКА. Каждая третья отечественная бутылка вина — кубанская. Наращивая объемы производства, виноделы активно взялись за продвижение товара. Винзаводы Кубани производят 54% от объема вина, выпущенного в ЮФО, 38% — от произведенного в России.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-25 11:37:49В неделю на рынке появляется три-четыре новых "нанотехнологичных" изделияСредняя скорость появления на рынке "нанотехнологичных" потребительских товаров в последние два года составляет 3-4 изделия в неделю, сообщает "Проект по отслеживанию развития нанотехнологий" (Project on Emerging Nanotechnologies, PEN) в своем пресс-релизе.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
