|
|
|
<< |
< |
Январь 2008 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
|
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|
|
Архив новостей |
|
|
2008-01-21 12:03:41Портал Top4Top поделился с блогерами чужими почтовыми адресамиБлогеры pe3yc и juliy обнаружили, что портал Top4Top, открывшийся в начале января и активно рекламируемый по телевизору, выдает всем желающим адреса электронной почты зарегистрированных на нем пользователей.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 11:05:45Ролик на высоких скоростях. Песня Deep Purple в рекламе видеоигрыПромо-ролик видеоигры Rock Band от MTV Games одновременно является и вступительной заставкой к ней. Анимированные на компьютере музыканты исполняют легендарную "Highway Star" группы Deep Purple, рассекая по дороге сначала на разваливающейся легковушке, затем - на грузовике, и в конце оказываясь на крыше туравтобуса.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:24"Ирония судьбы. Продолжение" собрала в прокате 50 миллионов долларовОбщие кассовые сборы картины "Ирония судьбы. Продолжение" режиссера Тимура Бекмамбетова в странах СНГ и Балтии составили более 50 миллионов долларов (по состоянию на 17 января 2008 года). Об этом сообщила кинокомпания "Двадцатый Век Фокс СНГ" в своем пресс-релизе.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:23Картины потребленияНаверняка вы в курсе, что для считывания штрихкода абсолютно не важна длина линий, важна их ширина.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:23Открылась русская версия MySpaceКрупнейшая в мире социальная сеть MySpace, аудитория которой составляет свыше 100 миллионов пользователей, открыла русскоязычный портал. Офис MySpace в Москве будет открыт в ближайшее время, отмечает издание Techcrunch.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:22CPG-компании все больше тратят на интернетПроизводители потребительских товаров (CPG) тратят все больше средств на онлайновую рекламу. По данным исследовательской компании eMarketer, опубликованным в докладе «2007 Consumer Packaged Goods Survey», расходы американских CPG-компаний на все виды интернет-рекламы в 2007 году составили $920 млн – на 33% больше, чем в 2006 году, а к 2011 году вырастут еще в два раза, до $1,8 млрд. Среднегодовые темпы роста расходов компаний на онлайновую рекламу составят 20,9%.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:22IMSG планирует купить шведскую One MediaРоссийская рекламная компания IMSG предложила акционерам шведской One Media обменять принадлежащие им 100% акций на бумаги объединенной компании. Правление One Media единогласно поддержало предложение IMSG.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:22Рекламные места на афишных тумбах во Владимире будут распределяться по конкурсуДепутаты городского совета Владимира внесли изменение в «Правила расклеивания печатных материалов информационного характера на территории города».
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:21Лозунги в защиту толерантности появятся на рекламных щитах в МосквеПрограмма воспитания толерантности «Столица многонациональной России», принятая московским правительством, запущена в городе с начала 2008 года.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:20Сувенирная упаковка для водки "Хортица"Рекламное агентство «Медиа простор» (Украина) предложило бренду «Хортица» два концептуальных образца для новой сувенирной упаковки.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:20Рейтинг упоминаемости основных игроков «наружки». Декабрь-2007AdLife.spb.ru совместно с ИА «Росбалт» представляют рейтинг упоминаемости операторов наружной рекламы, работающих на рынке Петербурга.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:19Нам некуда больше спешить? Обзор российского рынка премиальной водкиИсследования независимых экспертов Сегодня на мировом рынке крепкого алкоголя самый яркий тренд – водка. Мировые компании попытаются в ближайшие годы активно продвигать водку как альтернативу надоевшему виски. Однако похоже, российские производители к этому мировому параду водки уже не успели… Об этом свидетельствует сегодняшняя ситуация, сложившаяся в премиальном водочном сегменте. Но прежде чем начать говорить о премиальной водке, надо определиться с понятийным аппаратом: что считать премиальной водкой? Имидж продукта - это прежде всего социальное расслоение общества, его кастовость. Маркетинг и реклама развивают имиджевые начала и индивидуализм у потребителей. Создана глобальная философия премиального товара, и идеальным премиальным продуктом может в этой стройной систем премиальный воздушный шарик… Сегодня маркетологи, чтобы польстить многим водкам и потребителям среднего класса опустили (или подняли) порог low-premium сегмента на рынке водки до 120-130 рублей. Но, наверное, стоит назвать ценовой сегмент от 120 до 170 рублей за бутылку 0,5 литра сегментом «условного премиума». Видимо, настоящий, без условностей, премиум начинается со 180-200 рублей. Хотя свою работу по смешению ценовых сегментов проводит российский ритейл: там ценовые барьеры размыты. Но алкоголя в российском ритейле продается не более 12-15% от всех продаж (за исключением Петербурга - 70% и Москвы - 40%), поэтому «разрушительная» деятельность розницы в этом плане не очень страшна. За прошедший с выхода первого издания Каталога премиальной водки год (он был издан в 2006-м) наш рынок не только преодолел последствия административного кризиса, но и поднялся на качественно новый уровень развития. Это связано прежде всего с формированием в России в 2007 году рынка премиальных брендов водки и ликероводочных изделий. Первая продажа (вынужденная) известного зонтичного водочного бренда «Довгань», в рамках которого производилась и премиальная водка – «Довгань Царская», состоялась в 1998 году. А далее фактически до 2007 года рынка премиальных водочных брендов не существовало. Кроме того, стало ясно, что консолидации водочного рынка мы не будем обязаны западным компаниям: они не дождались вступления России в ВТО, не оправдались их надежды на рост легального рынка водки и ликероводочных изделий - а только это является основой для создания прозрачного рынка алкоголя, без которого западные компании заниматься производством в России не смогут. Консолидировать водочный рынок России будут - и уже начали - профильные российские компании, такие как «Синергия», «Русский алкоголь», группа заводов «МВЗ», торговый дом «МВЗ» и т.д., и непрофильные, например Сибирский деловой союз и другие. В 2007 году заработал и первый в России завод по производству водки премиум-класса - «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге. В 2007 году состоялись и первые сделки по купле-продаже премиальных брендов:Так, «Парламент» был приобретен западной компанией как один из нескольких российских брендов, которые имеют потенциал для продвижения на западном рынке. К слову, «Парламент», по итогам прошлого года, занял 4% рынка водки в Германии - на сегодняшний день это самое большое достижения российской премиальной водки в зарубежных странах. «Флагман» был куплен ТД «МВЗ». Надо отметить, что «Флагман» - безусловно премиальный бренд в целом, а не только его премиальные продукты, хотя многие считают иначе; он премиален по яркости, эмоциональной насыщенности и т.д. Неизвестно, удастся ли новому владельцу бренда восстановить его позиции, но очень бы этого хотелось… Группа «Синергия» стала новым владельцем бренда из области «самых премиальных» - «Белуга».Ряд компаний вышел на IPO. Например, «Русский алкоголь» предполагал в рамках оценки компании (около $600 млн) и оценку принадлежащих ему брендов, тех же «Журавлей», «Маруси». Раз появилась цена - появится рынок. Помимо формирования собственно рынка брендов стало ясно, что западные компании не интересуют в России заводы сами по себе как цеха с оборудованием: их интересуют бренды с высоким потенциалом прежде всего для западного рынка. По большому счету, таковых в России всего два: «Парламент» и «Русский стандарт». Один уже куплен, а у владельца «Русского стандарта» нет необходимости продавать бренд - он в состоянии сам со временем добиться успеха не меньшего, чем тот же «Абсолют». Российский рынок водки находится в «объемном тупике» уже 10 лет: он может развиваться либо на внутреннем рынке, либо на внешнем. Продвижение водки на внешнем, западном, рынке могут позволить себе единичные компании - слишком дорого (не спасают даже купленные в США для развития дистрибьюции компании). А на внутреннем рынке дешевую водку не пускает «вниз» нелегальный и суррогатный рынок, а премиальную стремительно «вверх» - низкие темпы роста класса состоятельных потребителей. Условно в России сегодня можно выделить три рынка премиальной водки: неграмотно сводить все к ценовым сегментам при структурировании рынка – цена при стоимости свыше 200 рублей уже не самое главное.Рынок российских премиальных водок - «Парламент», «Царская», «Белое золото», «Русский бриллиант» и ряд других; отдельно стоит в этой группе «Русский стандарт» благодаря своим заслугам перед отечественным рынком премиальной водки.Рынок западной премиальной водки - Absolut, Finlandia, Grey Goose, в какой-то степени Smirnoff. Особняком стоят на российском рынке украинские бренды, и прежде всего «Немирофф», а в перспективе – «Хортица». Водка общепризнанных мировых брендов-лидеров по объективным причинам не имеет успеха на российском рынке после появления «Русского стандарта» и целой плеяды других водочных брендов. Объемы продаж крайне незначительны: если тот же «Русский стандарт» продаст в 2007 году своей водки более 1,3 млн дал, то Absolut - не более 0,05 млн дал, а Finlandia - не более 0,04 млн дал. Российский рынок премиальной водки - это в основном рынок российской премиальной водки. А вот заслуги украинских брендов перед Россией переоценить невозможно- они преподали российским операторам науку мировых маркетинговых стратегий по завоеванию национального локального рынка водки и ЛВИ. Они сделали гениальный маркетинговый прорыв - создали рынок премиальных настоек. Причем маркетинг «Немирофф» - это не «воздушный маркетинг» для создания «воздушной прибавочной стоимости» как системы создания премиальных брендов и продуктов. Продукция «Немироффа», безусловно, стоит тех премиальных денег, которые за него просят. Остановимся немного подробнее на украинской водке. Зря считают, что ее феномен в России угасает. Ни одна импортная водка в России не придает нашему рынку такой колорит, как украинская (и не только национальный украинский). Тот же «Немирофф», та же «Хортица»- это европейские бренды. В России всего несколько своих «европейских» водочных брендов (это все тот же «Русский стандарт», «Парламент» и несколько других). Украинцы имели и имеют в своих запасах маркетинговые программы европейского и мирового уровня, у российских компаний такого личного богатого опыта нет. Украинцы очень чутко чувствуют российский рынок: если сегодня, как и все российские компании, они сосредоточились на дистрибьюции, а не на «внешней» рекламе, значит, так надо и это отражает тенденцию нашего рынка. Видимо, шумовая реклама перестала действовать. Осталось найти грамотный информационный подход к российской аудитории в новых условиях. Украинский маркетинг в Украине и России прошел поэтапно три уровня: ошеломляющий, спонсорский и нынешний - информационный и дистрибьюторский. Сегодня - этап поиска эффективного маркетинга для украинской водки (произведенной на Украине) в России. Если 2-5 лет назад украинский маркетинг, образно говоря, «опережал» продукт (российский же в лучшем случае был равен продукту), то сегодня уровень украинской водки опережает ее маркетинг. И это обидно, поскольку украинские компании способны на большее. Сегодня украинские производители делают упор на информацию в прессе (наши – не делают вообще ни на что), но эта информация должна стать интереснее, эффективнее. И украинцы с этим справятся. Сегодня украинским производителям надо решить - стоит ли им распылять свои усилия, создавая в России российские бренды и размещая заказ на производство продукции под этими брендами на незагруженных российских заводах. Причем в условиях всеобщего кризиса российского маркетинга есть для этого уникальный ход: скажем, в России есть единственный абсолютно вертикально интегрированный холдинг – группа «Виноградов», там свои поля, зерно, спирт, водки и настойки и т.д. Есть все условия для маркетингового преимущества премиальной водки - полный цикл производства, тотальный контроль за качеством на всех этапах производства – от удобрений на полях до бутылки водки; а не хватает «Виноградову» массированной рекламы. Да и сети российские – вот бы где private label разливать. Да мало ли вариантов… А может быть, украинцам следует сосредоточить производство водки на Украине? Но и там свои проблемы: на Украине весь спирт принадлежит государству, что сразу отсекает такое конкурентное преимущество, как снижение себестоимости за счет наличия в своих руках всего комплекса производства сырья и водки. Так или иначе, от украинских компаний мы ждем интересных и креативных программ и информации, больше в России сегодня на это никто не способен. Вот такие три группы водок формируют российский премиальный водочный рынок. И каждая из них по мере сил и финансовых возможностей производителей и потребителей будет развиваться. Первая и третья - заведомо интенсивней. Амбициозные планы российских компаний – производителей известной премиальной продукции с каждым месяцем усиливают конкуренцию в рамках сегмента. Из последних самых громких заявлений - программа «Русского алкоголя» по увеличению в 2008 году производства бренда «Журавли» до 50% объема производства завода, а это значит, не менее 3 млн дал в год. Опыт в другом сегменте и деньги на расстановку продукции в HoReCa у компании есть. Значит, кому-то придется серьезно подвинуться на рынке… В заключение хотелось бы дать общее представление о том, что нового произошло на российском рынке дорогой водки в 2007 году:Легальная водка дороже 110 рублей за 0,5 л (то есть условно премиальная и премиальная) начала падать в объеме производства – спад в январе-августе 2007 года по сравнению с январем-августом 2005 года составил 4,8%). В этом сегменте в целом производится около 30 млн дал водки и ЛВИ. При этом сегмент от 160 рублей однозначно растет. Значит, сокращается производство в сегменте от 110 до 160 рублей, то есть какая-то часть low-premium.Премиальная дорогая водка в России в объеме потребления не падает, а значит, не замещается, а дополняется виски, джином, ромом и текилой при их интенсивном росте (правда, общий объем продаж этой продукции не превысит в 2007 году 2 млн дал). Кстати, здесь хочется опровергнуть один ложный маркетинговый вывод: крепкая алкогольная экзотика если и вытесняет с нашего рынка водку, то только не российскую премиальную, а западную.В 2007 году российский рынок премиальной водки лишили одного из каналов ее распространения - системы Internet-торговли (чиновники защитили таким образом потребителей от возможного приобретения некачественной или фальшивой продукции);сократились продажи премиального алкоголя и в системе Duty-free как следствие борьбы с международным терроризмом. Правда, последние два пункта серьезно на объеме продаж премиальной водки не отразятся.Практически перестал расти сегмент обеспеченного населения России, которое приобретает водку от 200 рублей - это не более 7-9% населения России, или 10-12 млн; если отбросить в этой группе детей и не пьющих водку, то остается не более 3 млн потребителей.Государство заинтересовалось в поддержке бизнеса и начинает разрабатывать программу поддержки экспорта алкоголя «Экологически чистые продукты и напитки из России». Теоретически это может стать началом государственной поддержки экспорта премиальной водки в дальнее и ближнее зарубежье.Вадим Дробиз
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:19"Пиарт" призывает любитьРекламная группа «Пиарт» провела в Петербурге рекламную кампанию под слоганом «Люди, любите друг друга».
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:16Женщины и не колбаса. Нестандартный календарь производителя упаковки для колбасных изделий"Что есть корпоративный календарь. Каждый год одна и та же проблема у всех рекламистов. Обычно это бывает так: гламур-пафос или колхоз-шмолхоз. Что-то из этих двух пар. Перед нами стояла задача сделать красиво, но и не уйти в самолюбование "станками, станками, станками…", - говорит агентство "Атлантис-Пак". - Идея родилась из тезиса "Кадры решают всё". Родилась быстро, красиво и элегантно. Что есть нновационная компания? Это та, в которой ВСЕ сотрудники знают ВСЁ. Пообщавшись с женским населением компании, мы выявили сферы, в которых женщины реально сильны".
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:16"Билайн" настиг школьников на выпускных экзаменахКомпания "Вымпелком" (торговая марка "Билайн"), в рамках рекламной кампании по продвижению тарифного плана "Монстр общения", использовала в качестве нового нестандартного рекламоносителя учебные пособия для выпускников средних школ России. "Вымпелком" активно использует ambient media с 2005 года. В его портфеле уже более 25 различных ambient проектов. Подобные каналы позволяют компании доносить сообщения таргетированно.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:15Конструкция календаря "Паровоз", выполненная дизайн-бюро Agey Tomesh для крупнейшего перевозчика России - ОАО РЖДВ основе конструкции - модель паровоза, чьи колеса имитируют музыкальные CD с записями популярной "дорожной" и "туристической" музыки 30-60-х годов XX века.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:15Упаковка GAZER попала в DuPuis Package Design Workbook 2008Упаковка GAZER, которая уже получила золотую медаль на MMФР/Red Apple,
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:15Кто живет у вас за стеной? Соседи любителей Nemiroff MIX - весьма экстравагантны, считают в Provid/BBDOС января 2008 года на страницах украинских журналов появилась нестандартная реклама эксклюзивных коктейлей Nemiroff MIX, созданная рекламным агентством Provid/BBDO.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:15"ORGANICA design consultancy" в столицеВ январе 2008 года начал свою работу офис экспертного агентства "ORGANICA design consultancy" в Москве. Такой шаг упрощает коммуникацию с московскими и региональными клиентами агентства, особенно по нескольким крупным проектам, требующим более интенсивных коммуникаций. Как сообщают в компании, были учтены риски, связанные с высокой конкурентной средой в сфере дизайнерского бизнеса Москвы - у ORGANICA разработана уникальная в своем роде программная платформа ORGANICA Live! для сопровождения проектов по дизайну. В перспективах компании - расширение спектра услуг и рост количества бизнес-единиц в составе экспертного агентства за счет привлечения проектов в области информатизации управления проектами и внедрения систем дизайн-менеджмента на предприятии.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:14Кого ты называешь другом? Выпей "Рогань" - и все узнаешьКого ты называешь другом? Того, кто даст тебе интересную книгу или того, кто одолжит вам с девушкой квартиру на несколько часов. Кто выгуляет твою собаку или согласится, чтобы твоя собака выгуляла его. Кто рядом с тобой в моменты подъема или в моменты падений. Кто приходит к тебе на пиво, или кто приходит к тебе на помощь...
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:14Young & Rubicam продолжает кормить Домового бульонами Campbell's Домашняя Классика. В эфир вышел второй, "грибной", ролик серииКак писал Sostav.ru в декабре прошлого года, рекламное агентство Young & Rubicam Москва разработало серию рекламных роликов для знаменитого бренда Campbell's.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:14Дизайн-бюро Agey Tomesh разработало дизайн календаря "Панорама ВТБ" на 2008 год для Банка ВТБВ основе концепции - показать обширную панораму бизнеса банковской группы через увлекательное виртуальное путешествие по двенадцати мировым столицам - Москве, Парижу, Лондону, Еревану, Сингапуру и т.д., где присутствует группа ВТБ.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:14"Соус" продлевает творческий конкурсТА "Соус" (ГК "Сорек") продлевает для своих друзей сроки подачи работ на творческий конкурс "12 креативных месяцев".
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:13Багеты вместо китайских палочекПортал Cultura.com предоставляет огромный выбор медиа контента из различных стран мира. Для того чтобы прорекламировать это, французское агентство DDH, Bordeaux выпустило принт, показывающий нам багеты, воткнутые в рис. Тем самым подчеркивая слоган, который мы можем наблюдать на принте.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:13Мир изменчив. Каждый день несет что-то новое. CapeTimes не даст тебе пропустить самое важноеДля того чтобы подчеркнуть возможность стремительного развития событий и изменения мира в течение одного дня, агентство Lowe Bull, Cape Town поместило на принты берлинскую стену и африканскую женщину. Кто знает, что случится завтра? Не пропусти ключевые моменты в истории.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:13Шерстяные дома Publicis RomaniaДля рекламы компании, производящей обогревательные системы Beretta для домов, агентство Publicis Romania решило показать ЦА, что с данными обогревательными системами вам в вашем доме будет также тепло и уютно, как и в любимом свитере.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:12Молочные разливы в рекламе LactofreeLACTOFREE - это впервые выпущенный на территории Англии напиток, который при сохранении вкуса настоящего свежего молока содержит менее чем 0.05% лактозы. Что, несомненно, важно для тех людей, которые страдают непереносимостью к молочному сахару (лактозе). Благодаря LACTOFREE теперь можно каждый день наслаждаться вкусом свежего молока.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:12Офисная мебель Bafco может предотвратить самоубийствоОфисная мебель Bafco, как считает арабское рекламное агентство Tonic Communications, это не просто мебель. Стильные офисные столы и стулья способны поднять самомнение человека, предотвратить самоубийство, направить работников в правильное русло и заставить их чувствовать себя настоящими мужчинами.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:12SERVE против сексуального насилия над детьмиАгентство SERVE, Milwaukee, USA призывает общественность не закрывать глаза на проблему насилия над детьми сексуального характера. Нельзя закрывать глаза на эти вопиющие правонарушения.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:11Крем Hawaiian Tropic выключает солнцеСолнцезащитный крем Hawaiian Tropic настолько хорошо защищает вашу кожу от вредного воздействия UVA/UVB лучей, что, по мнению шведского агентства Grey Stockholm, разработавшего эту рекламную кампанию, используя этот крем, вы словно выключаете солнце.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:11Стоматологию Cl?nica Vit?ria Orto рекламируют с помощью железобетонных блоковБразильское агентство Aquatro предложило использовать старые и поломанные железобетонные блоки для рекламы стоматологической клиники города Витории Cl?nica Vit?ria Orto. Эти блоки отдаленно напоминают зубы, которые находятся в очень плохом состоянии.
Подробнее... |
|
|
|
2008-01-21 08:59:11Овощной город в рекламе Burger KingНемецкое рекламное агентство .start решило создать вымышленный город овощей для рекламы сети ресторанов быстрого питания Burger King. Показывая различные стороны жизни овощей, нам рассказываю, как в Burger King следят за качеством пищи.
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
