|
|
|
<< |
< |
Апрель 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
|
28 |
29 |
30 |
|
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-04-24 13:16:26Компания RedBull отсудила домен RedBullSucks.comКомпания RedBull, занимающаяся производством энергетических напитков, отсудила домен RedBullSucks.com у жителя американского штата Кентуки Карла Гамела. Для получения домена производитель обратился во Всемирную организацию интеллектуальной собственности, где сочли, что предыдущий владелец использовал домен, в названии которого содержится торговая марка, в коммерческих целях, а это противоречит международному законодательству об охране торговых знаков и марок.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:37Heinz отыщет талантливых поваров даже среди музыкантов и спортсменовКак мы можем наблюдать на рекламных плакатах, для проведения кулинарного соревнования, Heinz и рекламное агентство Leo Burnett решили поискать талантливых поваров в самых необычных местах. Кто знает, может человек на первый взгляд не связанный с приготовлением пищи на самом деле является талантливым поваром.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:37Ультрасовременная система спутниковой навигации, только у Ford FocusАгентство Baasat Ogilvy при помощи рекламной кампании для Ford спешит проинформировать потребителя о том, что в комплектацию автомобиля Ford Focus входит новейшая система спутниковой навигации, которая сама по себе настолько хороша, что может считаться произведением искусства.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:36"Shootemall" или необычная реклама курсов стрельбы из огнестрельного оружияКак защитить себя, когда ваша жизнь подвергается угрозе? Конечно же, обратиться в Техасскую школу TDSA, в которой вас обучат защитной стрельбе из огнестрельного оружия. Благодаря плакатам от агентства Publicis Mid America, становится понятно, что после посещения TDSA у вас пропадет страх перед преступником, где бы вы ни были.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:36Собака, быстрая как спорткар. Спасибо PedigreeРекламная кампания кормов для собак Pedigree вышла в свет благодаря стараниям криэйторов из индийской рекламной школы Mudra Institute of Communications. Корма Pedigree содержат витамины и минералы, которые помогают вашей собаке всегда быть в форме и быстро бегать.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:36Neostar: автодилер, который паркует машины на стенуКак утверждает агентство Play Publicidad, у автодилера Neostar, который занимается реализацией автомобилей марки KIA самый лучший выбор автомобилей. Модельный ряд, представленный у Neostar просто огромен, о чем свидетельствует парковочная разметка на стене.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:36Есть перерыв - есть KitKatЗамучили жизненные неурядицы? Шеф на работе грозит увольнением? Жена дома пилит не переставая? Самое время абстрагироваться от негатива и сделать перерыв, чтобы насладиться замечательным вкусом KitKat.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:35Кухонные ножи Victorinox - заметно острееДля проведения рекламной кампании Victorinox, агентство Demner решило сделать упор на качественные показатели, которые отличают ножи Victorinox от представленных на рынке аналогичных товаров. Судя по заявлению криэйторов, таким качеством является острота, которая заметна даже такому неодушевленному предмету как кухонная разделочная доска.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:35Реклама пыток: общественная организация Amnesty International показала как надо правильно истязать заключенныхРеклама пыток: общественная организация Amnesty International показала как надо правильно истязать заключенныхОбщественная организация Amnesty International известна миру как ярый борец за права человека. Главный аспект деятельности этой организации заключается в противостоянии к применению пыток, распространенных в местах лишения свободы в отношении заключенных США. Для создания нового ролика Лондонское агентство Drugstore использовало специальную камеру Phantom HD, которая позволяет производить съемку со скоростью 1000 кадров в секунду. Это дало возможность создателям видео наглядно продемонстрировать "пытку водой", активно использующуюся в американских тюрьмах.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:34Young & Rubicam и ВТБ 24 делают сказку былью. Стрелец Федот и Василиса Премудрая начинают совместную жизнь с кредитаРекламное агентство Young & Rubicam, при участии управления маркетинга и управления продуктовых коммуникаций ВТБ 24 разработало рекламную кампанию для нового продукта банка "Кредит наличными ВТБ 24". Слоган коммуникации "От сказочных условий - к реальным возможностям". Продакшн видеоролика осуществило агентство Chilli. Помимо телевизионной рекламы, кампания использует такие каналы коммуникации, как печатная и наружная реклама, полиграфические материалы.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:34Агентство Ark Thompson в новой рекламной кампании для бренда "Тема" показало что у малышей на умеВесной стартовала "недетская" рекламная ТВ кампания для бренда детского питания "Тёма", разработанная креативным агентством Ark Thompson.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:34Сигареты Chesterfield вышли в пачках с новым дизайном. Над рекламной кампанией продукта работало агентство Y&R MoscowОбновленная пачка сигарет "Честверфилд", о необычном вкладыше которой Sostav.ru писал некоторое время назад, вчера была официально представлена компанией "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг".
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:34Агентство AVIATOR займется продвижением бренда Скинорен-ГельКомпания Intendis подвела итоги тендера на проведение рекламной кампании средства от акне "Скинорен-Гель". По результатам конкурса разработка креативной концепции и размещение рекламы препарата в федеральной прессе было поручено РА AVIATOR.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:34Агентство "ALEXANDROV DESIGN HOUSE" разработало дизайн для водки "Крещенский вечерок"ЗАО «Столичный трестъ» запускает новую водочную торговую марку «Крещенский вечерок». Разработкой дизайна занималось Российско-Швейцарское Брендинговое агенство "ALEXANDROV DESIGN HOUSE". Как сообщил Sostav.ru его генеральный директор Алексей Александров, разработка была закончена перед самым кризисом на алкогольном рынке в 2006 году. По его словам, в дизайне формы бутылки и этикетки авторы постарались передать ощущения русского народного праздника. Имя торговой марки , предложенное заказчиком , отсылает нас к сказочному вечеру и предвкушению чудес. На полках магазинов продукт позиционируется в нише 85 рублей за 0,5 литра.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:33Олег Тиньков формирует лояльность к своему банку новыми предложениями для клиентовКомпания SELA, Банк "Тинькофф Кредитные Системы" и MasterCard Europe объявляют о запуске новой кредитной карты, которая представляет дополнительные возможности клиентам. Карта позволяет получить скидку 7% на ассортимент марки SELA.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:33Пиво Peroni Nastro Azzurro выходит на российский рынок В мире в продвижение этой марки вложено 50 миллионов долларов"САБМиллер РУС" выводит в премиальный сегмент российского рынка торговую марку
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:33Госдума наложит запрет на рекламу целителей и колдуновНа рекламу целителей и оккультных услуг скоро может быть наложен полный запрет. Комитет Госдумы по экономической политике и предпринимательству одобрил законопроект, запрещающий рекламу оккультных услуг и магического целительства, а также рекомендовал его к принятию нижней палатой.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:32Burger King предложит VIP-посетителям сэндвич из мраморного мяса и фуа-гра. Стоимость продукта составит 169 долларовГамбургер, включающий в себя высокого качества булочки, мраморную говядину, фуа гра и редкий сорт голубого сыра вместо традиционных кетчупа и сыра чеддер уже в мае смогут испробовать жители и гости Лондона. Новые гамбургеры будет предлагать своим гостям сеть ресторанов быстрого питания Burger King за 85 фунтов стерлингов (169 долларов). Этот гамбургер станет самым дорогим в мире, - сообщает Lenta.ru со ссылкой на агентство Sky News.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:32Apple будет выпускать продукты с собственными процессорамиВ продуктах Apple, включая iPhone и iPod, вероятно, будут теперь устанавливаться чипы с низким энергопотреблением, разработанные компанией PA Semi: Apple приняла решения приобрести PA Semi. Новый 64-битный двухъядерный процессор, который в четыре раза эффективнее аналогов, компания PA Semi продемонстрировала в феврале прошлого года. Его энергопотребление составляло от 3 до 15 ватт, а тактовая частота равнялась двум гигагерцам. О решении Apple относительно производителя процессоров стало известно Forbes. Ссылаясь на него, ряд изданий пишет, что представитель Apple Стив Даулинг (Steve Dowling) не назвал детали поглощения, но отметил, что Apple периодически покупает небольшие компании. СМИ называют и сумму сделки - 278 миллионов долларов, подчеркивая, что эта информация является не подтвержденной.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:31Hero открывает "дочку" в РоссииМеждународная компания Hero Group, которая специализируется на производстве пищевых продуктов и детского питания, открывает в России свою дочернюю компанию. При этом сохраняется существующая система дистрибьюции и "правила игры", сформированные в предыдущие годы.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:30Новые лица рекламной кампании Calvin Klein Jeans сезона Весна-2008Calvin Klein, Inc., филиал корпорации Phillips-Van Heusen Corporation и Calvin Klein Jeans, отделение The Warnaco Group, Inc. объявили, что лицом новой рекламной кампании Calvin Klein Jeans станет актриса Кейт Босворт. Мужская и женская коллекции Весна-2008 будут представлены вышеупомянутой всемирно известной актрисой и Гарретом Неффом, моделью, который рекламирует последний аромат Calvin Klein MAN. Выход рекламы Calvin Klein Jeans запланирован более чем в 35 странах – как в печатных изданиях, так и в различных видах наружной рекламы.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:30В Литве разрешили показывать по телевизору логотипы производителей алкоголяВ Литве смягчили требования к рекламе алкоголя. С 6 до 23 часов и в дальнейшем запрещается рекламировать алкогольные напитки в эфире радио и телевидения, однако можно показывать логотипы производителей алкоголя, а при ретрансляции международных состязаний и мероприятий запрета не будет вообще.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:29Веб-дизайнеры поработали над упаковкойИнтернет-агентство «Кинетика», занимавшееся исключительно разработкой web-дизайна, попробовало себя в дизайне упаковки. «Кинетика» представляет результат нового для себя вида работ – дизайн упаковки для крупы «Алтайская Сказка».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:29Читайте фантастикуИндийское агентство Rediffusion создало принтовую кампанию для рекламы книжного магазина Oxford Bookstore.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:29Французские власти запретили Lucky StrikeВ понедельник французские власти наложили запрет на импорт в страну сигарет популярной американской марки Lucky Strike, сообщает AFP.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:29Молодой человек из Йемена создал новую антитабачную кампаниюФрас Шамсан (Fras Shamsan), молодой человек из Йемена, впечатленный плохой ситуацией с курением в стране, решил сделать что-нибудь полезное. Ни разу не пробовавший курить Шамсан недавно начал антитабачную кампанию, названную “Жизнь лучше без курения”, сообщает Yemen Observer. Шамсан чувствует, что необходимость борьбы с курением больше не вызывает вопросов. “Я вижу, как много молодых людей курят и разрушают свои жизни”, - сказал он.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:28"Балтика Избранное": для новой серии - новая бутылкаС апреля 2008 года три премиальных балтийских сорта «Балтика Золотое №5», «Балтика Портер №6» и «Балтика Пшеничное №8» объединены в серию «Балтика Избранное».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:28Бразилец упаковал музыкальный каналМы уже писали об упаковке, созданной бразильским дизайнером Carlo Giovani. Кроме всего прочего, дизайнер тесно сотрудничает с бразильским MTV и создает для них иллюстрации с использованием 3-D фигур.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:28Первая помощь в бутылкеNalgene – компания, производящая контейнеры в основном для медицинских целей, выпустила серию бутылочек с наборами первой необходимости внутри.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:28Зелёный Нью-ЙоркГюнтерГатерер — название студии моушн-дизайнера Тодда Джона (Todd St. John). Тодд работает, в основном над проектами для MTV, Nike и подобных компаний. Но иногда он, на пару с дизайнером Гери Бензелем (Gary Benzel) участвует и в некоммерческих инициативах. Вот, к примеру, такого персонажа он выдумал для рекламного спота о том, как содержать город Нью-Йорк в чистоте и порядке.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:26Водка Smirnoff признана самым популярным алкогольным брендом в миреВ соответствии с последним рейтингом 10 самых популярных алкогольных брендов мира, ежегодно составляемым американским агентством Millward Brown, водка Smirnoff, выпускаемая британской Diageo, признана самой продаваемой торговой маркой в международной алкогольной индустрии. В десятку целых три бренда Diageo: Jose Cuervo, Johnnie Walker and Baileys. «Преумизация - главный тренд алкогольной индустрии, - сообщает источник в Millward Brown. - Все большее число алкогольных концернов ищет оригинальные предложения, способные привлечь потребительский интерес». «Мировой спрос на крепкое спиртное по-прежнему высок - вопреки нынешним европейским антиалкогольным кампаниям». В прошлом году совокупный уровень продаж Smirnoff составил 23,2млн. ящиков, что на 9% выше показателей 2006. Главные рынки сбыта легендарной водки - США, Великобритания и Канада. После Smirnoff в десятке брендов наиболее популярного алкоголя расположились (по убывающей): Bacardi, Jose Cuervo, Johnnie Walker, Baileys, Jack Daniels, Absolut, Chivas, Gordon's и Martini.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:26У бренда «ДВ» «Дальневосточный характер!»Пивоваренная компания «Балтика» и агентство ACG-Москва запустили рекламную кампанию бренда «ДВ» со слоганом «Дальневосточный характер! Умеем отдыхать!».
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:26Канада первой в мире запретит оборот детского питания в пластиковых бутылкахКанада может стать первой в мире страной, запретившей импорт и продажу детского питания, расфасованного по пластиковым бутылочкам из-за содержания там химических составляющих, как считает Правительство, потенциалбно угрожающего здоровью младенцев. По словам министра здравоохранения Канады Тони Клемента (Tony Clement), поправки в законодательство, касающиеся запрета на оборот бутылок из поликарбоната, будут приняты в этом году. Главной угрозой является содержание в подобной пищевой таре бисфенола А – вещества химического происхождения. Канадское правительство полагает целесообразным, полностью запретить использование бисфенола для пищевых контейнеров, по крайней мере детского питания. «Нами была установлена высокая чувствительность развивающихся организмов к эффектам бисфенола А, - заявил Клемент на пресс-конференции. - Несмотря на то, что концентрация данного вещества в пластиковых бутылочках достаточно мала, мы хотим перестраховаться». По словам Клемента, бисфенол способен проникать в пищу при тех или иных способах тепловой обработки бутылочки с находящимся в ней продуктом. Большинство канадских ритейлеров уже начали снимать с полок продукты, расфасованные в пластиковую тару. Ожидается, что полный запрет могут в ближайшие часы установить власти Оттавы.
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:25"Продукты питания": Новые формы сотрудничестваКомпания продолжает активно развивать сотрудничество с торговыми сетями в формате кобрендинга (объединения марок)
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:25Будет утро здоровей с чашкою кефира. Обзор российского рынка молочной продукцииИсследования маркетингового агентства Step by Step ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА И ЕГО ОБЪЕМЫ Российский рынок молочной продукции постоянно растет, конкуренция на нем усиливается. Это обусловлено как постепенным ростом благосостояния большей части населения страны, так и постоянным наращиванием объемов производства игроками рынка, а также появлением в России заводов иностранных производителей. Рынок молочной продукции довольно хорошо изучен, однако не вся информация является открытой. Большая часть публикуемой информации содержит данные лишь о наиболее крупных игроках рынка, тогда как во многих случаях необходимо иметь факты, иллюстрирующие полную картину. Молочная промышленность – отрасль пищевой промышленности, объединяющая предприятия по выработке различных молочных продуктов. В состав отрасли входят предприятия по производству животного масла, цельномолочной продукции, молочных консервов, сухого молока, сыра, мороженого, казеина и другой продукции из молока. В течение последних лет в России наблюдалось снижение объемов производства молока. Однако в 2006 году было отмечено некоторое увеличение производства, что может быть началом подъема в этом секторе сельского хозяйства. Так, уже в первом квартале 2006 года валовые надои молока оказались на 0,5% выше, чем за тот же период 2005 года (рис. 1). Такой рост обусловлен интенсификацией производства, модернизацией оборудования и переходом на современные технологии содержания и доения скота. С начала 2007 года в сельхозпредприятиях отмечался дальнейший рост производства молока. В январе было произведено 1016,4 тысячи тонн, при этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2006 года, составил 47,6 тысячи тонн.* В течение нескольких лет отмечалось резкое сокращение поголовья крупного рогатого скота, в том числе коров. Однако в последнее время снижение поголовья несколько замедлилось.В 2006 году объем рынка молока и молочных продуктов в России составил $ 23,1 млрд. Стоит отметить, что в денежном выражении на традиционные молочные продукты приходилось всего 65% всей молочной категории.**. За период с середины 2005 года по середину 2006-го наблюдалась положительная динамика роста рынка в стоимостном выражении, при этом темпы роста составили 12%. В целом в настоящее время российский молочный рынок демонстрирует уверенный рост, однако его темпы несколько снизились. Рост рынка вызван увеличением продаж обогащенного кефира и творога – соответственно на 27 и 25% в стоимостном выражении. По сравнению с 2005 годом, в 2006-м на отечественном рынке наиболее динамично развивалась категория «питьевой йогурт» – в натуральном и стоимостном выражении она выросла соответственно на 12 и 25%. Рост этой категории в основном был обусловлен развитием сегмента биопродуктов. Так, сегмент «питьевые био-йогурты» увеличился на 23% в натуральном выражении.** Темпы роста сегмента сыра в последнее время составляли порядка 15–20% в год, однако в 2006 году в связи с увеличением пошлин на ввоз этой продукции темпы развития рынка несколько сократились. Анализ объемов российского производства, а также импорта и экспорта молочной продукции осуществлялся на основе обработки баз таможенной статистики. В отечественной практике традиционно используются следующие параметры, характеризующие путь товара через таможню:страна-отправитель – страна, из которой вывезен товар, место последнего прохождения таможни;страна-получатель – страна, в которую ввезен товар;фирма-отправитель – фирма, осуществляющая поставку со стороны импортирующей страны;фирма-получатель – фирма, являющаяся получателем товара;статистическая стоимость товара – сумма в долларах, на которую был ввезен товар из той или иной страны или за отчетный период в целом;вес ввезенного товара в килограммах. Общий объем импорта молочной продукции в 2006 году составил 396,8 тысячи тонн на сумму $ 843 млн (табл. 1). Стоит отметить, что более половины объема импорта, как в натуральном, так и в денежном выражении, составлял импорт сыров. В 2006 году общий объем экспорта молочной продукции в натуральном и денежном выражении составил соответственно 175,4 тысячи тонн и $ 203,6 млн (табл. 2). В 2006 году около трети всего объема экспорта как в натуральном, так и в стоимостном выражении приходилось на сегмент «Пахта, свернувшиеся молоко и сливки, йогурт, кефир и другая продукция». Существенные доли принадлежали такой продукции, как молоко и сливки, сгущенные или с добавлением сахара, – в натуральном и стоимостном выражении этот сегмент занимал соответственно 20,7 и 22,9% объема экспорта молочной продукции. Также значительную долю экспорта занимал сегмент «Молочная сыворотка и другая продукция» – в натуральном и денежном выражении соответственно 26 и 14,6%. Несмотря на уменьшение объемов производства цельного молока, рынок молочных продуктов в России растет. В первую очередь это происходит за счет расширения продуктовых линеек, появления новых видов и вкусов молочной продукции, обогащения ее дополнительными свойствами. За период с января по сентябрь 2007 года объем производства цельномолочной продукции составил 7,6 млн тонн.*** Рассмотрим, как менялись за последние годы объемы производства таких видов молочной продукции, как сливочное масло, сыр и мороженое. По данным специалистов Учебно-опытного молочного завода им. Верещагина, производство сливочного масла в России уже несколько лет держится на уровне 270–290 тысяч тонн в год. При этом колебания объемов производства находятся в пределах 3–5%. Рост объема рынка сливочного масла обусловлен увеличением поставок импортной продукции. Доля импорта в структуре российского рынка сливочного масла составляет 25–35% совокупного предложения. Рассматривая рынок в долгосрочной перспективе, можно отметить отсутствие активной динамики в развитии этого сегмента масложировой отрасли. В ближайшее время можно ожидать дальнейший рост импорта при сохранении объемов отечественного производства. В 2005 году объем российского производства сыров вырос на 6,4% – с 347,9 до 370,9 тысячи тонн. При сохранении темпов роста, объем российского производства этой продукции в 2006 году составил порядка 397 тысяч тонн.**** За период с января по сентябрь 2007 года объем производства сыров, включая брынзу, составил 321 тысячу тонн.*** В 2005 году фактический объем производства мороженого в России достиг порядка 405 тысяч тонн, при этом темпы роста составили 2–2,5%. За первый квартал 2006 года объем производства этой молочной продукции вырос на 9,7% по сравнению с соответствующим периодом 2005 года и составил приблизительно 62 тысячи тонн. В 2006 году увеличили объемы производства мороженого Северо-Западный, Центральный и Дальневосточный федеральные округа – соответственно на 186,4, 128,6 и 102,4%. Однако стоит отметить, что высокие темпы роста в первом квартале 2006 года в отдельных федеральных округах объясняются низкими показателями аналогичного периода 2005 года. В ряду крупнейших производителей, представленных на российском рынке молочной продукции, стоит отметить следующих игроков: ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» (Москва, ТМ Bio Max, Neo, «Агуша», «Веселый молочник», «Домик в деревне», «Кубанская буренка», «Ламбер», «М», «Наш доктор», «Рыжий Ап», «Чудо»), группа «Юнимилк» (ТМ «Био Баланс», «Доктор Бранд», «Летний день», «Петмол», «Простоквашино», «Село Луговое», «Тёма», Шадринское) и группа Danone (ТМ Actimel, Danette, «Активиа», «Даниссимо», «Растишка», «Скелетоны»). Компании «Вимм-Билль-Данн» принадлежат 37 перерабатывающих заводов в России, Грузии, Средней Азии и на Украине. В прошлом году рыночная доля «Вимм-Билль-Данн» в натуральном выражении составила 26%. Что касается финансовых показателей этого игрока рынка, то в первом полугодии 2007 года выручка подразделения «молоко» выросла на 43,4% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года – с $ 598,4 до $ 858,4 млн. В группу «Юнимилк» входят 29 молочных предприятий в России, в том числе ОАО «Петмол» (Санкт-Петербург), ОАО «Милко» (г. Красноярск), ОАО «Самаралакто» (г. Самара), и два на Украине. Продукция «Юнимилк» продается в России, Казахстане и на Украине. Рыночная доля группы в 2006 году составила 15%, при этом, по сравнению с предыдущим годом, выручка выросла до $ 840 млн, а объем продаж составил более 1 млн тонн. Группа Danone, которой в 2006 году принадлежало 7% рынка молочной продукции, представлена в России двумя заводами по производству молочной продукции: в Московской области и в г. Тольятти. В 2006 году выручка компании составила $ 561 млн. Стоит отметить, что 90% продаж приходится на бренды Activia, Actimel, «Даниссимо» и «Растишка». ИМПОРТ И ЭКСПОРТ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ Рассмотрим соотношение импорта и экспорта в разных сегментах рынка молочной продукции. В 2006 году в сегментах «Сливочное масло и другая продукция» и «Сыры» наиболее велика была доля импорта (табл. 3). В сегменте «Молоко и сливки, несгущенные и без добавления сахара» также преобладала доля импорта, однако перевес в его сторону был не так существенен. В сегментах «Молоко и сливки, сгущенные или с добавлением сахара», «Пахта, свернувшиеся молоко и сливки, йогурт, кефир и другая продукция» и «Мороженое, содержащее молочные жиры» доминировал экспорт продукции. В сегменте «Молочная сыворотка и другая продукция» доли импорта и экспорта были сопоставимы. Наряду с импортом и отечественным производством молочной продукции наблюдается отдельный вид организации производства: открытие заводов зарубежных производителей на территории России. Так, по данным РБК, весной 2008 года на мощностях ООО «Галактика», нового завода, строящегося на территории ОАО «Гатчинский молочный завод» под Санкт-Петербургом, начнется производство стерилизованного молока и свежих молочных продуктов под брендом Valio. Данная ситуация является достаточно интересной как с точки зрения дальнейшего развития внутреннего рынка, так и с точки зрения создания дополнительных рабочих мест, а также притока иностранных инвестиций в экономику страны. С начала 1990-х годов в России отмечалось постоянное падение доли отечественного производства молочной продукции и увеличение доли импорта. Так, начиная с 2000 года, доля импортной продукции выросла с 20 до 40%, и этот показатель продолжает расти. В 2006 году были увеличены пошлины на импорт сыра. Постановление об увеличении таможенных пошлин на импорт некоторых видов сыра было направлено на поддержку российского производителя. Однако в результате произошло повышение цен не только на импортный сыр – на 20%, но и на российскую продукцию. До этого момента в России действовала единая пошлина на сыры, которая составляла 15%, но не менее 0,3 евро за килограмм. Согласно указанному постановлению, пошлина на сыры, с заявленной статистической стоимостью до 1,65 евро за килограмм, составила 0,7 евро. Более дорогие сыры стоимостью до 2 евро за килограмм облагаются пошлиной 0,65 евро. На остальные сыры размер пошлины не изменился. В качестве одной из основных тенденций последних лет можно отметить укрупнение компаний в отрасли. В ближайшие годы можно прогнозировать усиление интеграционных процессов на рынке переработки молока на региональном и федеральном уровне. При этом формой, получившей широкое распространение, является покупка контрольных пакетов акций как перерабатывающих предприятий, так и сельскохозяйственных производителей молочного сырья.***** ПОТРЕБЛЕНИЕ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ За последние 15 лет потребление молока в стране значительно сократилось. Если в 1990 году потребление составляло 370 кг на душу населения – при норме 390 кг, то сейчас оно снизилось до 240 кг. По данным исследования, проведенного компанией CVS Consulting в Москве в рамках реализации проекта «Молочное здоровье», в прошлом году только 33% жителей столицы ежедневно покупали молоко. При этом 22% респондентов не покупают, а 21% – вообще не пьют молоко. Кисломолочные продукты пользуются стабильным потребительским спросом. Наиболее популярными являются йогурт, кефир и творог – эти продукты выбирают соответственно 38, 29 и 21% москвичей, ежедневно потребляющих кисломолочные продукты (рис. 2). Анализ предпочтений потребителей говорит о том, что люди старшего возраста чаще молодых покупают традиционные кисломолочные продукты. Основными потребителями этой продукции являются люди в возрасте от 30 до 40 лет. Так, 27% респондентов этой возрастной категории не реже двух раз в неделю пьют кефир. Среди молодежи в возрасте до 20 лет только 17% употребляют этот продукт 2–4 раза в неделю. Наименьшим спросом у молодых респондентов пользуется творог – регулярно его употребляют не более 15% опрошенных в возрасте до 30 лет. Среди потребителей в возрасте от 30 до 40 лет часто этот вид традиционных кисломолочных продуктов едят 60% москвичей. ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА В настоящее время наблюдается положительная динамика роста рынка молочной продукции. В целом российский молочный рынок демонстрирует уверенный рост, однако темпы этого роста несколько снизились. В ближайшие годы объем рынка будет увеличиваться, причем, скорее всего, как за счет увеличения доли российского производства, так и за счет импорта. Для отечественного рынка молочной продукции характерна жесткая конкуренция во всех сегментах. Согласно прогнозам, крупные игроки продолжат проведение политики «поглощения» региональных производителей. Все большее число потребителей отдают предпочтение пастеризованному молоку. Кроме того, в целом меняется отношение к молоку как к дешевому продукту. В связи с этим часть производителей делает ставку на повышение статусности своего продукта, делая акцент на таких его характеристиках, как натуральность, экологичность и высокое качество. По прогнозам «Компании № 1», в ближайшие десять лет потребление традиционных кисломолочных продуктов, таких как кефир, сметана и творог, может снизиться на 10–15%, а потребление йогуртов и молочных десертов, наоборот, возрастет. Важнейшая тенденция, отмечаемая в последнее время на рынке молочной продукции, состоит в росте популярности «живых», нетермизированных йогуртов с меньшим сроком хранения. Относительно ассортимента молочной продукции в ближайшее время будут наблюдаться следующие тенденции:увеличение доли брендированной продукции;рост ассортиментных рядов продукции;появление нетрадиционных инновационных продуктов;рост доли продукции длительного срока хранения. Что касается упаковки молочных продуктов, то, согласно прогнозам специалистов, будут отмечаться следующие тенденции:увеличение доли продаж упакованного масла;появление и внедрение инновационных видов упаковки – порционные упаковки, «семейные» упаковки, упаковки с ложечками;рост доли порционной упаковки в сегменте жидкой молочной продукции.* По данным агентства «Агрофакт».** По данным компании ACNielsen.*** По данным Федеральной службы государственной статистики.**** По данным Министерства сельского хозяйства РФ.***** По данным Исследовательского агентства «Альянс Медиа».Ольга Бросалова
Подробнее... |
|
|
|
2008-04-24 11:47:23Рекламодатели газеты Metro представили своё видение креативаРоссийское жюри конкурса Metro Global Creative Awards 2008 выбрало десять лучших креативных рекламных кампаний с использованием нестандартных форматов.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
