О проекте

Тесты и статьи

Технологии рекламы

Законодательство

Креатив

Обратная связь

Форум

Как стать нашим автором?

Наши друзья

;

Поиск

Надоела реклама? Скажите нам почему!

Архив новостей

2007-09-26 15:00:13

Бренд — это только начало. С 10 сентября кадровое агентство «Анкор-Новосибирск» начало работать под торговой маркой Avanta Personnеl

Кадровое агентство
Подробнее...

2007-09-26 15:00:13

Оставят только цветы и мороженое. К 2010 г. в Москве не останется ни одного ларька и тонара, торгующих напитками и табаком

На вчерашнем заседании правительства мэр Москвы Юрий Лужков заявил о необходимости убрать с московских улиц подчистую все объекты мелкорозничной торговли — ларьки и тонары (автофургоны). Москва, по оценкам мэра, уже насыщена на 95% магазинами шаговой доступности, которые способны заменить киоски. «Мы сегодня имеем систему, которая заменяет этих деятелей, которые, как правило, работают в безналоговом режиме», — цитирует слова Лужкова «Интерфакс».
Подробнее...

2007-09-26 15:00:13

Путевые расходы Лубенца

Летом этого года УФАС по Новосибирской области предписало компании «Сибирское транспортное телевидение» (СТТВ) сделать рекламу в общественном транспорте беззвучной. Владелец компании Александр Лубенец, чтобы сохранить рекламодателей, ввел дополнительную услугу. ООО «СТТВ» начало распространять в автобусах, в которых компания транслирует рекламу, «Первую путевую газету».
Подробнее...

2007-09-26 14:00:06

Рыдают все! или впечатления от предпремьерного показа первой ленты Ярослава Чеважевского

Рассказывая о создании фильма "Кука", о режиссерском дебюте Ярослава Чеважевского как о дебюте говорить можно лишь с очень большой натяжкой. Ну какой же это дебют, если за плечами у него более 1000 рекламных роликов? Впрочем, режиссер не напрасно тренировался на кошках, пардон, на малых формах. Все-таки выход в свет большого кино происходит лишь единожды, и от того как он пройдет многое зависит. Почти все.
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

Женщина за рулем - опасная игрушка. Рекламная кампания гоночной видеоигры от Sega

Созданные американским агентством Mekanism девушки Тоня и Доня являются ходячим (в данном случае - сидячим) подтверждением стереотипа, что женщина за рулем, мягко говоря, к добру на дороге не приведет. Никто не говорит, что так оно на самом деле, однако, посаженные за управление гоночной машиной, эти две девушки постоянно попадают впросак на дороге из-за собственной неосмотрительности.
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

Мамонт не умер, а просто лег спать. Претендент на талисман Зимних игр 2014 решил повторить успех советского мультфильма

Кажется, что на какое-то время все, наконец, подзабыли про Сочинскую Олимпиаду 2014, и только сладкое чувство гордости за российский курорт оставило медовый привкус победы в сердцах активных болельщиков. И дело даже не в том, что до Зимних игр в Сочи еще 7 с лишним лет и событие, по привычке российской, "загадывается" с осторожностью, а в банальном молчании СМИ. Не дремлют только талисманы. Пытаясь привлечь на свою сторону все больше поклонников, они медленно, но уверенно завоевывают зрительские симпатии. А один из таких "вечно неспящих" собирается сняться в новом российском мультфильме. Неужели скоро о мамонтенке заговорит вся страна?
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

Neo Beauty возьмется за красоту изнутри. "Вимм-Билль-Данн" выпускает новый кисломолочный продукт

Российский производитель продуктов питания ОАО "Вимм-Билль-Данн" запускает в продажу принципиально новый функциональный продукт Neo Beauty. В состав кисломолочного напитка входит пятипроцентный сок алое вера, антиоксиданты, минералы и витамины. По словам председателя правления ВБД Тони Майера, ежедневное употребление всего по одной бутылочке стограммового напитка приведет к оздоровлению и регенерации кожи, волос и ногтей, что, по его словам, доказали совместные клинические исследования совместно с институтом РАМН. Разливаться Neo Beauty будет на прежних заводских мощностях. Инвестиции в проект не раскрываются. Тони Майер уверен, что отдача на вложенные средства, которые пришлись в основном на исследования и рекламу, придет в течение трех лет.
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

Nascar распрощались с Budweiser, заключив $20-миллионный контракт с пивным брендом Coors Light

В качестве прощального жеста Budweiser'у, ассоциация Nascar заключила контракт с пивным брендом Coors Light. Договор заключен на сумму 20 миллионов долларов США и сроком на пять лет.
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

А слона-то я и не заметил. Новозеландское Saatchi & Saatchi проверяет на внимательность женским бельем

Новозеландцы из Saatchi & Saatchi проводят тест на внимательность. А именно: предлагают разглядеть спрятанные объекты на трех рекламных принтах женского нижнего белья Fayreform. Найти спрятанное не было бы большой проблемой, если бы все внимание на себя не отвлекала модель, на которой кроме рекламируемого товара надеты только туфли.
Подробнее...

2007-09-26 14:00:02

27 сентября отмечает свой юбилей президент Трансконтинентальной МедиаКомпании (ТМК) Александр Митрошенков. Ему исполняется 50 лет

День Рождения - прекрасный повод сказать много теплых слов, которые мы не произносим по будням, но они живут в наших сердцах. Александр Викторович, мы поздравляем Вас с круглой датой! Вы - уникальный человек, который смог не только осуществить свою мечту и создать целую индустрию детского, семейного и обучающего телевидения, но и помог всем нам добиться успеха в наших профессиях.
Подробнее...

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

Венский Институт Международных Экономических Исследований (Wiener Institut fur Internationale Wirtschaftsvergleiche) опубликовал список десяти самых дорогих европейских брэндов.
Подробнее...

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:15:01

Визуальный топ-чарт: Самые дорогие бренды Европы

2007-09-26 13:00:08

Leo Burnett Moscow больше не рекламирует пиво Sun InBev

Sun InBev и рекламное агентство Leo Burnett Moscow заявили о прекращении сотрудничества. Стороны пришли к соглашению о завершении работ по креативному обслуживанию агентством Leo Burnett брендов компании "САН ИнБев".
Подробнее...

2007-09-26 13:00:08

"Проф-медиа" дал Rambler Media заработать. Интернет-холдинг стал прибыльным за счет продажи ТВ

Российский интернет-холдинг Rambler Media впервые стал прибыльным. Его чистая прибыль в первом полугодии 2007 года составила $6,4 млн. Такой скачок обусловлен продажей телевизионного направления. Эксперты отмечают, что во втором полугодии Rambler останется прибыльным из-за консолидации системы контекстной рекламы "Бегун".
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Нэфис Косметикс запустил рекламную кампанию стирального порошка "Биолан"

Компания "Нэфис Косметикс", крупнейший национальный производитель моющих и чистящих средств, запустила в эфир пяти основных федеральных телеканалов первую полнометражную рекламную кампанию стирального порошка "Биолан". Ролик снят студией AC Production под руководством режиссера Рубена Туманяна.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Летайте самолетами! Агентство ASGARD провело "тюнинг" своего фирменного стиля

Агентство ASGARD провело "тюнинг" своего фирменного стиля. Дизайнеры обратились к любимой авиатеме, и под слоганом FLY ASGARD работают теперь в любую погоду.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Небо в клеточку. _FIRMA креативит для авиакомпании Capital Jets

В России насчитывается около 200 авиакомпаний, и в своем фирменном стиле почти все они используют фигуры самолетов, самолетных крыльев и хвостов. Желая уйти от стандартов, студия _FIRMA соединила в фирменном стиле компании
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Что обединяет гота и "наивную ученицу"? Реклама XСube

Компания New Media Entertainment (NME) запускает кампанию по продвижению MP3-плееров XСube, которая призвана продемонстрировать современным молодым людям, как музыка может устранять различия между ними.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Рекламное агентство "Папа" разработало дизайн-макет буклета объединенные машиностроительные заводы

Рекламное агентство "Папа" завершило разработку дизайн-макета корпоративного проспекта Объединенные машиностроительные заводы (группа Уралмаш-Ижора, область деятельности - тяжелое машиностроение).
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Вкусно, как Mentos Арбуз

Компания Perfetti van Melle вывела на рынок новый вкус в линейке жевательных конфет Mentos - Арбуз. Сочный вкус арбуза придется по душе российскому потребителю и напомнит о летних солнечных днях. Новый Mentos Арбуз выпускается в инновационной упаковке, с применением цветной фольги.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Nile Studio сделала сайт для "Музыкальных наград MTV Россия-2007"

Nile Studio сделала презентационный сайт для очередной церемонии "Музыкальные награды MTV Россия" (http://rma.mtv.ru). Эта работа стала заключительной частью масштабного проекта по созданию рекламно-презентационной продукции для RMA-2007. В этом году основной темой оформления церемонии стали русские народные и литературные сказки и иллюстрации к ним знаменитого русского художника Ивана Билибина.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Ребенок-монстр в рекламе Stabilo

Непослушных и егозливых детей часто называют маленькими монстрами. Именно такого монстра гонконгское агентство Grey решило изобразить на этом рекламном принте маркеров Stabilo. Ведь эти фломастеры сделаны специально для таких маленьких монстриков.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Животы строят рожи в рекламе фитнес центра Speed-Fit

Чтобы прорекламировать фитнес клуб Speed-Fit, немецкое агентство Jung von Matt решило использовать в рекламной кампании образ главного виновника похода в тренажерные залы - большой живот. На этих принтах мужское и женское пузо строят грустные рожи, а все потому, что их не устраивают собственные формы.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Сломанные кости в рекламе одежды Levi's Copper

"Реконструированный" - это название новой коллекции одежды Осень/Зима 2007 от джинсовой марки Levi's Copper, известной тем, что в отделке используются медные заклепки.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

С Eurocard вы можете сэкономить на своих клиентах

Как утверждает шведское агентство SWE с помощью этого рекламного принта, пластиковые карты платежной системы Europay - Eurocard - уже сами по себе являются признаком высокого статуса. Поэтому, по мнению агентства, если вы являетесь счастливым обладателем этой карты, то вам вовсе не обязательно угощать своего клиента шампанским, чтобы произвести на него впечатление, можно ограничится и стаканом молока.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Теперь Electrolux отстирывает и запах сыра от спортивной обуви

Многие люди сравнивают запах от ног с запахом от сыра. Именно эту особенность агентство Fischer America Communications Total и решило использовать в рекламной кампании новой стиральной машины Electrolux, которая имеет специальный режим для стирки обуви. На этих принтах перед нами предстали легко узнаваемые логотипы известных брендов (Adidas, Nike, Reebok), производящих спортивную обувь, вот только сделаны эти лого из разных сортов сыра.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Батальная картина от агентства Uncle для Фестиваля Рекламы Aurora 2007

Эта картина, изображающее батальное действо, создана в наши дни датским агентством Uncle для Фестиваля Рекламы Aurora 2007. На картине наглядно показана ситуация, которая, по-видимому, творится на этом Фестивале: все сражаются за свои идеи.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Amnesty International освещает подготовку Китая к Олимпийским Играм 2008

На этот раз международная неправительственная организация Amnesty International, борющаяся за права человека, решила обратить свой взгляд на Китай. Как нам сообщает эта социальная кампания, созданная словацким агентством MUW Saatchi & Saatchi, в Китае в преддверии Олимпийских Игр 2008 творятся жуткие нарушения человеческих прав. Чтобы показать это, агентство избрало такие виды спорта, как стрельба, борьбаи бокс.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Президентская правда. Владимир Путин появится в рекламе "Комсомолки"

Президент участвует в кампании безвозмездно, подчеркнули в "КП" и администрации. Так же, как и Николай Расторгуев со Светланой Хоркиной
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Rambler Media обогнал рынок интернет-рекламы по темпам роста доходов

Интернет-холдинг Rambler Media Limited опубликовал промежуточные финансовые показатели за первую половину 2007 года. Доходность группы компаний за этот срок по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросла на 58 процентов до 20,5 миллиона долларов. В свою очередь, рынок интернет-рекламы за первые шесть месяцев вырос лишь на 52 процента.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Собирается ли "Веда" выводить на рынок "Дачу"?

Группа компаний «Веда», выпускающая одноименную водку и слабоалкогольные коктейли Matrix Flash, Captain Martins и Alpix, по информации «Коммерсанта», зарегистрировала товарный знак «Дача», предназначенный для производства безалкогольных напитков.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

"Вимм-Билль-Данн" запустил кисломолочный напиток Neo Beauty

Компания "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" (ВБД) первой в России выпустила продукт, который будет конкурировать с аптечными товарами.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

ФАС поймала двух рекламодателей «Я покупаю»

Санкт-Петербургское УФАС России оштрафовало двух рекламодателей журнала «Я покупаю»: "Автопойнт" и лечебно-профилактический стоматологический центр "Эдем" за объявления, опубликованные в августовском номере.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

«Кофемолка» удвоит количество кофеен

Новосибирская сеть кофеен «Кофемолка» (входит в группу компаний «Септима») намерена до конца года открыть еще четыре заведения. Об этом вчера сообщила исполнительный директор ресторанного направления «Септимы» Наталья Ильина. Таким образом, вместе с уже открывшейся весной кофейней на ул. Бориса Богаткова совокупный рост посадочных мест сети в этом году может достичь 150%. Активный рост в нынешнем году демонстрируют и другие сети этого формата. Так, Traveler`s Coffee вышла на рынок Красноярска, открыла две кофейни в Новосибирске и собирается до конца года дополнить свою сеть здесь еще двумя заведениями. В начале сентября заработало первое кафе новой сети «Кофейная плантация» компании «Ютлэнд».
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Телеканал НТВ будет рекламировать Туркменистан?

С 24 сентября в эфир российского телеканала НТВ ежедневно будет выходить 30-секундный видеоролик с рекламой достопримечательностей Туркменистана.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Глянец не любит экспериментов

Киоски и магазины, где продаются журналы, полны глянца. Взгляд покупателя выхватывает из пестроты десятки знакомых названий, красующихся на практически взаимозаменяемых обложках, сверстанных по стандартной схеме: изображение героя центрального материала и несколько заголовков, вынесенных на первую полосу в качестве анонсов. В такой ситуации вопрос, как привлечь потребителя к конкретному изданию, совсем не кажется праздным.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

В помощь начинающим

Джеймс Роберт Эдвард (James Robert Edward), вероятно, любит своего младшего кузена. Когда он изъявил желание стать дизайнером-графиком, Джеймс не рассмеялся ему в лицо, и не стал заводить разговоры о том, что нужно сделать, куда пойти и что прочитать.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Британцы придумали рекламу размером в три футбольных поля

Британская компания Ad-Air предложила рекламодателям размещать объявления размером с три футбольных поля рядом со взлетными полосами крупнейших аэропортов, передает Reuters. Увидеть такую рекламу смогут пассажиры идущих на посадку самолетов.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

The Washington Post взволновала судьба московских киосков

Американская газета The Washington Post опубликовала статью, в которой критикует мэра Москвы Юрия Лужкова за его стремление избавить столицу России от киосков на улицах, чтобы превратить Москву в город шикарных бутиков.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

35 медиаформатов Chrysler

Американский автопроизводитель Chrysler в рекламе новых минивэнов демонстрирует образец того, что сегодня можно считать «комплексной» рекламной кампанией. В ней задействованы практически все виды медиа – телевидение, печатная реклама, интернет. Похоже, подход – именно в использовании набора разрозненных стандартных и нестандартных форматов – всего их 35. На медиа-фрагментацию Chrysler ответил фрагментацией кампании. С пресс-релизом автопроизводителя можно ознакомиться здесь.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Маркетинг онлайновой розницы

Опросив 150 своих участников, ассоциация онлайновой розницы shop.org выяснила, что половину маркетинговых бюджетов магазины тратят на привлечение новых покупателей, и наиболее эффективный инструмент для этого — поисковая оптимизация. Большинство онлайновых магазинов первоочередной задачей на ближайшие 12 месяцев считают обновление корпоративных сайтов: 88% сетей планируют улучшить описания продуктов, 80% хотят добавить на страницы дополнительные картинки, а 63% собираются внедрить на страницы покупательские рейтинги и возможность добавлять отзывы о товарах.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Tata Group ведет новые переговоры о приобретении чайной компании в Англии

Tata Group ведет переговоры о возможном приобретении чайной компании Liberty Tea, которая производит цветочные и фруктовые чаи. О специализации компании говорит само ее название – Liberty (свобода). Ее основали в 18 веке американские колонисты и, чтобы освободиться от пошлины, которая действовала для ввоза чаев из Англии в 1770 году, они решили заняться цветочными и фруктовыми напитками.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Kinder Surprise будет бороться за слово kinder

Компания Ferrero, производитель Kinder Surprise с 1972 года, попыталась через суд запретить Haribo и Zott использовать слово kinder (нем. дети) в названиях выпускаемых продуктов - Kinder Kram, Kinderzeit соответственно. Свою позицию Ferrero объяснила большими инвестициями в марку, степень известности которой среди потребителей компания оценивает в 80%.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Finlandia получит новую предупредительную надпись

Финны подсчитали, что 17% смертей в стране в возрастной категории от 15 до 64 лет так или иначе связаны с алкоголем, и приняли новый закон. Он коснется не только водки из чистого места с названием Finlandia, но и всех остальных спиртных напитков на территории страны.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

ОАО "Московская городская реклама" провела рекламную кампанию 4-го фестиваля журнала Seasons на транспарантах-перетяжках

ОАО "Московская городская реклама" по заказу агентства "Атор-Сити" провела рекламную кампанию 4-го фестиваля журнала Seasons на транспарантах-перетяжках с целью привлечения посетителей на самый элегантный open-air проект осени.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

News Outdoor купил новосибирского оператора наружной рекламы

Крупнейший российский оператор рынка наружной рекламы News Outdoor Russia (NOR) приобрел активы новосибирского оператора наружной рекламы «КиТ». Вчера это подтвердил управляющий директор NOR Сергей Железняк: «Активы компании «КиТ» в Новосибирске существенно укрепили наши позиции в группе лидеров в этом городе». Согласно данным «ЭСПАР–Аналитик», новосибирской «КиТ» принадлежала 91 поверхность формата 3х6 м. Приобретение этих активов фактически удвоило количество таких конструкций, принадлежащих NOR в этом городе. Всего в Новосибирске на июль 2007 года насчитывалось 6 314 поверхностей. Генеральный управляющий компании «BigBoard Россия» Руслан Желудик оценивает сумму сделки в Новосибирске в $1,5 млн. «NOR продолжает активно заниматься регионами и заходить в те города, в которых до этого они либо вовсе не присутствовали, либо занимали небольшую долю», — заявил г–н Желудик.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Рекламные щиты в Москве совмещают с кабинами таксофонов и туалетов

Рекламные щиты в Москве совмещают с кабинами таксофонов и туалетов
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Главный художник Москвы составил палитру города из 600 цветов

От людей, впервые увидевших пеструю рекламу, которой увешана Москва, все чаще слышишь - не поймешь: то ли Европа, то ли Азия... Московская эклектичность - это недостаток российской столицы или ее стиль? Корреспондент «РГ» задал этот вопрос главному художнику Москвы Игорю Воскресенскому. Российская газета: Игорь Николаевич! Действительно ли экономическое развитие российской столицы и связанное с ним активное строительство бизнес-центров, элитных высоток усилило в облике города азиатские черты?Игорь Воскресенский: Многое зависит от того, что именно люди вкладывают в понятие «азиатский». К примеру, японский сад сейчас считается едва ли не обязательным элементом в парке большого города фактически любой страны. Безусловно, у нас, по сравнению с западными столицами, восточный стиль более экспрессивен и не столь аскетичен по архитектуре. Но во всем есть и исключения. Взять хотя бы Таймс-сквер в Нью-Йорке, в самом центре США: каждый заметит, что он перенасыщен разными цветовыми элементами. Словом, сегодня уже не скажешь, что азиатские города внешне выглядят априори агрессивнее для европейца, чем западные фасады зданий, традиционно сдержанные по стилю. Мы получаем весьма оригинальные, действительно новые образы в канве города именно благодаря стремительному проникновению западной культуры в восточную, и наоборот. Исторически сложилось, что восток серьезно повлиял на архитектуру Москвы, дал ей разветвленную сложную планировку. Совсем уйти от этого влияния сегодня означало бы перечеркнуть свое прошлое.Но с другой стороны, мы не можем не впитывать мировую западную культуру на практике, в том числе в архитектуре и оформлении города. Условно говоря: если, к примеру, Санкт-Петербург - классика, то Москва - это джаз. В этом стиле больше настроения, импровизации. Проблема лишь в том, что в джазе работать сложнее, здесь нет устоявшейся канонической партитуры - основа стиля азиатская, но с очень мощной западной аранжировкой. Поэтому воплощение каждого нового проекта требует нестандартного подхода.РГ: Есть утверждение, что любая импровизация должна быть хорошо продумана. Генеральный план развития города в Москве существует, а есть ли у нее комплексный план художественного развития?Воскресенский: В Генеральном плане Москвы есть специальный раздел - монументально-художественный. Так что говорить о хаотичном развитии облика не приходится. По городскому ландшафту и дизайну городской среды все идет в строгом соответствии с действующим Генпланом. Более того, по объему проработок, в том числе архитектурных и колористических, Москва уже не уступает другим крупным мировым столицам. РГ: Бытует мнение, что из-за офисной деловитости Москва утратила историческую неповторимость, новые высотные здания и реклама «затуманили» красоту московских храмов и тихих переулков.Воскресенский: Было бы странно рассматривать эстетику отдельно от всего, что составляет жизнь мегаполиса. Есть сторона, связанная с жизнеобеспечением города, и есть художественная сторона. И каждая из них одинаково важна. Но надо отдавать себе отчет, что мы живем в живом, динамичном городе, поэтому сохранить архаичное состояние застройки прошлых веков невозможно. Причем не только в Москве, но и в любом другом современном городе. При этом сохранение памятников - один из основных приоритетов в политике Москвы. Это заметно уже потому, что вырабатывается четкая стратегия ограничений на размещение рекламы на памятниках культуры и на их территории. Но поскольку мы живем не в музее, никто не отменяет и другую городскую задачу - создание современных условий проживания в городе, то есть максимально комфортной среды. Такая борьба противоположностей неизбежна. Но при том, что на первый план вышли такие проблемы, как размещение новых автостоянок в городе, расширение улиц, роль памятников не стала ролью второго плана. Как раз наоборот: сейчас создаются условия для их наилучшего восприятия. РГ: Каким образом?Воскресенский: Чтобы город смог сохранить свое эстетическое воздействие на людей, сейчас создаются так называемые территории умолчания - некие фоновые паузы в городской среде. Так, чтобы памятник был полностью виден с максимального количества разных панорамных точек. В исторической части для сохранения памятников мы должны освободиться от воздействия рекламы. Таким образом, возникает возможность не рассеивать внимание на рекламу или рядом стоящие объекты. Любую наружную рекламу, которая портит живописные виды, мы будем выводить. К примеру, в окрестностях столичного Кремля она уже фактически ушла в прошлое. Перспективы центральных московских улиц, «разрезанные» растяжками, тоже вымирают.РГ: Спальные районы, увы, по-прежнему, выглядят уныло и сиротливо. А как вы относитесь к опыту Раменского, когда фасады серых панельных домов перекрасили ярко и нестандартно?Воскресенский: Глаз должны радовать солнечные активные цвета. На пасмурном фоне московской непогоды возникает тотальный цветовой голод. В этой связи как раз усиливается роль памятников, цветовой подсветки и даже отчасти современной рекламы: эти элементы должны усиливать влияние цвета в пространстве. Ошибаются те, кто думает, что столичные специалисты над этим не работают: в Москве разработана цветовая палитра. Причем не только для концепции праздничного оформления. С тем, чтобы добиться визуальной гармонии, наши художники теперь не проектируют цветовую колористику отдельных зданий и сооружений. Они заглядывают на шаг вперед: разрабатывают цветовые решения сразу для нескольких улиц. Этот способ мы и называем «цветовым лечением». В период с 60-х по 80-е годы у города, по сути, не было интересных материалов, во многом поэтому при массовой застройке использовали всего два элемента отделки - белую и синюю ириску-мозаику. К примеру, московский район Вешняки: планировка вполне отвечает современным требованиям, а фасады смотрятся весьма убого.Но в течение ближайших трех-четырех лет спальные районы преобразятся: есть современные красители, разработана специальная московская палитра - всего около 600 цветов. Преображать будем около трех тысяч зданий в год, в том числе во время капитального ремонта.РГ: Когда же перекрасят все унылые дома?Воскресенский: Пока будет идти капитальный ремонт, столичные здания изменят цвет. С учетом десятикратного увеличения финансирование таких работ несложно подсчитать, что за год изменится палитра уже не трех, а более 30 тысяч зданий. РГ: Как вы относитесь к тому, что Жилищный кодекс теперь позволяет собственнику самому поменять расцветку своего жилища. Хуже не будет?Воскресенский: Сам себе этот вопрос задаю: как повлиять на этот процесс, хотя главный художник - не главный инспектор, чтобы кого-то проверять. Но если мы хотим жить как цивилизованные европейцы, то должны отдавать отчет, что в Европе, например, никому не придет в голову покрасить свой дом, даже собственный, в какой-нибудь кричащий цвет без согласования с профессионалом. Даже в современном Шанхае это не принято. И думаю, такая вольница со временем изживет себя и в Москве. По той причине, что человек, позволивший себе очевидную вульгарность, будет неловко себя ощущать в окружении других, действительно стильных домов.К тому же москвичи не в лесу живут, ездят по миру, имеют возможность сравнивать архитектурные стили. Так что покупать квартиры в уродливо покрашенном, пусть и новом доме, будут по меньшей цене. Ведь облик здания и территории вокруг него - его капитал. Подтверждение тому - недавний эксперимент. В районе Жулебино были построены два дома одной планировки и отделки. Но стоимость благоустройства одного из них была на 5 долларов больше, в итоге квартиры в новостройке с ухоженным двориком стоили дороже на 50 долларов за метр. РГ: С одной стороны, все видят, как красиво украшены фасады зданий за границей, но почему-то не повторяют этого у себя. Отчего у москвичей плохо приживается идея вертикального озеленения?Воскресенский: Программа вертикального озеленения домов есть, но без желания самих собственников высаживать цветы не только на даче она не выйдет из тупика. Пока нет традиции: москвичи привыкли, что их обслуживают, что начальники ДЕЗа сами решат, как благоустроить наш двор, наш дом. К тому же раньше Моссовет даже запрещал вывешивать цветочные горшки на балконе: власти боялись, что те упадут кому-то на голову. Поэтому стереотипы, сложившиеся десятилетиями, не так легко сломать. Ну конечно же, нужна и государственная поддержка для того, чтобы стимулировать цветочное движение. К примеру, в Японии фирмы, которые делают на последних этажах зимние сады, дают скидку на затраты до 40 процентов. РГ: Какие уголки Москвы вызывают у вас теплые чувства, как у художника города?Воскресенский: Сложный вопрос. Если учесть, что самые теплые чувства вызывают обычно места, где человек родился, то для меня таким является Кутузовский проспект - я родился в районе Дорогомиловской заставы. Кстати, мне нравится, как сегодня здесь идет рекламное оформление, оно стало более аккуратным и малоформатным. Что же касается новых мест, то мне самому приходится участвовать в их создании. Говорят, что самое посещаемое место в Москве - нулевой километр у входа на Красную площадь. Вроде маленький знак, а собирает огромное количество людей вокруг себя. Недавно был проведен опрос москвичей на тему: что, на ваш взгляд, определяет лицо города? Оказалось, что лицо города определяют сегодня, по взглядам прохожих, Манежная площадь и Парк Победы. А 10 лет назад называли Кремль и Большой театр. Не думаю, что наши жители стали хуже относиться к Красной площади, просто появились новые интересные им достопримечательности, мы поняли, что в Москве стали популярны пешеходные зоны в центре города и потому их активно сейчас разрабатываем. РГ: Иногда даже на маленьком пространстве небольшого парка дизайнерам удается создать нечто новое и привлекательное. Мы можем ждать новых сюрпризов?Воскресенский: Конечно. Будем возрождать московские парки. У нас есть проект «Русская усадьба», куда входят Измайлово, Коломенское, Люблинский ансамбль, Фили. По всем этим объектам идет активное проектирование: в своем нынешнем виде они жителей столицы уже не удовлетворяют. Правда, есть одна проблема: острая нехватка опытных специалистов по ландшафту: рынок - большой, а профессионалов - мало.РГ: Может, из Европы позвать?Воскресенский: Если наши предки приглашали итальянских специалистов, то почему бы и нам не следовать их опыту? К тому же от таких приглашений возрастет конкуренция, да и наши специалисты на практике увидят, что такое в реальности новые технологии в области ландшафтного искусства.
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Ароматный мир» заплатит штраф за изображение бутылок и бокалов на щитах в Иваново

Управление Федеральной антимонопольной службы /УФАС/ РФ по Ивановской области оштрафовало компанию «Ароматный СК», управляющую сетью магазинов «Ароматный мир», на 40 000 руб. за нарушение закона «О рекламе».
Подробнее...

2007-09-26 11:00:08

Акция для компании OSRAM на автосалоне "Интеравто-2007"

Агентство ACTION! провело рекламную акцию для компании OSRAM во время Третьей Международной автомобильной выставки "Интеравто-2007", проходившей с 29 августа по 4 сентября 2007 г. в МВЦ "Крокус-Экспо".
Подробнее...

По техническим вопросам: Администрация
По вопросам материалов: Редакция

Время создания страницы 84 ms