|
|
|
<< |
< |
Март 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
|
|
|
1 |
2 |
|
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
|
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
|
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
31 |
|
|
|
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-03-21 12:40:54Ценовой прецедент. Суд обязал новосибирского франчайзи «Пятерочки» указывать на ценниках сумму, равную сумме, пробиваемой в чеке. Разница доходила до 17%Кировский суд Новосибирска по иску областного Роспотребнадзора признал, что «Новосибирск-торг» предоставлял потребителю недостоверную информацию о товарах, сообщил руководитель управления Валерий Михеев.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:35Хватит морщить лобИдеей рекламной кампании созданной агентством Euro RSCG было показать ЦА, что Disprin не только снимает головную боль, но и делает это быстро. Для этого в аптеках и магазина специализирующихся на реализации на ресепшене были оставлены книги. На первой странице можно было увидеть сведенный болью лоб, но если очень быстро листать книжку, то морщины разглаживаются, и появляется логотип и название Disprin.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:35Austin Habitat: помоги нуждающимсяЕсли у вас есть что пожертвовать в пользу нуждающихся, то вам следует обратиться в Austin Habitat и обязательно посетить ресурс austinhabitat.org. Американское агентство Door Number 3 призывает общественность не закрывать глаза на прблемы людей, которые оказались в беде. Ваши пожертвования помогут им обрести условия жизни, подходящие человеку.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:34Naber Kaffee - кофе, на которое поведется даже белкаКофейная марка Naber Kaffee представляет нашему вниманию
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:34Микромир Micro MachinesMicro Machines - это линия миниатюрных моделей автомобилей, производимых компанией Hasbro. Чтобы представить эти машинки в Италии, рекламное агентство DDB Milan предложило провести следующую акцию. На улицах города вблизи пешеходных переходов, парков, школ и парковок с помощью легкосмываемой краски была нанесена миниатюрная дорожная разметка и нарисованы дорожные знаки. Все это создало ощущение микромира, в котором и обитают микромашинки Micro Machines.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:34"Jewtopia": иудейский юморПьеса "Jewtopia" ("Еврейская утопия"), написанная Брайном Фогелем и Сэмом Уолфсоном, рассказывает о двух 30-летних холостяках Крисе и Адаме. По сюжету, Крис, американец, хочет жениться на еврейской девушке по собственной прихоти. Адам - иудей, который хочет жениться на еврейке, чтобы удовлетворить волю своих родителей, но не может добиться ни одного свидания. Два холостяка заключают секретный договор: Крис обещает Адаму найти девушку его мечты, но только в том случае, если тот поможет ему стать "настоящим иудеем" и своим человеком в обществе семитов.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:34BBC вернул себе права на трансляцию гонок Formula1После пятилетней борьбы за право транслировать гонки Формула 1 с каналом ITV, эксклюзивные права на вещание получил BBC.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:33Эротическое шоу Sexy Camera рекламируют в мужских туалетах: засунь ей руку под юбкуSexy Camera - это новое эротическое шоу с использованием скрытой камеры на телеканале FX. Целевой аудиторией этого шоу являются мужчины, на которых и направлена рекламная акция, разработанная итальянским агентством AM-NEWTON21. На лицевую сторону дозатора мыла в мужских туалетах в пабах и тренажерных залах было наклеено фото сексуальной девушки и прикреплена юбка. Таким образом, получая порцию мыла, мужчина как бы засовывал руку под юбку красотки.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:33Рукотворные черепашки и крабы рекламируют воду Santa RitaБразильское агентство Decisão Comunicação считает,
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:33NOVA FM - все стили музыки на принтахКак рассказывают агентства Young & Rubicam Paris и
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:32Рексона-Футуристик: времена меняются - антиперспиранты остаютсяНовый ролик, посвященный серии антиперспирантов для мужчин, был выпущен американским подразделением Lowe.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:32"Герои" пришли с интерактивной рекламной кампанией. Телеканал СТС начал раскрутку культового американского телесериала19 января на телеканале СТС началась трансляция американского сериала "Герои". За границей он породил ряд сопутствующих явлений: по сюжету сериала выпускаются литературные произведения, комиксы, проходит ролевая игра, готовится к выпуску видеоигра с одноименным названием. У нас же пока сериал смотрели лишь немногие.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:32В салоне ZEN Asian Wellness вы рождаетесь зановоКак рассказывает нам чешское рекламное агентство Mark BBDO, в салоне красоты и массажа ZEN Asian Wellness сделают все, чтобы вылечить и успокоить не только ваше тело, но и разум. После посещения этого места вы почувствуете себя словно заново родившимся, в прямом смысле этого слова.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:31Братья Грим снова снялись в рекламе. На этот раз они позавтракали в "Макдоналдсе"Новые звезды рекламы, музыканты группы "Братья Грим", снова решили поправить свое финансовое положение с помощью съемок в видеоролике.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:31Олимпиада в Китае: невозможное - возможно!Рекламное агентство Агентство TBWA/China и Psyop представило очередной ролик для китайского рынка сбыта крупнейшей спортивной марки Adidas из серии Impossible is nothing, в съемках которого принял участие олимпийский чемпион по прыжкам в воду с романтическим именем Ху Я.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:31Я в морг с дохлой курицей в руках. Эти четверо со мной. Реклама нового шоу на MTVИнтересные макеты появились в московском метро и на страницах некоторых изданий. На них - реклама нового шоу на канале MTV - "Пятеро в отрыве".
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:29BlackBox создала сайт с посетителямиКреативная группа BlackBox разработала
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:28В мельканье дней, скоростей и огней. Обзор екатеринбургского рынка шоколадных батончиковИсследования Центра маркетинговых и социологических исследований Фонда «Социум» О шоколадных батончиках мы узнали в начале 1990-х годов, когда российский рынок, в том числе и екатеринбургский, стал открытым для импортных продуктов питания. До этого отечественному потребителю были известны лишь их отечественные аналоги – шоколадные плитки с начинками. Ввиду того, что отечественный продукт не был так широко распространен, полноценный рынок шоколадных батончиков сформировался лишь с приходом зарубежных марок. Также развитию этого рынка способствовали массированные рекламные кампании, которые сделали батончики очень популярными. Благодаря рекламе в сознании потребителей закрепились основные преимущества этих кондитерских изделий. Во-первых, это продукт, который можно купить практически в любое время и в любом месте. Во-вторых, шоколадными батончиками можно быстро и удобно перекусить в дороге. И, наконец, в-третьих - они позволяют поднять настроение, побаловать себя и близких. В течение длительного времени шоколадные батончики являлись практически единственным продуктом, призванным утолять голод «на ходу» и дарить удовольствие от вкуса. Сегодняшней ситуации на екатеринбургском потребительском рынке шоколадных батончиков было посвящено исследование, проведенное Центром маркетинговых и социологических исследований Фонда «Социум» в июле 2007 года. Объем выборки составил 700 домохозяйств. В опросе принимали участие представители домохозяйств в возрасте старше 18 лет. Выборка репрезентативна по полу, возрасту и микрорайону проживания респондентов. Метод исследования – стандартизированное телефонное интервью. В настоящее время емкость екатеринбургского рынка шоколадных батончиков в сегменте населения старше 18 лет колеблется в пределах от 213 546,4 тысячи до 333 390,6 тысячи рублей – в среднем 273 468,5 тысячи рублей.* Данный продукт с той или иной частотой покупают 46,4% жителей Екатеринбурга старше 18 лет. В основном это, конечно, молодежь, то есть потребители в возрасте 18–34 лет, – шоколадные батончики приобретают 63,5% респондентов этой возрастной категории. Среди потребителей среднего и старшего возраста эти кондитерские изделия покупают соответственно 39,9 и 32,1% опрошенных. Стоит также отметить, что значительную часть потребительской аудитории составляют подростки. Особой популярностью эти кондитерские изделия пользуются у молодых женщин – их приобретают 76% этой категории респондентов. В целом шоколадные батончики покупают 53,1% женщин разных возрастов. Среди мужчин меньше покупателей этой продукции – 38,4%, хотя они приобретают ее так же часто, как и женщины. В особую группу любителей батончиков можно отнести детей. В семьях, где есть дети, эту продукцию покупают немного чаще, чем в семьях без детей, – соответственно 57% против 41,9. Существенные ограничения на покупку шоколадных батончиков накладывает уровень дохода респондентов: чем он ниже, тем меньше вероятность того, что человек будет приобретать эту продукцию. Так, шоколадные батончики покупают 12,3% семей с ежемесячным доходом менее 9 тысяч рублей на человека. В домохозяйствах, где уровень дохода составляет от 9 до 15 тысяч рублей в месяц, эти кондитерские изделия приобретают 21,5% опрошенных, а в семьях с доходом более 15 тысяч рублей – 44,6%. Средняя частота покупки шоколадных батончиков среди потребителей Екатеринбурга составляет 1–2 раза в неделю. Как минимум раз в неделю данный продукт приобретают 57,2% потребителей (рис. 1). Особых предпочтений по местам покупки шоколадных батончиков у жителей Екатеринбурга нет - ведь этот продукт можно купить где угодно. Количество марок и разновидностей шоколадных батончиков не так уж велико, по сравнению, скажем, с шоколадными плитками, поэтому вся ассортиментная линейка может легко поместиться и на стеллаже торгового центра, и на полке павильона. Единственный торговый формат, где эти кондитерские изделия приобретают лишь немногие – 3,4% респондентов, – это оптовые рынки, которые в принципе уже изживают себя как место покупки продуктов питания, особенно для покупателей со средним и высоким уровнем дохода (рис. 2). Стоит отметить, что в крупных торговых центрах шоколадные батончики чаще покупают женщины, которые в целом активнее посещают эти места торговли. Мужчины предпочитают приобретать батончики в киосках и павильонах. Среди разных возрастных групп этот торговый формат также выбирают молодые потребители. Видимо, это обусловлено тем, что данные категории респондентов в основном покупают шоколадные батончики для сиюминутного употребления. Шоколадные батончики – достаточно недорогое удовольствие, но жители Екатеринбурга готовы потратить на него и вполне приличную сумму. Более 50 рублей за один раз тратят, конечно, только большие сладкоежки. Стоит отметить, что таких потребителей оказалось больше среди людей среднего возраста. Среднестатистический потребитель шоколада покупает батончики на общую сумму около 30 рублей. Немного больше – в среднем около 33 рублей – готовы отдать за это удовольствие мужчины. Женщины обычно покупают шоколадные батончики на среднюю сумму 26,5 рубля. Среди потребителей разных возрастных категорий наибольшую сумму – 33,4 рубля – на покупку шоколадных батончиков тратят люди среднего возраста. По сравнению с семьями, где уровень дохода составляет менее 9 тысяч рублей, в семьях с высоким и средним уровнем дохода на приобретение этих кондитерских изделий тратится более значительная сумма – соответственно 28,4 и 28,1 рубля. В семьях с низкими доходами на покупку шоколадных батончиков за один раз тратится 23,9 рубля. Начиная с первых лет существования отечественного рынка шоколадных батончиков, на нем были представлены исключительно марки зарубежных производителей. Впоследствии на этот рынок вышли и российские кондитерские фабрики и объединения, которые надеялись составить достойную конкуренцию зарубежному продукту. Однако это им, похоже, не совсем удалось: так, екатеринбуржцы по-прежнему отдают предпочтение маркам, которые появились на рынке самыми первыми: Bounty, Mars, Snickers, Twix (Mars Inc., США). Лидирующие позиции в потребительских предпочтениях занимают батончики Snickers и Mars – их выбирают соответственно 44,6 и 25,2% опрошенных (табл. 1). При этом стоит отметить, что большая часть продукции зарубежных марок производится в России. Что касается российских марок, то из их числа жители Екатеринбурга в основном покупают лишь шоколадные батончики «СладКо» и «Ха-ха тушки» (ОАО «Кондитерское объединение «СладКо», Екатеринбург), а также шоколадные конфеты с начинкой «Обыкновенное чудо» (Кондитерское объединение «Славянка», Белгородская область).** Согласно потребительским предпочтениям по производителям шоколадных батончиков, как минимум 78% рынка держат четыре хорошо известные компании по производству кондитерских изделий (рис. 3). Бесспорным лидером среди них является американская компания Mars, чьи батончики предпочитают чуть менее половины опрошенных потребителей. Подводя итог, необходимо отметить, что шоколадные батончики хоть и не стали универсальным средством утоления голода – для этой цели появились и другие продукты, например шоколадные плитки, йогурты, творожки или молочные десерты, – все же они остаются популярным лакомством, позволяющим перекусить на ходу, побаловать себя и близких. Скорее всего, позиция шоколадных батончиков останется таковой и в будущем. У данного продукта сложилась своя группа потребителей, которая, согласно исследованиям фонда «Социум», состоит в основном из молодежи, подростков и детей. В целом же среди любителей данного кондитерского изделия представлены все возрастные и социально-демографические категории. Учитывая то, что рынок шоколадных батончиков в Екатеринбурге развивается в течение довольно длительного периода времени, можно предположить, что в ближайшем будущем, скорее всего, значительных изменений на данном рынке не произойдет. Рынок достаточно хорошо сегментирован, поэтому появление на нем новых сегментов вряд ли возможно. Зато вполне вероятно возникновение новых разновидностей уже существующих марок, появление продукции с новыми вкусами и начинками, а также совершенствование упаковки и системы дистрибьюции данного продукта. Во всяком случае производители сделают все возможное для сохранения лояльности потребителей к своим маркам.* Емкость рассчитана с учетом численности населения Екатеринбурга, которая, по данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области – данные Всероссийской переписи населения за 2002 год, – составляет 1340,5 тысячи жителей.**Шоколадные конфеты «Обыкновенное чудо» были названы большим числом респондентов, так как эта продукция очень похожа по размеру и начинке на шоколадные батончики.Марина Кормилицына
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:28Yahoo рекламирует свой поисковик на радиоКомпания Yahoo решила привлечь дополнительную аудиторию к своему поисковику и запустила радиорекламу в городах района залива Сан-Франциско и на некоторых других рынках. Ожидается, что данная иницитива поможет Yahoo отвоевать пользователей у Google и других поисковых машин, пишет в блоге CNET News Элинор Миллз.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:28Израиль в 2008 году на рекламу своей страны в России планирует выделить $3 млнВ нынешнем году Израиль планирует выделить на продвижение Израиля в России $3 млн., сообщила в среду на выставке MITT-2008 Нета Пелег-Брискин, директор представительства министерства туризма Израиля в России и СНГ. По ее словам, это самый большой показатель среди всех рынков Европы, где продвигается Израиль. "Только США опередили Россию по этому показателю, куда мы направим $12 млн.", - рассказала Н.Пелег-Брискин. Она также сообщила, что в 2007 году Израиль посетило 190 тыс. российских граждан, а в текущем году Израиль намерен принять 250 тыс. туристов из России. "Увеличение числа российских туристов, произойдет в частности в связи с отменой визового режима, которое ориентировочно произойдет летом этого года", - отметила директор представительства министерства туризма Израиля в России и СНГ.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:27Упаковка должна отталкивать потребителя!Так считают исследователи из Школы общественного здоровья при университете Сиднея, Центра по вредным привычкам и психическому здоровью в Торонто и ряде других научных учреждений.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:27Изысканные десерты в удобной упаковкеДлительное партнерство между Arabian Beverage Company (ABC) и SIG Combibloc в 2007 году привело не только к расширению ассортимента продукции, но и к достижению потрясающих показателей: компания из Кувейта выпустила миллиардную упаковку combibloc.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:26Верховный суд Швеции признал вне закона рекламные паузы«Это самый счастливый день в моей жизни», – так прокомментировал режиссер Клас Эрикссон решение Верховного суда Швеции, признавшего незаконными рекламные паузы в его фильме «Акула, которая знала слишком много» и в картине его коллеги Вильгота Шьомана «Альфред». Оба режиссера еще в 2002 году подали в суд на коммерческий телеканал TV4, обвинив эту компанию в нарушении договора, согласно которому телевидение не имеет право обрезать или иным способом вторгаться в творение режиссера и разрушать таким образом его замысел. Рекламные паузы допускаются лишь в промежутках между программами. Шведское законодательство ставит право творца на сохранение целостности произведения выше коммерческого права прокатчиков.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:25"Капитал Груп" заплатит Эгераату миллионный штрафСтроительную компанию "Капитал Груп" обязали решением Стокгольмского арбитража заплатить известному голландскому архитектору Эрику ван Эгераату 12,5 миллиона рублей, сообщает РИА Новости. Эта сумма является компенсацией за передачу проекта комплекса "Город Столиц" в ММДЦ "Москва-Сити" на переработку другому архитектору без согласия автора и за несанкционированное использование рисунков и чертежей Эгераата в рекламе этого комплекса.
Подробнее... |
|
|
|
2008-03-21 10:25:25За конфликтом вокруг "2x2" руководство канала увидело происки конкурентовКонфликт вокруг анимационного телеканала "2х2" может быть связан с борьбой за частоту вещания. Об этом заявила Юлия Соловьева, гендиректор холдинга "Проф-медиа", в который входит телеканал, сообщает РИА Новости.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
