Rambler's Top100
О проекте
Тесты и статьи
Технологии рекламы
Законодательство
Креатив
Обратная связь
Форум
Наши друзья
Поиск
 

Надоела реклама? Скажите нам почему!

 

Технологии рекламы

2007-04-21 18:19:00


Введение

Что такое реклама? Информация о товаре или услуге. Вроде ничего плохого? Информация о товаре или услуге, в общем-то, полезна. Но не вся информация одинаково полезна. Реклама помимо действия на сознание и донесения полезной информации действует так же и на подсознание и часто несет не то, что нужно. Самое страшное, что человек не в состоянии контролировать этот поток информации, идущий в подсознание. Этим пользуются рекламщики, а мы ловимся на их удочки. Какой, на мой взгляд, не должна быть реклама:

1. 

Она не должна показывать человеческие пороки, даже в шутку. На экранах не должно быть подонков, подлецов и предателей. В рекламе не должно быть пропаганды табакокурения, алкоголя и наркотиков.

2. 

Реклама не должна вводить в заблуждение. Не должно быть откровенной лжи, а так же красочных преувеличений.

3. 

Реклама не должна играть на низменных чувствах людей таких как похоть, жадность, ложь.

4. 

В рекламе не должны участвовать уважаемые люди, чье мнение для большинства очень важно, такие как известные артисты и политики, а так же люди в белых халатах, поварских шапочках и прочих специальностей прикидывающиеся крупными специалистами в своей области.

Возможно этот список будет расширяться и он будет вынесен на главную страницу сайта, как наше кредо.
Как ни прискорбно, реклама, в основе которой лежат благие намеренья, сейчас просто опасна для нас. А опасна она из-за грязных рекламных технологий, без которых на нашем телевидении нет практически ни одного рекламного ролика. Я условно разделил технологии рекламы на следующие части:

1. 

Громкие звуки, яркие краски.

2. 

Едкая игра слов.

3. 

Игра в ассоциации.

4. 

Введение в заблуждение.

5. 

Сага про 99 центов.

6. 

Промакции, дешевле некуда.

7. 

Неявная и скрытая реклама.

8. 

25-й кадр.

Теперь я попытаюсь описать каждую из них.

1. Громкие звуки, яркие краски.

Каждый раз, когда вы передвигаетесь по городу, берете в руки газету или включаете телевизор, вам в глаза ударяют яркие краски рекламы. Вы не можете пропустить их, ведь вы человек, а человек устроен так, что обращает внимание на самое яркое. Знаете, наверное, тест про «красный молоток» (одно время «ходил» по интернету, в нем предлагалось назвать предмет и цвет, и большинство называло «красный молоток»)? Почему большинство называют именно «красный»? Красный самый яркий цвет и он первый приходит на ум при неожиданной просьбе назвать цвет. Вот и реклама действует подобным образом. Она яркая, красочная, она как бы магнит, притягивает наше внимание. А иной раз потеря внимания к окружающей обстановке чревата последствиями. Уже не одна авария произошла на наших дорогах из-за того, что водитель отвлекся на яркую рекламу и не успел среагировать на внезапно появившуюся опасность. Но рекламщикам плевать на это. Они озабочены только привлечением внимания к рекламируемому товару или услуге, а через это и к своему обогащению. Яркость рекламы - это одна из грязных технологий. Эта реклама не доводит до вас информацию о товаре, она просто привязывает ваш взгляд, а вмести с ним и мозг, к рекламируемому товару или услуге. И вы, увидев и запомнив эту рекламу, как нечто яркое, в следующий раз, покупая товар, нет, да и вспомните на миг это яркий цвет и купите то, что надо им, но не вам.
Со звуком ситуация похожая. Громкий звук в рекламе привлекает к себе внимание. Вы не замечали, что если в комнате, где работает телевизор, играет маленький ребенок, то пока нет рекламы телевизор ребенку безразличен, но как только начинается рекламная пауза, как ребенок пусть на миг, но обращает внимание на телевизор. В данное время рекламщики очень часто используют этот ход для привлечения внимание. После тихого и спокойного фильма на экране вдруг вспыхивают яркие краски и появляется громкий и резкий звук. Мне самому иной раз приходится делать телевизор тише, потому что разница в звуке уж очень значительная.
А помните по телеку рекламу wap-порталов с музыкой? Я уверен, что мало кто из вас знает расценки на одну мелодию. В глаза бросились ярко оформленные обещания и громкая музыка, а цена в 1 доллар 55 центов осталась не замеченной. Она такими мелкими буковками напечатана внизу. Обратите внимание.

2. Едкая игра слов.

Второе по счету, но не по значимости, черной рекламной технологией является игра слов – рекламные слоганы. Сами по себе они есть гениальное изобретение рекламщиков. Ведь ничто так хорошо не запоминается, как красиво составленные слова, летучие фразы. И ничего нет в этой технологии черного, я сам часто пользуюсь сочетаниями слов, чтобы запомнить чего-то. Но и эту, несомненно хорошую идею рекламщики ухитрились очернить. «Не тормози – сникерсни,» - что это? На каком это языке? И это каждый день льется на нас с экранов. И мы уже не понимаем наших детей-подростков, они как будто не другом языке говорят. И уже мой малыш, ещё плохо говорящий «Папа» и «Мама» лопочет: «Шникершни». На каком языке буду говорить наши дети в будущем? Но даже если слоган и не коверкает русскую речь, он всё равно несет в себе совершенно не ту информацию, что надо: «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идем к вам!» О чем этот слоган? Что он позволяет запомнить, кроме полоумных актеров, один из которых как невменяемый возит в грязи белой рубашкой, а второй потом с наглым довольным лицом предлагает какой-то порошок, который якобы может отстирать любую грязь. Честно говоря, я даже не помню, что рекламирует этот ролик, помню только это бредовый слоган и сумасшедших актеров. Но мы всё равно запоминаем эти слоганы и мы используем их в повседневной жизни, захламляя свою речь, а когда мы видим товар, слоган вдруг сам собой всплывает из головы и, повторяя его, мы уже не замечаем другой, лежащий рядом товар.

3. Игра в ассоциации.

Этой технологией в последнее время, очень часто пользуются политтехнологи. По телеку показывают политика, а после него офис его партии, куда идет подосланный паренек в одежке скинхедов. В этом офисе он вступает в партию и после этого у него берут интервью, в котором он ставит фотографии этого политика рядом с портретом Гитлера и рассказывает как они (этот политик и Гитлер) похожи. Все видят этот ролик и тут же ассоциирует политика с Гитлером. И никто даже не задумывается над тем, что политик в общем-то не виноват, что его поддерживают такие люди. И не кто не думает, что этот человек, подосланный в офис партии, может быть просто купленный PR-щиками человек, которому плевать на политика и который только о деньгах думает. И никто не задумывается над тем, на каком основании подосланному должны были отказать от вступления в партию в офисе партии, уж не по признаку же «мордой не вышел». А люди смотрят и почему-то верят увиденному и для них после этого этот политик - это такое же зло, как и Гитлер.
Подобная технология используется и в рекламе товаров, только там всё более завуалировано и нажим идет на приятные ассоциации. Полуобнаженная девушка вздыхает от удовольствия, кушая шоколадку и вам хочется эту шоколадку, вместе с этой девушкой . Красивый подтянутый парень протягивает пачку сигарет и говорит: «Это стиль жизни» и вам хочется стать этим парнем и курить эти сигареты. У вас и мысль в голову не приходит, что вообще нужно быть сумасшедшей, чтобы так стонать жуя шоколадку и можно заработать рак легких и умереть в возрасте этого парня, куря эти сигареты. Вы видите и впитываете каждое слово, каждую мысль, а потом как ослепленные путеводной звездой идете вперед и покупаете эту шоколадку и эти сигареты. Откройте глаза! Зрите в корень! Вас обманывают! А вы не можете противиться. Зло уже внутри вас.


4. Введение в заблуждение.

Строго говоря, вводить в заблуждение рекламой запрещено законом о рекламе (можете посмотреть его в соответствующем разделе нашего сайта), но многие рекламщики, балансируя на грани, всё же обходят этот закон. Посмотрите наши тесты. Стиральные порошки не отстирывают абсолютно всё, как обещает реклама, моющие средства с трудом удаляют жир, а дезодоранты не защищают от пота на весь день. Но нас убеждают в этом и мы почему-то верим. Мы почему-то покупаем «Ваниш» для чистки ковров, когда моющее средство «Селена» отмывает всё гораздо чище. Все наверное оттого, что человек по природе доверчив, а рекламщики зарабатывают на этой доверчивости. И ведь не обвинишь их ни в чем. «Вы не при тех условиях стирали» или «мы внизу написали, что результат может быть совсем не тем». Против таких аргументов нечего сказать. Остается только молчать? Нет! Остается только перестать верит всему и начать верить только себе и своим друзьям. Прочтите наши тесты, и вы узнаете о вашем любимом порошке намного больше, чем вам рассказала реклама. А ещё лучше пришлите нам ваши наблюдения.


5. Сага про 99 центов.

В магазинах очень часто встречаются цены типа 4 999 р. Каждому понятно, что это почти 5 000. Но сравните эти две цифру: 4 999, 5 000. Для себя ответьте, какая вам более симпатична? Я уверен, что первая. Первая мысль, приходящая в голову при виде этой цифры: «О! Это же 4 с небольшим тысячи. Меньше пяти». Но это обманка. Вы попались. Вы выкладываете 5 тысяч, а вам кажется, что заплатили всего 4. С иностранными валютами всё ещё проще. Вы платите 499 долларов по курсу, при котором вы тратите рубли на 500 долларов. Вам когда-нибудь давали сдачу 1 доллар? Уверен, что нет. Не попадайтесь на эту уловку. Видя эту цену, прибавьте к ней 100 рублей, не такая уж и большая для вас сумма, но зато как сразу преобразиться цена. Это будет уже 5000 с небольшим. Если вы не будете предельно внимательны, из вас вытянут все соки, вы купите то, что вам в общем-то и не нужно только потому, что вам это показалось очень дешевым, на самом же деле вы выплатите полную сумму.

6. Промакции, дешевле некуда.

Промакции – это вообще отдельный разговор. Сумасшедшие скидки! Реально дешевые товары!!! А почему скидки - знаете? Скидки на промакциях бывают 3-х видов.
Первый это скидки на товар, который залежался, который никто не берет и его нужно срочно спихнуть. Вам такой нужен? Вам нужна низкокачественная техника или подпорченные ананасы? Или вы всё ещё верите в чудеса и думаете, что магазин решил подарить вам подарок?
Второй - это когда магазин на протяжении некоторого времени поднимает цену, а потом в один момент вдруг сбрасывает её до прежнего уровня. Боже ж мой! Скидка 20%!!! Но месяц назад этот товар и без скидки стоил столько же. Зато какой повод для рекламы и привлечения покупателей! Вы не купили этот товар месяц назад без скидки, потому что он показался вам дорогим и не очень-то нужным, но вы купили его сейчас за те же деньги, потому что он вдруг подешевел и нужно урвать кусок. Неужели вы не умеете считать?
Третий вид скидок - это скидки на недорогой низкокачественный товар. Вы приходите в магазин, видите этот товар со скидкой, понимаете, что он вам, в общем-то, не нужен, но раз пришли, то нужно чего-то купить и вы покупаете чего-то дорогое. Очень часто бывает, что товар, на который рекламировалась скидка, отсутствует в продаже. Это тот же самый ход. Вы пришли за телевизором, вы с ним и уйдете, только потратите при этом денег в трое больше чем планировали. Неужели вам не надоело ещё попадаться на эту удочку? Неужели вы всё ещё готовы верить в скидки и гоняться за ними. «Скупой платит дважды» - эта поговорка вполне актуальна в данном случае.
ОпСоС-ы (операторы сотовой связи ) тоже этим промышляют. Правда, их скидки немного иные. Они ведь продают сразу набор услуг. На одни бешеные скидки, на другие не менее бешеные накрутки, но от вторых не избавишься. «Бесплатные входящие, СМС 8 центов, ММС 15 центов». Красота! И вы бежите менять тариф. Но в рекламе ни слова про исходящие на телефоны других операторов по 40 центов за минуту. А ведь от услуги исходящих не откажешься. Будьте внимательны меняя тариф. ОпСоС-ы не страдают альтруизмом. Если они вам чего-то дали они у вас чего-то и отберут.

7. Неявная и скрытая реклама.

Скрытая реклама - это реклама, в которой под видом одного товара рекламируется совсем другой. Например, совершенно недавно по ТВ постоянно крутилась реклама какой-то воды с название, очень похожим на название одной известной марки водки. И бутылочки с водой в рекламе были похожи на водочные (такие красивые, стеклянные, слишком шикарные и дорогие для простой питьевой воды). Такая реклама запрещена законом о рекламе, но она почему-то всё равно попадает на экраны ТВ. Скрытая реклама не менее опасна, чем другие чёрные рекламные технологии. Видя рекламу описываемой мною воды вы запоминаете название, марку и при покупки водки вы, увидев это название на витрине, на миг вспоминая этот красивый ролик, покупаете именно эту водку. Вам кажется, что вы делаете свой выбор осознано, ведь у вас такое хорошее впечатление от названия этой водки. Но нет! Вы покупаете её под воздействием скрытой рекламы.
Неявная реклама чем-то похожа на скрытую с той лишь разницей, что не в рекламе одного товара вы видите рекламу другого, а в интересном фильме или телепередаче вы вдруг видите рекламу определенного товара. Такую рекламу можно увидеть в российских кинохитах последнего времени. Это реклама спонсоров. Такая реклама не запрещена, но она не менее вредна, чем скрытая реклама. В ней опять-таки идет игра на хорошей ассоциации с просматриваемой передачей. Отчасти это верно и для явной рекламы спонсоров. Реклама спонсоров действует так же, только она более явная, откровенная.


8. 25-й кадр.

Это, на мой взгляд, самая страшная технология. Она действует непосредственно на подсознание в обход сознания и у вас нет ни единого шанса ей противостоять, заблокировав вредную информацию. Единственный способ – это выключить ящик и не смотреть. Эта технология запрещена во всём мире, но это отнюдь не значит, что её ни кто не использует. Что ожидать от наших рекламщиков если они на каждом шагу нарушают закон о рекламе. Почему бы им ещё раз его не нарушить. Бороться против этой чёрной технологии можно только одним способом - ловить нечестных дельцов от рекламы за руку, но это не под силу каждому из нас. Только объединившись, мы можем попытаться чего-то изменить.
Про 25-ый кадр мне, также как и большинству, мало что известно, ведь это секретная технология и спецслужбы не торопятся раскрывать все свои секреты, но ясно одно, что это опасная технология и если её кто-то использует, то мы на крючке и слезем только если надолго закроем глаза и заткнем уши.

Вывод.

Всё это день за днем, капля за каплей проникает в ваш мозг и вы уже не замечаете, как покупаете сникерс, вместо другой шоколадки. А ведь наш горький шоколад гораздо полезнее и вкуснее сникерса. Вы сами попробуйте. Мы все зомбированы этой рекламой.
Любая реклама - это воздействие на сознание. Любая реклама несет информацию о рекламируемом товаре или услуге. Но то, как она это несет и что конкретно она несет - это очень важно. Современная российская реклама - это сплошь чернота и грязь, которая засоряет наши умы и умы наших детей. Я считаю, что такой рекламы быть не должно. Реклама должна быть доброй, ненавязчивой и привлекательной для покупателя. Сейчас же реклама у подавляющего большинства вызывает лишь раздражение. Это нужно менять.




Обсудить на форуме
 
Rambler's Top100 По техническим вопросам: 
По вопросам материалов: 
Время создания страницы 4 ms (C) Александр Щёголев, 2007 г.