Leo Burnett Group Russia презентовали результаты двух исследований по телесмотрению, в результате которых появились новые механизмы, позволяющие повысить эффект от проведения рекламной кампании на ТВ.
Подробнее...

2009-06-22 09:02:14

Погуляли – и хватит!

Тенденции на российском рынке упакованных продуктов питания и напитковИССЛЕДОВАНИЕ КОМПАНИИ NIELSENПо данным исследования Nielsen, в 2008 году* российский рынок упакованных продуктов питания и напитков «выстрелил» почти на 23% по стоимости, подстегнутый высокой продовольственной инфляцией. При этом в последние месяцы 2008 года рост рынка, который стабильно развивался в течение докризисного периода, фактически остановился, и впервые за последние несколько лет розничные продажи продемонстрировали тенденцию к отрицательной динамике.По данным Nielsen, c августа по ноябрь 2008 года потребление упакованного продовольствия снизилось на 0,3%. Потеря в динамике продаж в натуральном выражении, по сравнению с периодом апрель-июль 2008, составила 4,8 процентных пункта (п.п.). В результате этого прирост рынка в натуральном объеме за совокупный период с декабря 2007 по ноябрь 2008 не дотянул и до 5% (рис. 1).«В 2009 году сохранить темпы роста даже на уровне 2008 года будет непросто, – говорит Дуайт Уотсон, генеральный директор компании «Nielsen Россия». – Уровень потребительского доверия в России продолжал стремительно снижаться, потеряв в феврале 2009 года еще 6 пунктов». Индекс потребительского доверия рассчитывается Nielsen на основе данных онлайн исследований исходя из таких показателей, как уверенность потребителей в перспективах трудоустройства, оценка ими состояния личных финансов и готовность покупать новые товары. Результаты недавнего онлайн опроса, который был проведен в конце февраля 2008 года только в России, стали частью второй волны масштабного исследовательского проекта Russians Through Crisis. Первое резкое падение индекса потребительского доверия в России – на рекордные 16 (!) пунктов – произошло в ноябре 2008 года. Набирающая обороты рецессия в экономике, рост безработицы, девальвация рубля и бремя кредитов, набранных в «оптимистичные» годы, накладывают отпечаток на настроения потребителей. По данным онлайн-исследования Nielsen, в феврале 2009 года индекс потребительского доверия в России, и без того низкий, потерял еще 6 пунктов по сравнению с ноябрем 2008, составив 82 пункта (рис. 2).Один из главных источников беспокойства для российских потребителей – трудоустройство. Рынок кандидата ушел в небытие. По сравнению с сентябрем 2008 года, число потребителей, для которых нынешняя ситуация открывает хорошие перспективы трудоустройства, сократилось в 2,5 раза – с 50% в сентябре 2008 до 20% в феврале 2009-го. Практически каждый пятый – 18% – сегодня считает свои перспективы в области трудоустройства плохими, что в 3 раза больше, чем всего полгода назад – в сентябре 2008 года. Всего обеспокоены своей работой, по данным на февраль 2009 года, 75% участников исследования Nielsen (те, кто считает свои перспективы в области трудоустройства не слишком хорошими/плохими).Стоит отметить, что наиболее заметное снижение оптимизма по поводу трудоустройства у россиян произошло в ноябре 2008 года, и по сравнению с этим периодом в феврале 2009-го падение оказалось не столь значительное. Аналогичным образом меняется восприятие российскими потребителями и состояния собственных финансов. Наибольшее снижение по этому показателю было зарегистрировано Nielsen в ноябре 2008 года. В феврале 2009 года значительного падения не наблюдалось. Меньше половины российских онлайн-пользователей – 47% – сегодня уверены в своих финансах – в ноябре их было 51%. А что касается готовности тратить, то, похоже, именно сейчас российский потребитель, позволивший себе «погулять» на Новый год и Рождество, всерьез берется за экономию.Согласно результатам второй волны исследования Nielsen Russians through crisis, готовность российских потребителей тратить неуклонно снижается. 47% респондентов считают ближайшие 12 месяцев не очень хорошим временем для покупок, а 20% – и вовсе плохим. Если в ноябре 2008 года тех, кто отметил ближайший год как «хорошее» и «отличное» время для покупок новых товаров, было 41%, то в феврале 2009 года это цифра составила уже 30%. В то же время доля потребителей, для которых время для покупки новых вещей не очень хорошее и плохое, с ноября 2008 по февраль 2009 года выросла почти на 20%. В ухудшающихся экономических условиях есть соблазн воздержаться от инвестиций в новые продукты. Однако исследования Nielsen BASES в области тестирования концепций новых брендов/продуктов и прогнозирования их продаж показывают, что покупательский интерес и восприятие ценности инноваций значительно не меняются с изменением экономического климата, поэтому кризис – вполне удачное время для новых запусков.«Специфика России в том, что здесь, наверное, как нигде в Европе, одним из важнейших условий успеха при выводе нового продукта является эффективная дистрибьюция, которая в России затруднена по сравнению с другими странами – из-за большой территории и фрагментированности розничной торговли», – говорит Дуайт Уотсон (рис. 3).Ситуация сегодня может быть осложнена тем, что отдельные каналы дистрибьюции, включая антикризисные стратегии, делают ставку на оптимизацию ассортимента, что затрудняет попадание на полку новых брендов. Порядка 17% представителей традиционной розничной торговли, опрошенных в ходе исследования «Каналы дистрибьюции: антикризисное поведение» сообщили, что уменьшили ассортимент. Обнадеживающая новость в том, что сокращение пока незначительное – в среднем около 15% ассортимента в магазинах, где провели оптимизацию ассортимента. А самой распространенной тактикой для продовольственной розницы, чтобы оставаться эффективными в условиях рецессии, становится сокращение товарных запасов. «Продолжать инвестировать в новые продукты, отвечающие новым потребностям покупателей и работать над дистрибуцией – вот главные условия успешной работы на рынке упакованных продуктов в России в трудные времена», – уверен Дуайт Уотсон.В условиях, когда покупательная способность потребителей падает, из ключевых тенденций, которые управляли развитием продовольственного рынка до кризиса, на первый план выходит справедливая стоимость. Однако это не значит, что удобство, разнообразие и польза для здоровья больше не актуальны. Теперь для потребителей эти понятия приобретают новое значение. Как показали результаты исследования розничных продаж упакованных продуктов питания и напитков, проведенных Nielsen в городской России за период с декабря 2007-го по ноябрь 2008 года, в 8 из 10 самых быстрорастущих (по стоимости) категориях рынка высокие темпы роста определяются в том числе и другими факторами, кроме инфляции. Так, категория «питьевые йогурты» выросла за вышеуказанный период на 1% в натуральном выражении и на 30% – в стоимостном за период с декабря 2007 по ноябрь 2008 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Ее рост стимулирован развитием инновационного сегмента функциональных йогуртов. Товары этой категории позволяют потребителю заботиться о здоровье и красоте.За период исследования уверенно росли продажи продуктов для кулинарии (+8% в натуральном выражении): супов, бульонов, блюд быстрого приготовления, приправ, лапши, смесей для приготовления блюд, – еще раз подтверждая, что экономия времени и удобство по-прежнему актуальны для потребителя. Важную роль в удорожании категории «соленые снеки» играет тенденция к уменьшению объемов (down-sizing) упаковки, которая проявилась в последние месяцы прошлого года.Даже в последние месяцы 2008 года сохранилась тенденция к развитию премиального сегмента в отдельных категориях упакованных продуктов питания – шоколада, кофе и других. Но судя по тому, как серьезно изменился настрой российских потребителей в феврале 2009 года из-за снижения покупательной способности, поляризация рынка – очень вероятный сценарий для продовольственного рынка. В этом случае, при сохранении премиального сегмента, произойдет заметный переток потребителей из среднеценового сегмента в экономичный. Интересно отметить еще один факт, который характеризует развитие российского продовольственного рынка: если в течение первых месяцев 2008 года потребление традиционных молочных продуктов в городской России неуклонно снижалось, то с наступлением кризиса в четвертом квартале 2008 года ситуация в молочной индустрии начала меняться, и уже в октябре и ноябре 2008 года наблюдался рост розничных продаж молока.«Пока рано говорить о том, что из-за снижения покупательной способности часть потребителей переориентируется в своих предпочтениях на базовые продукты, однако возможно, что при углублении кризиса эта тенденция продолжит развитие в отдельных категориях», – говорит Дуайт Уотсон.* По данным аудита розничных продаж, проведенного Nielsen в городах России с населением свыше 10 тысяч человек за период с декабря 2007 года по ноябрь 2008-го.Ольга Хриптулова, Наталья Игнатьева, отдел коммуникаций компании «Nielsen Россия»
Подробнее...

2009-06-22 07:46:45

ШОК: работа с молодежью

Онлайновый ресурс http://shok-promo.ru/, созданный Nestle и агентством ГРЭЙП для продвижения бренда «Шок» — один из примеров успешного взаимодействия с российской молодежью в Сети. Причем сайт работает как на брендинг, так и на повышение продаж шоколадных батончиков.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:44

Ау

А другого золота в Испании нет
Подробнее...

2009-06-22 07:46:44

Парадокс фарси

Иранский графический дизайнер Шахаб Сиваш протестует против режима
Подробнее...

2009-06-22 07:46:43

Американская авиакомпания JetBlue Airways рекламирует ощущение полета

Авиакомпания JetBlue запустила новую outdoor-кампанию на подземных парковках двух крупных торговых комплексов в Северной Вирджинии и Лос-Анджелесе. В рамках кампании были созданы инсталляции с использованием самолетных кресел и мониторов для создания ощущения полета. Над каждым из кресел смонтирован монитор, на котором транслировались ТВ-программы.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:42

Европейская рекламная кампания Renault от Publicis United превращает своих клиентов в VIP-персон

Агентство Publicis United разработало очередной креатив для Renault на экспорт - на этот раз для модели Scenic. Русский креатив стал в Германии рекламой недели.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:41

JWT Russia - представитель Cresta Awards в России

Организаторы международного фестиваля рекламы Cresta Awards уполномочил агентство JWT Russia выступить организатором предварительного отбора работ в категориях Poster и Press
Подробнее...

2009-06-22 07:46:41

5% внимания к ТВ

Эпоха активного телепросмотра закончилась
Подробнее...

2009-06-22 07:46:41

Модульная Yamaha

От Студии Артемия Лебедева
Подробнее...

2009-06-22 07:46:41

Белый институт любви

Ролик ИГУМО ротируется на ТВ
Подробнее...

2009-06-22 07:46:40

Calvin Klein показал рекламные имиджи осени-2009

Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear объявили о старте рекламных кампаний сезона осень-зима 2009/2010 с участием Евы Мендес и Джейми Дорнана
Подробнее...

2009-06-22 07:46:40

Картина маслом

Моторное масло Mobil 1 стало основой портрета чемпиона Формулы 1
Подробнее...

2009-06-22 07:46:40

"Мелехов и Филюрин" грузят мясо оптом

Рекламная группа "Мелехов и Филюрин" разработала идею печатной рекламы для компании "СИБИРЬ КОНТРАКТ", одного из ведущих поставщиков на рынке мяса и мясопродуктов на территории Новосибирска и Сибирского региона
Подробнее...

2009-06-22 07:46:40

Reebok призывает тренироваться с улыбкой

В июне на улицах Москвы и Санкт-Петербурга стартовала необычная рекламная кампания Reebok - Reebok Jukari Fit to Fly. Проект разработан по заказу компании Reebok агентством Carat на конструкциях 6х3 News Outdoor. Размещением занималась компания Master Ad, эксперт в области наружной рекламы.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:39

Саентология: культовый ролик

Религиозный культ как курс антидепрессантов
Подробнее...

2009-06-22 07:46:39

Opera манит в сеть

Норвежская компания Opera Software представила миру свою новую разработку Opera Unite в виде рассказа о развитии компьютерных сетей
Подробнее...

2009-06-22 07:46:39

Fenistil подружит детей с насекомыми

Противоаллергическое и противозудное средство Fenistil производства транснациональной фармацевтической корпорации Novartis International AG прекрасно справляется не только с зудом, который вызван аллергией, но и с чувством жжения от укусов насекомых. Именно об этом попытались рассказать ЦА швейцарские креаторы из Saatchi & Saatchi Switzerland, показав детей и насекомых, прекрасно ладящих друг с другом.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:39

Лекарство от смущения Gas-X

Лекарственный препарат Gas-X, который выпускается в трех формах (гель, жевательные таблетки и особые тонкие полоски), продается без рецепта и, как рассказывают канадские креаторы из рекламного агентства Saatchi & Saatchi, быстро избавит о чувства смущения. Дело в том, что это лекарство предназначено для облегчения симптомов газообразования и вздутия живота, которые нередко заставляют человека краснеть и смущаться.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:38

Дапро пажалывать!

Новая кампания казино Монте-Карло в Лас-Вегасе привлекает посетителей рекламой с грамматическими ошибками
Подробнее...

2009-06-22 07:46:38

Очередная требующая терпения кампания от Allan Gray

Южно-африканская инвестиционная компания Allan Gray придерживается долгосрочной инвестиционной политики. Это касается не только бизнеса, но и выбора рекламного агентства, ведь РА King James Cape Town уже не первый год создает для Allan Gray рекламные кампании. В качестве примера можно привести прошлогоднюю кампанию о связи времени и потенциала, а также рекламный щит, на изготовление которого у креаторов ушло 4 недели и который в итоге принес им бронзу в номинации Billbords на Clio Awards 2009.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:38

AMRI: не жди, пока симптомы болезни выйдут из-под контроля

Болезнь Паркинсона - хроническое заболевание центральной нервной системы, одним из симптомов которого является мелкий тремор, что и попытались проиллюстрировать креаторы из индийского отделения рекламного агентства Ogilvy & Mather, разработавшие эти принты по заказу медицинского объединения AMRI Hospitals.
Подробнее...

2009-06-22 07:46:38

Decathlon поможет совместить приятное с полезным

Сеть супермаркетов спортивных товаров Decathlon (Декатлон), входящая в группу Auchan (Ашан), уже давно сотрудничает с парижским агентством Young & Rubicam Paris, чьи креаторы из года в год создают прекрасные рекламные кампании. Именно этому агентству принадлежит честь создания серии принтов для освещения необычной программы trade-in, а также призыв устраивать велогонки прямо у себя дома.
Подробнее...

По техническим вопросам: Администрация
По вопросам материалов: Редакция

Время создания страницы 3 ms