|
|
|
<< |
< |
Ноябрь 2007 |
> |
>> |
|
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
|
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
|
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
|
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
|
Архив новостей |
|
|
2007-11-26 12:15:21В минувшую пятницу отметила День рождения Елена НарышкинаВ пятницу, 23 ноября, отпраздновала День рождения Елена Нарышкина, генеральный директор Московского международного фестиваля рекламы! Sostav.ru поздравляет Елену и желает творческого вдохновения, успехов и семейного счастья.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 12:08:40В Москве состоялась российская премьера нового Lexus LX 570На московской выставке Millionaire Fair состоялась российская премьера нового поколения внедорожника Lexus LX - 570. Внешность этого автомобиля сохранила некоторые черты дизайна предыдущей модели и выполнена в фирменном стиле японской марки.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 11:37:28Дворники из Saatchi&Saatchi Russia метут у порога BBDO MoscowHR-отдел агентства Saatchi&Saatchi Russia продемонстрировал неожиданно свежий способ привлечения в компанию свежих кадров. В ходе проведенной партизанской акции десант дворников, облаченных в шапки-ушанки, валенки и фартуки с надписью "Меня уволили из Saatchi&Saatchi, я освободил место для тебя", усердно мел гололед под дверями офиса агентства BBDO Moscow. Эти пролетарии от рекламы были зафиксированы камерой наблюдения. Из кадров этого видео впоследствии был смонтирован ролик.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 11:24:46Марки для детейЧуть ниже можно увидеть серию детских почтовых марок, созданных студией Макса Кисмана (Max Kisman):
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 11:24:39Антимонопольщикам не понравилась реклама про "мужской печатный орган"Московской управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) нашла в наружной рекламе мужского журнала FHM признаки нарушения закона о рекламе. Чиновникам не понравились щиты, на которых изображены Ольга Родионова в шляпе и слоган "FHM — главный мужской печатный орган". Об этом пишут "Ведомости".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 11:15:25Натуральный вариант колы. Pepsi Raw будет готовиться из тростникового сахараПроизводитель безалкогольных напитков и продуктов питания американская компания PepsiCo Inc. приступает к регистрации нового напитка Pepsi Raw, - пишет Brand Republic. Новый продукт, по мнению издания, призван потеснить своего главного конкурента на рынке компанию Coca-Cola.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:07Взгляд на мир через собак из KNFGЭта рекламная кампания была создана рекламным агентством UbachsWisbrun JWT из Амстердама. Слепым людям очень тяжело ориентироваться на улицах современных мегаполисов. Собака-повадырь из KNFG помогает им.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:07Greenpeace против загрязнения сточных трубЗагрязнение сточных труб не предназначенными для этого вещами может привести к серьезным последствиям для природы, считает общественная организация Greenpeace. Чтобы визуализировать эту мысль, румынское агентство Starlink Group показывает нам раковину, в сток которой отправляются путешествовать настоящие пули.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:07Шуба, сшитая из младенцев! Так агентство Contrapunto Barcelona защищает молодых животныхЧтобы еще раз напомнить человечеству, что для производства кожаных и меховых изделий убивают множество живых существ, испанское агентство Contrapunto Barcelona по заказу общественной организации FAADA одело фотомодель в пальто, сделанное из младенцев.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:07Мясные продукты Caroli предназначены для человека разумного!Ситуацию, когда человек гордиться такой добычей, как овощ, в обычной жизни можно встретить разве что на сельскохозяйственных ярмарках. Обычно в качестве в добычи охотника выступает какое-либо животное. И это нормально, считает румынское агентство McCann-Erickson Romania, ведь Homo sapiens - далеко не вегетарианский вид.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:06Жизнь полна нагрузок. Snickers MarathonДля того чтобы наполнить вас энергией после тренировки, да и просто после тяжелого дня, подойдёт Snickers Marathon. Принты, рекламирующие энергетический батончик Snickers Marathon, показывают ЦА, какие мышцы задействованы в самых повседневных делах.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:06Preserve Planet: любишь? Освободи!Многие люди заявляют, что любят животных, но, к сожалению, на практике они не спешат показать свою любовь. Всем известно, что наиболее комфортно и вольготно животные чувствуют себя в своей естественной среде обитания, так почему бы не собраться и не выпустить всех животных из клеток? Именно таким вопросом задается агентство DDB, создавая эту социалку для организации Preserve Planet.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:06Детский Panadol и нет больше слезРекламная компания для детского средства Panadol была создана вьетнамским рекламным агентством Ogilvy & Mather Vietnam. Panadol избавляет детей от слез, вызванных болезненными ощущениями.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:06На кинофестивале National Movie Archive избавляются от плохих посетителейКинофестиваль National Movie Archive - мечта любого киномана, ведь на нем можно увидеть не только хорошие фильмы, но и расслабиться, ведь никто не посмеет вам помешать. А если такие люди и найдутся, то с ними поступают просто. А как именно нам и показывает агентство McCann-Erickson Romania на этих принтах.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:05Роборэгби от BBDO Moscow. И снова Snickers ремонтирует трансформеровПродолжением истории о могучих трансформерах, которые от недостатка в организме шоколадных батончиков превращаются в людей, стал третий ролик, снятый для компании Mars рекламным агентством BBDO Moscow. Спот Rugby отличается от предыдущих серий Football и Race только антуражем и декорациями. Сюжет остался практически таким же: команда носорогоподобных роботов играет на аэродроме в регби против быкообразной команды. Транфсормеры бодро перепрыгивают через самолеты и швыряют двигатель самолета, что твой мячик. И снова герой посреди игры "сломался". И, конечно же, батончик Snickers помог ему "починиться". Продакшн осуществила канадская студия Spy Films.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:05В "Позитронике" без указателей не обойтись. Новая работа Art-ComРА Art-Сom WP разработал коммуникационную стратегию для федеральной сети магазинов компьютерной техники "ПОЗИТРОНИКА", в рамках которой был снят видеоролик "Город электроники".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:05У "Автомира" оказалось 20 марок автомобилей. Strategic Marketing Initiative 7 представило рекламу автодилераАгентство Strategic Marketing Initiative 7 (SMI 7), входящее в холдинг ANCS Group, разработало новую кампанию для бренда "Автомир" - "Профессиональный подход к выбору автомобиля".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:05Дети не на шутку разошлись в рекламе конфет TrendyСладости Trendy такие вкусные, что дети с легкостью превращаются в злодеев, лишь бы ни с кем не делиться этими конфетами, сообщает нам рекламное агентство Leche2 Santiago с помощью этих принтов, на которых показано несколько ситуаций проявления эгоизма и жадности у маленьких детей.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:04"Toro Loko" - в лучших традициях испанских виноделовКрупнейшая российская производственно-торговая компания "ЮНИВЭЙ Менеджмент", занимающаяся производством и реализацией высококачественных коньяков, вермутов и вин, представила рынку сортовое испанское вино Toro Loko.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:04Агентство BSMC подготовило к изданию альбом работ Никаса СафроноваЭто - очередное издание живописи известного художника, подготовленный к изданию агентством BSMC. Нынешнее издание тиражируется в Германии и объединяет как старые, так и ряд новых работ Сафронова.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:04"Мой район" настроилсяС апреля по конец октября 2007 г. в газете "Мой район" проходил процесс "настройки бренда". Второго ноября читатели и партнеры издания смогли увидеть итоги - "Мой район" вышел в обновленном виде.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:03Живой товарПока все наперебой обсуждают известный сайт известной компании, торгующей телефонами и альбомами известной певицы, мы с вами заглянем в Голландию. И обсудим зарубежный подход к сайтостроительству.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:03"Наружка", которую запомнили жители городаВ октябре, в рамках ежемесячного post campaign исследования Poster Track специалистами компании «ЭСПАР-Аналитик» респондентам был предоставлен ряд постеров для получения данных по параметрам «Узнаваемость», «Запоминаемость», «Привлекательность». Как отмечает Вера Дементьева, руководитель Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик», результаты, полученные в ходе опроса, позволяют наглядно продемонстрировать значимость такого фактора, как степень раскрученности того или иного брэнда. «Часто вопрос об эффективности «наружки» понимается как простое увеличение продаж, Poster Track же дает понимание эффективности кампании в другом ракурсе - степень узнаваемости брэнда, степень лояльности к нему потребителя и, отчасти, оценка креатива на самом простом уровне - эмоциональном», - комментирует Вера Дементьева. Вопросы интервью звучат так: «Какая марка рекламируется на этом плакате?», «Нравится ли вам данное рекламное изображение?» и др. В числе 10 дебрендированных постеров, которые были выбраны для Poster Track, присутствовали, в частности, Sky Link, недавно объявивший о ребрендинге и запустивший рекламную кампанию с новой концепцией, Dunhill, целью рекламной кампании которого было поддержание лояльности потребителя к брэнду, а также рекламные постеры телеканала «Звезда», выводящего свою марку, прежде всего, при помощи наружной рекламы. Самая высокая степень узнаваемости оказалась у телеканала «Звезда» (34,2% от числа всех опрошенных), у Dunhill - 30,3%, Sky Link в новом «формате» узнали лишь 17,8% опрошенных.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:02Компания IMHO VI начнет продавать рекламу на шести страницах "Яндекса"Со следующего года крупнейший медиаселлер Рунета компания IMHO VI начнет продавать рекламу на шести страницах "Яндекса" - стартовой, почтовой, а также на страницах "Яндекс.Новости", "Афише", "Телепрограмме" и "Словарях".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:02Объем рекламы на "газетных" сайтах вырос на 21%Объемы затрат на рекламу в онлайновых версиях американских газет выросли за минувший квартал на 21 процент. Согласно отчету Национальной ассоциации издателей газет США на размещение рекламы на веб-сайтах газет было потрачено 773 миллиона долларов.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:02Marks & Spencer прекратили сотрудничество с моделью из-за беременностиСеть магазинов Marks & Spencer, по слухам, прекратила сотрудничество с одной из своих моделей, Лаурой Бейли (Laura Bailey), узнав о её беременности.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:01Студия Omnibus разработала дизайн упаковки для линейки коричневого сахара ТМ "Мистраль"По заказу торговой компании «Мистраль», одного из крупнейших производителей и импортеров продуктов питания на российском рынке, студия Omnibus разработала дизайн упаковки для линейки коричневого сахара под торговой маркой "Мистраль".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:01"Бобров Ice"- новое пиво в линейке белорусской компанииСЗАО "Пивоваренная компания "Сябар" (Беларусь,г.Бобруйск) начала производство пива "Бобров Ice". По словам специалистов компании, пока сложно спрогнозировать, какую долю это пиво займет в общем объеме реализации в Беларуси, однако добавили, что "пиво типа "ice" - растущий сегмент во всем СНГ".
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:01На западных сайтах - баннеры на русскомФинансовая группа «ИФД КапиталЪ» проводит интернет-кампанию, в которой задействованы не только российские, но и западные ресурсы. С 12 по 25 ноября 2007 года баннеры «ИФД КапиталЪ» будут размещены на сайтах ведущих американских и британских бизнес-изданий, таких как forbes.com, timesonline.co.uk и guardian.co.uk. Особенность размещения в том, что к пользователю на англоязычном ресурсе обращаются на родном языке. Авторы идеи полагают, что видя такой баннер, посетитель уделит ему гораздо больше внимания, а это значительно повышает эффективность каждого контакта бренда с потребителем.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:01Moschino создает мотоциклетные шлемыК ряду изысканных аксессуаров бренда Moschino добавился новый, гораздо более неожиданный: мотоциклетный шлем. Для 65й Международной выставки мотоциклов прошедшей на прошлой неделе в Милане, итальянский модный дом представил три мотоциклетных шлема, созданных в сотрудничестве с Max Safety Fashion. Шлемы в черно-белой и серебристо-золотой гамме украшены знаменитыми графическими принтами Moschino – сердцами и знаками мира в сочетании с логотипом бренда.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:00В Италии снят запрет на слово «презерватив» в рекламеИтальянское правительство сняло запрет на использование в рекламе слова «презерватив». Такое решение было принято в связи с растущей заболеваемостью СПИДом, сообщает Reuters.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:00Кристина Эплгейт разделась для PETAАктриса появится на рекламных плакатах, которые будут предостерегать людей от покупки меха на рождественские праздники.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:00В Вологде вырастет налог на рекламуНалог на рекламу в Вологде увеличится с 2008 года. Депутаты городской Думы Вологды приняли на внеочередной сессии 22 ноября 2007 года изменения в решение Думы от 6 октября 2005 года "О введении в действие системы налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности", сообщает корреспондент ИА REGNUM.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:43:00"Московский ювелирный завод" уличен в распространении ложной рекламы в ОрлеВ управление Федеральной антимонопольной службы по Орловской области поступило заявление гражданина о том, что на территории города Орла ОАО "Московский ювелирный завод" распространяет рекламную информацию о предоставлении в магазинах Общества 20-процентной скидки на изделия с бриллиантами. Как сообщили корреспонденту ИА REGNUM в пресс-службе УФАС области, из информации заявителя стало известно, что, купив изделие с бриллиантом, ОАО скидку ему не предоставило. Заявитель считает, что распространяемая реклама является недостоверной, кроме того, в действиях ОАО "Московский ювелирный завод" имеются признаки недобросовестной конкуренции.
Подробнее... |
|
|
|
2007-11-26 09:42:59От тайги до британских морейИсследования Союза российских пивоваров В первом полугодии 2007 года российский рынок пива рос значительно более высокими темпами, чем это предсказывалось в конце 2006-го. Показатель увеличения производства только за январь–май составил 30,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные относительно темпов роста промышленного производства в пивоваренной отрасли также значительно превышают среднестатистические данные по пищевой и перерабатывающей промышленности. Достаточно высокие показатели роста производства объясняются несколькими причинами. Во-первых, начало 2006 года было в определенной степени провальным по отношению к соответствующему периоду 2005-го – только за январь прошлого года снижение производства составило 12,4%. Поэтому высокие темпы роста в начале 2007 года рассчитываются на базе сравнительно низких показателей 2006-го. Во-вторых, значительное увеличение производства было обусловлено стремлением игроков рынка обеспечить логистические и дистрибьюторские цепочки достаточным уровнем запасов в преддверии летнего сезона. В-третьих, по итогам первого квартала 2007 года, многие ведущие компании расширили список стран, в которые поставляется российское пиво, тем самым увеличив объемы экспорта пивоваренной продукции. Все эти факторы привели к большому разрыву между официальной статистикой по производству и реальными данными по продаже пива. Относительно высокие темпы роста российской пивоваренной индустрии закладывают реальную и долгосрочную основу для формирования цивилизованного рынка алкогольных напитков, в структуре которого все больше преобладают напитки с низким содержанием алкоголя. Эта позитивная тенденция в плане социально-экономического развития приближает нашу страну к европейским стандартам и меняет тип потребления алкогольных напитков с «северного» на «южный». В последние годы Россия достаточно активно двигается в сторону западного стиля потребления алкогольных напитков за счет вытеснения доли крепких видов алкоголя более легкими. В то же время российский путь развития пивоваренной культуры имеет свои отличительные особенности, которые соответствуют социально-экономической ситуации в стране. Вместе с тем последние законодательные инициативы в отношении производства и оборота пива могут негативно сказаться на перспективах этого позитивного для страны социального фактора. На фоне сближения российской и западной культуры потребления пива представляет интерес сравнительный анализ состояния индустрии в России и в стране с классическим путем развития пивоварения. Примером такой страны является Великобритания, где сохранились давние традиции потребления этого напитка. В Великобритании общепринятый термин «пиво» включает в себя четыре основные типа напитка – эль, стаут, портер и пиво типа «лагер». Эль, стаут и портер относятся к сортам пива верхнего брожения. От светлого пива они отличаются более резким, ярко выраженным хмельным вкусом, а содержание алкоголя в них варьируется от 4 до 6,5%. Каждый бренд в Великобритании имеет свой уникальный вкус, который меняется от региона к региону. До определенного времени значительную долю потребляемого пива занимали эли и стауты, но примерно с 1970-х годов пиво типа «лагер» стало вытеснять остальные виды и в результате заняло более половины британского рынка. Еще одной отличительной особенностью пивоваренной культуры Великобритании является такой феномен, как паб. Британские пабы известны во всем мире как уникальные центры повседневного общения, место пересечения социальной жизни британского общества. Кроме того, нередко пабы всерьез рассматриваются как существенный фактор влияния на социально-экономическую и культурную ситуацию в стране. Однако за последние годы большинство британских специалистов в области пивоварения признают тот факт, что основные традиции производства и потребления пива в Великобритании претерпевают серьезные изменения.Интересным представляется сравнение среднесрочной динамики производства пива в двух странах. С начала 1980-х годов рост выпуска этого напитка в Великобритании прекратился. В последующие несколько лет наблюдалась общая тенденция к стабилизации производственных показателей на уровне 560 млн дал с незначительными колебаниями в большую или меньшую сторону. Пиком роста британской пивоваренной отрасли можно считать 1980 год, когда было произведено 663 млн дал пива. По данным британской статистики, наиболее близким к этому историческому максимуму был результат 1914 года – в отрасли было выпущено 597 млн дал напитка. Худшим для британской пивоваренной индустрии стал 1933 год, время Великой депрессии, – в этот период производство пива снизилось до 285 млн дал. В России же наибольший спад в пивоваренной отрасли был зафиксирован в 1995 году, когда объем производства составил 176 млн дал (рис. 1). Такое снижение было обусловлено экономическими условиями переходного периода в отечественной экономике. Можно заметить, что по объему производства пива Россия догнала и превзошла Великобританию только в 2001 году. При этом численность населения Великобритании составляет около 60 млн человек, что в 2,5 раза меньше, чем в России. Процесс потребления пива в Великобритании является частью национальной культуры. Наибольшая часть выпускаемого в стране напитка потребляется в барах и ресторанах – пабах, то есть в разливном виде. В этой связи по сравнению с нашей страной сезонность на британском пивном рынке носит значительно менее выраженный характер. Главной отличительной особенностью рынка Великобритании является то, что производство пива на нем растет с небольшими колебаниями в период с января по май, в то время как в оставшуюся часть года оно остается сравнительно стабильным. Здесь не отмечается явно выраженного сезонного пика, который можно наблюдать на российском рынке. Рассмотрим период с 2001 по 2002 год, когда производство пива в обеих странах было примерно на одинаковом уровне (рис. 2). Разница в характере сезонности производства пива в России и Великобритании объясняется двумя основными причинами. Во-первых, это, безусловно, климатический фактор, который в нашей стране является объективной причиной колебания спроса на пиво в течение календарного года. В Великобритании, стране со значительно более мягким климатом и отсутствием резких температурных перепадов, потребление этого напитка остается на сравнительно одинаковом уровне на протяжении большей части года. Во-вторых, сложившаяся культура потребления пива сформировала в Великобритании наиболее приемлемую для общества традицию, когда пиво в основном пьют в барах и ресторанах. Стоит отметить, что эта традиция потребления в последние годы претерпевает значительные изменения. Так, доля разливного пива в общем объеме продаж, достигнув своего максимума в начале 1980-х годов, начала снижаться, при этом все большую популярность приобретает тарированное пиво. Без сомнения, одной из главных причин этой тенденции стало появление новых видов упаковки – в первую очередь алюминиевой банки, а также усовершенствование дизайна стеклянной бутылки, что привело к соответствующему росту предложения и спроса. В какой-то мере схожие процессы проходили и в нашей стране. Однако в России, в отличие от Великобритании, в последнее время наибольшую популярность завоевала ПЭТ-тара, которая позволила производителям предложить потребителю больший объем продукции за меньшие деньги. По итогам 2006 года, доля пива в ПЭТ в общем объеме продаж по России составила 41,2% в натуральном выражении (рис. 3). В Великобритании же такой вид упаковки вообще не используется. В то же время, например, немецкие производители, возможно, заметив успех ПЭТ-тары в России, уже запустили в производство пиво в этом новом для данной западноевропейской страны виде упаковки. За последние 20 лет мощное развитие в Великобритании получил сегмент пива в алюминиевой банке: в последние годы доля продукции в этой упаковке составляла почти 30% в общем объеме продаж. В России, по итогам 2006 года, этот сегмент занимал всего 12,7% в натуральном выражении. Сложная социально-экономическая обстановка долгие годы тормозила развитие сегмента разливного пива на российском рынке. На сегодняшний день доля продаж этой продукции составляет около 6% в натуральном выражении. Можно отметить, что в последнее время ситуация в этом направлении меняется к лучшему, и российский потребитель все активнее употребляет пиво в барах и ресторанах. Однако, к сожалению, общая экономическая ситуация в нашей стране, наряду с 30-процентным увеличением акциза на пиво, не стимулирует население употреблять этот напиток в заведениях общественного питания. Это в значительной мере определяет характер российской культуры потребления пива. По данным британских специалистов, в последние годы в пивоваренной отрасли Соединенного Королевства наблюдается прямо противоположная тенденция. Несмотря на то что сегмент разливного пива все еще имеет наибольшую долю среди остальных сегментов британского пивного рынка, потребители все чаще предпочитают закупать эту продукцию в крупных торговых сетях по сниженным ценам для последующего употребления в домашних условиях. На сегодняшний день эта тенденция является одной из главных долгосрочных угроз для пивоваренной отрасли Великобритании, так как она в первую очередь бьет по британским пабам и тем самым подрывает социальную и культурную основу пивоварения в стране. В настоящее время более 40% производимого в Великобритании пива приходится на так называемые оff-trade продажи, то есть на магазины, супермаркеты и другие объекты розничной торговли. Доля оn-trade каналов, или сети HoReCa, составляет менее 60%. Для сравнения: в 1970-х годах данное соотношение в Британии составляло 10 к 90%. В России в настоящее время доля продаж пива в сегменте HoReCa, включая тарированное и разливное пиво, составляет порядка 8% от общего объема произведенной продукции. Одним из главных показателей популярности того или иного продукта является уровень его потребления на душу населения. Великобритания в этом смысле представляет собой типичный пример страны, потребители которой из всего спектра алкогольной продукции предпочитают напитки с низким содержанием спирта – в первую очередь, это пиво. Потребление этого слабоалкогольного напитка британцами на сегодняшний день составляет около 100 литров на человека в год, что является одним из самых высоких показателей в мире. Для сравнения: в России, по данным за 2006 год, аналогичный показатель находится на уровне 67 литров. При этом стоит отметить, что если в Великобритании степень потребления пива в разных уголках страны достаточно равномерна, то в России ситуация иная. В нашей стране этот показатель достаточно высок лишь в мегаполисах, где он приближается к среднеевропейским стандартам. В то же время в средних и малых городах, а также в сельской местности среднедушевое потребление пива находится на значительно более низком уровне – в пределах 30–40 литров. На этом фоне во многих регионах процветает торговля алкогольными суррогатами и низкокачественными крепкими спиртными напитками. Огромное число российских мужчин трудоспособного возраста умирают от чрезмерного употребления алкоголя. Причем это происходит в 3,5 раза чаще, чем в Великобритании, где алкоголизм считается одной из самых серьезных проблем в обществе. Эти сведения подтверждаются данными о структуре потребления алкоголя в обеих странах. За последние десятилетия в Великобритании пиво ощутимо утратило свои позиции в общей структуре потребления алкоголя, уступая в первую очередь вину, доля которого выросла за тот же период почти в 3 раза. Несмотря на это структура потребляемой в Британии алкогольной продукции остается ориентированной на напитки с низким содержанием алкоголя, то есть на пиво и вино. Сформировавшийся в этой стране потребительский «алкогольный микс» очень схож с общеевропейским: 40–45% занимает пиво, 30–35% приходится на вино, а остальные доли распределяются между крепкими сортами алкоголя и слабоалкогольными напитками. В России в отношении структуры потребления алкоголя все еще сохраняется перевес в пользу крепких спиртных напитков. Причем в последние годы ситуация усугубляется увеличением диспропорции налоговой нагрузки между пивом и крепкими алкогольными напитками в пользу последних. Это обусловлено принятыми весной этого года поправками в налоговое законодательство, которые предусматривают самое значительное за последние 10 лет повышение ставки акциза на пиво на уровне 32,4%. Эксперты отмечают, что немедленных негативных последствий этого шага в течение текущего года ожидать не стоит, так как данные поправки вступят в силу только с 1 января 2008 года. Однако в будущем это может отрицательно сказаться на тех позитивных тенденциях, которые наметились в структуре потребления алкоголя в нашей стране. Как уже отмечалось ранее, показатели роста производства за прошедшее полугодие были одними из самых высоких за новейшую историю российского пивоварения. Однако многие специалисты рынка сходятся во мнении, что это всего лишь временный успех, основанный, в первую очередь, на необычайно теплой зиме и ранней весне, подстегнувших спрос на пиво в самом конце зимнего периода. Вместе с тем, по данным экспертов, сегодня темпы роста производства пива, реально отвечающие сложившейся на пивоваренном рынке экономической ситуации, находятся на уровне 9–10%. На основании сравнительного анализа российской и британской пивоваренной отраслей можно сделать вывод о том, что в нашей стране данная индустрия пока находится на этапе становления. Основные различия касаются не только сегментов тарированного или разливного пива, но и самого характера сложившейся в Великобритании и России структуры потребления алкоголя. Одним из отличительных факторов проявления зрелости рынка является стабильность и предсказуемость его производственных показателей. В нашей стране в последние годы сохраняется нестабильная динамика темпов роста производства, что характерно для развивающихся рынков, зависящих от многих субъективных факторов.Материал подготовлен при участии компании «Бизнес Аналитика»Аналитическо-правовой департамент Союза российских пивоваров
Подробнее... |
|
|
|
|
|
|
